2021火熱關鍵詞 解密NFT與品牌如何玩

2021 年即將過去,這一年中我們能看到各種新鮮的名詞或概念成為話題,或者它們已經出現在了我們身邊。

這當中,“NFT”肯定是無論如何都避不開的詞彙,相關藝術品拍出天價、品牌紛紛推出NFT 項目……無論我們有沒有看到,它都已經成為了一個明確的勢頭,一個膨脹中的巨大產業。

那麼什麼是NFT?它能帶來什麼?在過去的2021 年,都有哪些代表性的NFT 項目出現了呢?

什麼是NFT?

NFT,全稱Non-Fungible Token,中文名是“非同質化代幣”。所謂“非同質化”意味著每一枚NFT 都和另一枚是完全不同的。同時它還具有不可分割性。這是NFT 和比特幣等其它加密貨幣的不同之處。舉個例子:1 枚比特幣等於另1 枚比特幣,1 枚比特幣可以分成10 個0.1 枚比特幣,但這套邏輯在NFT 上並不適用。

你可以將NFT 簡單理解為“數字產品的所有權證明”。它適用的產品類型是多樣的,只要是數字化的都能成立,比如一條Twitter、王家衛《花樣年華》的一段未發行片段、一張Kate Moss 的老照片、The Weeknd 的一首歌、遊戲中的道具等,都可以成為(並且已經成為)NFT。

值得一提是,買入一枚NFT,僅代表你擁有它的所有權,並不一定包含版權(要根據具體情況來看)。

每一枚NFT 的每一次交易都會被記錄下來,可以做到清晰的溯源。讓藝術和時尚行業頭疼的真偽問題,在這裡是基本不存在的。

另外,NFT 的每一次轉售都可以為它的創作者帶來收益(在鑄造NFT 時創作者可以自己設定收益比例),這一點對創作者來說會有直接的激勵作用。

NFT 交易平台不少,並且也不斷有新平台出現,目前交易量比較大的有OpenSea、Axie Infinity、CryptoPunks、NBA Top Shot、Solanart、Rarible、SuperRare 等,各平台的定位和交易產品的類型都會有所區別。

目前為止交易規模最大的10 個平台,數據來自Dappradar

要參與NFT 交易,會需要開通一個加密貨幣錢包,目前NFT 交易使用的主要是以太幣,也有少數使用其它貨幣和加密貨幣的。

NFT發展歷程

NFT 的歷史可以追溯到 2014 年,不過它的市場潛力在最近兩年才逐漸顯現,而到今年則是迎來了徹底爆發。

2021 年稱得上是“NFT 元年”了。據Dappradar 統計,今年第3 季度NFT 的交易量近107 億美元,較前一季度增長704%,較去年同期增長了驚人的38060%。而最新的數據是:2021 年一年NFT 的交易量已經超過了230 億美元。

實際上,如果有留意的話,可能不難發現今年開始NFT 已經和很多我們熟悉的品牌或名字綁定在了一起。

比如蘇富比、佳士得等傳統拍賣行已經開始拍賣NFT 藝術品了。今年3 月Beeple 的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》在佳士得拍出了6900 萬美元的天價,這成為了一個里程碑式的事件。

拍出6900 萬美元高價的NFT 藝術品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》

同時眾多名人也紛紛入手NFT,也炒熱了藝術品的數位化發展今。而下半年更是一大波品牌入場,當中包括12 月NIKE 收購RTFKT Studios,以及adidas Originals 推出的NFT 聯名,這些都繼續推高了NFT 的熱度。

按不完全統計,今年至少有數十家品牌已經推出了NFT 項目,當中不乏傳統意義上的“大品牌”——過去我們會覺得這些品牌在新趨勢下會相對保守和謹慎,但實際上,這次它們在這個方向上卻相當激進,我們不妨來看看這些率先投入的品牌們都是怎麼玩的。


這些品牌帶來了NFT 項目

1. RIMOWA

5 月初,RIMOWA 推出了品牌首個NFT 項目。RIMOWA 和NUOVA 工作室合作,打造了一個名為“Blueprints from the Metaverse”(來自元宇宙的藍圖)的系列,在新語境下對航空用品進行了重塑,同時融入了RIMOWA 標誌性的元素,比如航空級鋁材、Multiwheel 系統等。

