Juicy Couture從品牌創立之初到十多年前的全盛時期的流行風潮，一直是仰賴明星們推波助瀾，然而品牌近幾年無創新、創意導致業績快速衰落。 就在大家都以為這個品牌將要告別大眾的時刻，公司在新任創意總監的選擇上居然又用了老方法，找明星來加持。
Juicy Couture 創立於1995年，創始人一開始就將目標瞄準名流，為了推廣衣服，為她們定做了印有姓名的專屬服裝，一時間，Juicy Couture的天鵝絨運動套裝成為一眾女星的標配，從小甜甜布萊尼到帕里斯·希爾頓，美國西海岸明星人手一件。一直到2007年，由於卡戴珊一家在真人秀中頻繁穿著Juicy Couture出場，讓這個品牌一舉走上巔峰。
但是設計簡單易仿，也引來山寨同款，然而此後業績一落千丈，在被賣給美國品牌管理公司Authentic Brand Group後再也沒能贏得市場的寵愛，今年4月份，Juicy Couture關閉了其在英國市場的全部實體零售店，只向英國消費者開放線上購物平台。
除了品牌自身產品線的問題，大眾對於這種曾經熱為一時的Effortless chic 不經意的風尚風潮也產生變化，自然簡單才是當下一代消費者給出的新定義，或者說是當下被崇拜的一種新法式慵懶風。
來自法國的時尚部落客Jeanne Damas即是強烈的風格代表，她的穿搭在近兩年被越來越多的時尚雜誌和網站登出成為教學範本，而受到眾多時尚博主青睞的滑板鞋同樣是這種風格的大熱單品，一方面迎合了運動休閒風的熱潮，另一方面，其設計要比Juicy Couture乾淨俐落的多。
如今，Juicy Couture為了複製當年的大紅大紫，希望找來名人造型師，再創造出新話題。
據《女裝時報》報導，Juicy Couture請來了明星造型師Jamie Mizrahi擔任創意總監，Mizrahi負責造型的明星除了Katy Perry還有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其實Mizrahi在去年就已加入該公司擔任品牌顧問。
Jamie Mizrahi的第一個Juicy Couture系列將在2018年春季登陸各個門店，但現在，與Jamie相熟的明星朋友們已經開始為品牌做起了活體廣告，畢竟穿自己的造型師設計的衣服是理所當然的事情，而這樣的效果正是Juicy Couture想要的，Jamie在採訪中表示: 這將是我們品牌能為消費者製造的興奮點，這樣的可能性是無限的。
對於將如何重新打造這個已經過氣的品牌，Jamie表示她並不打算對Juicy Couture進行從頭到尾的改造，她認為品牌辨識度依然存在，可以繼續保持其休閒又帶點玩笑意味的形象。
Jamie在接受Vogue採訪時表示出了自己對於Juicy Couture所帶來的1990年代的時代精神的執著：「時尚是一個輪迴，現在的人對1990年代風格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風格的唯一原因。她表示品牌並不會去追趕潮流，而仍舊將繼續宣揚傳統美國品牌的歷史和精神，所以當1990年代及2000年代的時尚潮流已經漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會放棄做運動套裝，不過話說回來，如果Jamie的計劃能夠奏效，那天鵝絨運動套裝將成為一個永不過時的單品。」
在她的計劃中，她將在天鵝絨和法國絨布的基礎上創新出材質更輕的經典運動套裝，並且會拓寬產品類別，加入時興的休閒運動風產品，比如彈力緊身褲和上裝。除此之外，Jamie同樣將品牌經典的條紋和印花元素注入到新的成衣系列中，其中包括男友風襯衫和闊腿褲。服裝系列的零售價從58美元到278美元不等。
公司希望Jamie Mizrahi的加入能夠擴大品牌在社交網絡上的影響力，但並非專業設計出身的背景仍舊受到了質疑，對此Jamie不以為然。 在某種程度上來說，造型師就是創意總監。作為造型師，我負責引導人們的視覺審美，指導他們看到他們平常看不到的東西，每一個過程都為我接下來的工作提供了經驗。」
而Juicy Couture總裁Sandra Campos表示他們需要一個了解消費者人，而Jamie就站在當今洛杉磯時尚轉變時期的核心位置。
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