小資女的時尚指南 購買快時尚的衣服,搭配奢侈品的包

在這個快時尚與奢侈品並存的世代,精明的消費者已經找到了一個既能省錢又能精準展現消費品味的方式。比起奢侈品牌的成衣,如今年輕顧客更傾向把錢花在購買它們的配飾了。

零售市場分析公司Edited對美國30家大型零售商旗下超過5000個品牌的資料進行了調查,分析報告稱,2017上半年,以原價銷售的奢侈品牌手提包的銷量增加了22%。此外,配件飾品類的圍巾和帽子的銷量分別增長了20%和83%。

Samll bag
celine bag

 

但與此相反的是,奢侈品牌的服裝銷量下滑了34.5%。美國電商網站Staple Design創始人Jeff Staple認為,年輕人興趣的轉變是由於快時尚的迅速發展。

Edited的分析指出了零售業的一個現象:擁有奢侈品已經逐漸不再是炫耀的資本,因此高端服裝也變得沒那麼有吸引力了。尤其是在社交媒體時代,人們想曬日常穿著的話,無需再花大價錢買奢侈品,寧願花點小錢在Forever 21等快時尚品牌解決。

快時尚養成的消費習慣讓年輕人更樂意花小錢,圖片來源:forever 21

「Uniqlo 和Zara把時尚變成了大眾化的商品,”Staple對時尚媒體Glossy說道,“無論你穿著Céline的真品還是Zara的仿製品,幾天之後也沒人在意了,因為人們把注意力又轉移到了新事物上面。」

當快時尚品牌紛紛複製奢侈品、熱門當代設計師品牌時裝款式的時候,年輕消費者開始覺得沒必要花幾倍,甚至幾十倍上百倍的價格去買差不多的款式,不如少花點錢。

況且,年輕人的穿搭功力越來越強,他們能用各種單品混搭出不同造型,於是奢侈品牌的手袋首飾之類的配飾,就成了年輕人消費的主要對象。

「快時尚的特點就是價格低廉款式多,Edited高級零售分析師Katie Smith評價道,但現在的年輕人也不完全滿足於快時尚商品,他們還會追求奢侈品牌的高品質產品,所以更喜歡買配飾。」這樣的消費方式不但能滿足對品質生活的追求,還不用花高價就能買到大牌同款。最棒的是,多種多樣的單品讓穿搭造型有了更多的可能。

時尚部落客Saray Martin 以搭配展現品味

時下最流行的Gucci酒神包就證明了這一點。據資料顯示,2017上半年,Gucci包成為了年輕人購買奢侈品的首選,銷量同比增長了驚人的595%。

 

Edited在報告中表示,其他奢侈品牌如Louis Vuitton、Saint Laurent、Valentino和Dolce & Gabbana的配飾銷量也有所增加。2016年平均每個年輕人在手提包上的花費為1414美元,這個數字今年增長了22%,達到了1465美元。

潮流網站HighSnobiety的編輯總監Jian DeLeon認為,購買高端配飾對於年輕消費者來說是打開奢侈品消費大門的第一步。「其實很多奢侈品牌的口碑這麼好,是因為它們賣了很多配飾,”他對Glossy說,“配飾是入門級,在這之後會逐漸對品牌有更深的認識。」

在這個一個盛行極簡風的時代,去品牌化反而顯得更酷。年輕人想彰顯自己的風格,但他們更在意自己的錢包,快時尚的消費趨勢讓他們找到了最佳的方法。

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