系列包括4 款產品:伸縮桌、移動式餐車、落地燈和揚聲器系統。比較特別的是,RIMOWA 和NUOVA 有將這4 件產品的實物做出來,然後再數字化作為NFT 發售。

5 月18 日,4 枚NFT 在Rarible 平台進行了拍賣。RIMOWA 表示收益是捐贈給藝術創作者和一個致力於人道主義權利的非營利組織。

2. GUCCI

6 月底,GUCCI 通過佳士得拍賣了一件NFT 藝術品:Alessandro Michele 和Floria Sigismondi 共同創作的一段視頻。這是從早些時候發布的Aria 系列時裝影片延伸出來的,影片時長4 分鐘,尺寸為1152 x 1152 像素。

GUCCI 這次初涉NFT 的收益也有全部捐贈出來,是捐給UNICEF USA 以支持COVAX 項目。

3. Louis Vuitton

今年是Louis Vuitton 創始人路易·威登誕辰200 週年,品牌安排了聲勢浩大的慶生活動,其中包括在8 月推出的一款手機遊戲《Louis The Game》。

LV 也通過這款遊戲試水了NFT。品牌和數碼藝術家Mike Winkelmann 合作打造了3 款NFT,每款分別有10 枚,在遊戲中分時段免費贈送。

在遊戲中收集蠟燭,可以解鎖明信片,每張明信片分別講述了一段品牌歷史,總共200 張,其中3 張做成了NFT

Mike Winkelmann 更為人熟知的名字是“Beeple”,他是當下NFT 領域最具影響力的藝術家之一,除了前面提到的在佳士得拍出6900 萬美元高價的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》,Beeple 還有多件作品在交易市場賣到了百萬甚至千萬美元。

Beeple 的加持也的確為LV 的首個NFT 項目引入了更多流量。

3 個版本的NFT,分別是以品牌創始人的生日、首家門店、LV x Beeple 2019 春夏合作為主題。NFT 本身是視頻形式的

實際上LV 和Beeple 早在2018 年就有過合作,當時Beeple 為LV 2019 春夏女裝系列創作了多款紋樣,隨後又為LV 門店打造了數字櫥窗。

4. Burberry

Burberry 向來對新科技持開放心態,8 月品牌完成了在NFT 領域的首秀,首個項目也是和遊戲相關:Burberry 和Mythical Games 合作,在多人遊戲《Blankos Block Party》裡打造了限量NFT 玩偶——一隻名叫“Sharky B”的鯊魚,玩家可以在遊戲裡購買、升級、交易這一角色。

另外Burberry 還在遊戲裡推出了一個NFT 配飾系列,包括噴氣背包、臂圈和泳鞋,這些配飾也適配其它遊戲角色。

5. Dolce & Gabbana

多數主流品牌的首個NFT 項目都以營銷為主,而Dolce & Gabbana 是為數不多直接賣貨的品牌,並且賣的是高定。今年9 月品牌圍繞最新的高定係列推出了首個NFT 項目:一共9 枚NFT,之後它們在UNXD 平台進行了拍賣,單件的最高成交價超過了100 萬美元,總成交價近570 萬美元。

成交價最高的是這款The Doge Crown

這9 枚NFT 包括了高級定製女裝(Alta Moda)、高級定制男裝(Alta Sartoria)和高級定制珠寶(Alta Gioielleria),每款都是獨一無二的。

其中5 枚NFT 除了虛擬產品,還有提供實物產品和線下體驗服務,實物就是按傳統高定的方式來量身定制的,體驗服務包括了高定活動的入場券、工作室私人參觀之旅、以收藏家名義舉行展覽等。而另外4 枚NFT 則是虛擬產品加線下體驗服務。

Dolce & Gabbana 通過NFT 為傳統高定服務增加了一些新內容,這是否會改變高級定制的未來很值得關注,元宇宙、NFT 的大趨勢下,虛擬時尚的發展正在加速。

6. GIVENCHY

GIVENCHY 也從實物系列延伸打造了一組NFT。早些時候 Matthew M. Williams 邀藝術家Chito 展開了合作,11 月底,品牌以Chito 為系列設計的紋樣為原型打造了15 枚NFT。

