Nike推出「女性視角」運動鞋設計 週期革新 縮短到5周

Nike宣佈將於今年2月7日在紐約推出10款針對女性設計的 The 1 Reimagined 系列產品,與其他產品的設計流程不同,Nike 聚集了14位來自不同領域的女性設計師,包括10位設計師,2位材料設計師和2名色彩設計師。 他們在倫敦以經典的 Air Force 1 和Air Jordan 1為藍本,設計女性專屬款。此系列產品將展現 Nike 女鞋的最新進展,同時也意味著該公司正在謀求改變,以跟上市場步伐。

產品線要如何實現從10周的設計生產流程縮短到5周呢?

第一週,設計師們定下了產品的基調;第二周,完成了具體設計;第三週,完成技術包裝;隨後兩週製造出了樣品。簡單的說,他們在五週的時間內完成了正常情況下需要10個月的設計流程。

設計師們將不同靈感與 Nike 經典運動鞋相結合,採用了皮革,絨面革和天鵝絨等材質,最終將推向市場的 The 1 Reimagined 產品共有10款,包括AF1 Explorer XX,AJ1 Explorer XX,AF1 Lover XX,AJ1 Lover XX,AF1 Sage XX,AJ1 Sage XX,AF1 Rebel XX,AJ1 Rebel XX,AF1 Jester XX ,AJ1 Jester XX,零售價格從120美元至160美元不等。


從女性視角出發

NikeWomen 高級創意總監 Maria Vu 表示:「大多數情況下,我們的關注重點都是運動員,很少注意到女性和運動鞋愛好者,所以我們萌發了這一想法——為女性做開展一些特別項目,設計一些外觀上有女性特色的產品。」Vu補充說, The 1 Reimagined 的實驗項目也是在探尋,將不同人才聚集在一個項目,並利用 Nike的數據快速工作時會發生什麼。

新系列以 Nike 的經典款式為藍本,Nike Sportswear 女裝鞋類高級創意總監 Georgina James 表示:「組建這個團隊是為了看看我們能用這些經典款式做些什麼。Nike 有很多非常有趣的故事以及品牌 DNA,而且我們從未通過女運動員的視角設計出類似的鞋。」

The 1 Reimagined 系列的設計週期大幅縮短,James 表示:「我們很清楚要保持與消費者的親密接觸,並確保給他們提供順應時尚潮流的產品,最好能盡快縮短從設計到上市的週期。」

至於 The 1 Reimagined 系列到底是更注重高性能還是外觀風格,Nike Sportswear 和 NikeWomen 的材料設計總監 Marie Crow 表示,這並不重要。Crow說道:「這個設計就是來探尋新的團隊工作方式,以及新的對審美設計和風格的解讀方式。」


對於更廣泛的女性業務,NikeWomen 副總裁兼總經理Amy Montagne表示該公司會共同努力以滿足消費者對各類生活方式產品的需求。

Montagne 說:「我們將持續關注著那些運動員,傾聽他們的聲音和需求,我認為這一直是我們的重點。同時我們也會繼續關注我們的消費者,如今世界各地的女性的期望比以往任何時候都高。 The 1 Reimagined 只是我們計畫的一部分,未來我們會推出更多的類似女性專屬產品,包括專業跑步產品,CrossFit,瑜伽用品等。」

消息來源/ WWD 、Highsnobiety

圖片/ Nike 官網

No Comments Yet

Comments are closed

error: Content is protected !!