Nike 將推出女性運動鞋零售概念平台 Nike Unlaced 大大改變女鞋未來

美國運動品牌 Nike希望能吸引更多的女性消費者,Nike 將把運動員、創新和產品三個元素結合起來,通過四種全新的思維方式為女性提供球鞋產品。近日在巴黎時裝週期間,Nike 推出了名為 Nike Unlaced 的女性運動鞋精品店展示廳,並宣佈將於3月27日推出針對女性顧客的 Nike Unlaced 數位平台,並在今年晚些時候把這一概念推廣到旗下主要零售門店。


Nike 將把運動員、創新和產品三個元素結合起來,通過四種全新的思維方式為女性提供球鞋產品。品牌如何做呢?

1.  擴大尺碼範圍

將於3月3日在歐洲獨家發售的 Virgil Abloh x Jordan I 會在下一個版本推出女款尺碼,而秋季也會推出不同尺碼的 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列產品,Nike 經典的 Jordan運動鞋也會增加女款尺碼,為消費者提供更多的收藏或穿著選擇。

 

2. 獨特的數位和零售體驗

此前在歐洲,Nike 就已經針對女性消費者制定了線上策略,包括產品造型服務和與當地策展人的合作;而在北美地區,Nike 也與 Olivia Kim 共同打造了 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和數位體驗。

本次 Nike Unlaced 全球數位和零售概念正是這種理念的傳承,同時 Nike 還與紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創意人士和時尚造型師策劃合作,共同推出本地化的 Nike Unlaced 產品。

在巴黎時裝周揭幕的這家精品店展示廳如同一個戲劇空間,由多個房間組成,包括:

鏡像室:陳列著過去40年最具標誌性的女性運動鞋
The 1 Reimagined 項目室:以經典的 Air Force 1 和Air Jordan 1為藍本設計的女性專屬款
未來模型室:包括正在合作、尚未發佈的系列產品

Nike Unlaced 全球策展人將於今年晚些時候宣佈,品牌還計畫在主要城市任命區域策展人,Julia Sarr-Jamois 將成為第一位區域策展人。

專屬服務
新的數位化平台將在產品當天交付和專屬時段,為顧客提供個性化的造型服務和VIP會員體驗,並有機會預約與客座造型師一對一的會面。

 

純女性設計團隊

Nike 重申了將在未來一年重點宣傳女性運動鞋的戰略,提到了之前與A.L.C.設計師 Andrea Lieberman 和 International Girls Crew 的合作,以及最近的 The 1 Reimagined 項目,這是 Nike 第一個由14名優秀女性設計師組成的純女性設計團隊設計的鞋類系列。

女性市場對 Nike 來說意味著廣闊的商機。Nike Women 全球總經理 Amy Montagne 表示:「去年我們的女性業務銷售額已經超過了66億美元,過去的三到五年裡,女性業務的增長幅度超過了男性業務,意味著我們在女性市場擁有良好的前景。」

去年11月,Nike 就表示將加大對瑜伽褲和運動內衣的投資,打造出類似於 Lululemon 這樣的品牌形象。

highsnobiety / Nike 官網

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