這15 枚NFT 目前已全部售罄。項目收益是用來支持海洋清潔事業。目前系列已經轉到二級市場OpenSea 平台。

7. Coach

今年是Coach 品牌創立80 週年,作為慶生活動的壓軸,Coach 在節日季帶來了一個NFT 系列。

Coach 這次的項目是和VaynerNFT 合作的,共有8 款設計,分別以8 個卡通動物形象為主角,它們包括了品牌的吉祥物Rexy、北極熊Fuzz、企鵝Belle、鹿Holly、狐狸Ginger、鵝Paddles、貓頭鷹Luna 和刺猬Spike,每款發行10 枚NFT。

12 月17 – 24 日期間,Coach 每天解鎖了一款NFT,並免費贈送給了參與活動的消費者。同時,每一枚NFT 的初始擁有者還可以另外獲贈一隻定制Rogue 實物手袋。

8. adidas Originals

要說目前主流品牌的NFT 項目裡討論度最高的,可能要屬adidas Originals 這組了。品牌和3 家NFT 領域非常活躍的單位gmoney、PUNKS Comic 及Bored Ape Yacht Club 展開了合作。

這個名叫“Into the Metaverse”的項目率先發行了30000 枚NFT,其中29620 枚已經進行了公開發售,每一枚售價0.2 ETH(ETH 是以太幣的縮寫,下同),火速售罄,按當時價格轉換成美元的話,銷售額高達2300 萬。後續NFT 持有者還可以用它兌換系列實物產品。

目前系列已經登陸了二級市場OpenSea 平台。adidas 同時也明確表示了“Into the Metaverse”項目“未完待續”。

9. Under Armour

隨著庫裡登頂NBA 歷史3 分榜,Under Armour 旗下Curry Brand 帶來了一個特殊的NFT 系列。“Genesis Curry Flow”系列以庫裡破紀錄時所穿著的Curry Flow 9 為原型,打造了5 款不同主題的虛擬球鞋,每款都是限量的,數量從1389 到30 枚不等,總數2974 枚。

系列發售價是333 美元,很快就售罄了,品牌承諾把收益捐贈給支持運動事業的相關機構。

而目前系列已經轉到OpenSea,數量最少的“Unanimous”版在二級市場的價格已經漲到20.8 ETH(約為8.4 萬美元),漲了超過250 倍。

品牌還和Decentraland、The Sandbox 及Gala Games 幾個遊戲平台展開了合作,NFT 的持有者可以在這些遊戲裡“上腳”自己的Genesis Curry Flow 球鞋。


寫在最後

除了上面這些在今年已經推出NFT 項目的品牌,Balenciaga 及OTB 集團(Diesel、Maison Margiela、JIL SANDER 和MARNI 等品牌的母公司)都已經確定將設立專門的業務部門,專注元宇宙相關業務的發展(NFT 也被認為是元宇宙的關鍵環節)。

雖然這還只是主流品牌集體入局NFT 的第一年,多數品牌更多是藉NFT 的熱度進行營銷,但從中已經能看到一些時尚品牌未來在NFT 領域的發展方向。

通過和區塊鏈遊戲聯動,結合AR 技術發展虛擬時裝,將虛擬產品、實物產品及獨家體驗打包銷售等方式,增加“看不見摸不到”的NFT 產品的使用價值,給消費者更直觀的獲得感。品牌可以藉助NFT 來提供全新的時尚體驗,以進一步刺激消費。

一旦消費者觀念上可以接受收藏虛擬產品,NFT 收藏就類似於藝術品、手袋、潮玩、球鞋等實物收藏了。即便元宇宙的未來還不確定,但虛擬產品的市場在當下已經展現了巨大的潛力——品牌自然是不會放過一個開闢全新市場和全新需求的機會的。

但同時,就如同當下我們討論虛擬貨幣、元宇宙這些概念時一樣,市場泡沫、不確定性乃至安全性這類問題始終無法迴避——關於NFT“價值認同”的討論從NFT 產品誕生開始已經延續至今,並且勢必還將繼續下去。

而從另一個角度,NFT 的批量生產、可無限複製等特性,對於品牌形象和價值可能造成的折損之類的風險(比如當下我們熟悉的勞力士的表、CHANEL 的包,產量對於供需關係和價值有著直接關聯)——至少是和當下實體經濟完全不同的一套邏輯,也或將在未來逐漸顯現出來。

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