[品牌行銷] Levi’s革命性牛仔褲,能否重振品牌之威?

你有多久沒有買牛仔褲了呢?作為牛仔褲行業的大老,如今的 Levi’s 承受著前所未有的壓力。一方面越來越多的年輕人喜歡購買運動休閒服飾,整個牛仔服飾市場都不景氣;另一方面奢侈品牌、快時尚品牌乃至運動品牌紛紛入行攪局,牛仔元素處處可見。 為挽救品牌銷,Levi’s 日前宣佈將推出全新女性牛仔褲,並稱之此款為品牌80 年歷史中最革命性的一次改造。
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品牌首席產品經理 Karyn Hillman 透露,在這條牛仔褲上的投資是 Levi’s 有史以來在女性牛仔褲上投資之最。這一點從品牌在全球範圍內所做的前期調查中可見一斑。兩年時間裡,在包括芝加哥、上海、漢堡、斯德哥爾摩在內的眾多城市中,Levi’s 調查了大量不同年齡、體型和種族的女性,看看他們對時尚的態度、對牛仔褲的需求。而新品正是依據這一調查結果來進行設計研發。
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大家都知道女性愛消費、易衝動消費,要真正切中女性需求、抓住女性市場,顯然是 Levi’s 大量進行市場調查研究的主要目的,也是在整個全球女性市場火熱起來的大背景下,品牌的一次順勢而為。


 

來看看這款 Levi’s 全新女式牛仔褲有什麼特點吧。首先最大亮點就在於面料彈性。出於人們越來越熱衷於運動健身的考慮,新品系列將擁有 50% 到 90% 的彈性。當中的 90%  彈性是什麼概念呢?相當於你可以穿著它沒有壓力地做各類瑜伽動作了。除此之外,這一系列的後口袋會更大,而腰線處的品牌標誌也會有所變化。

為了配合全新系列的宣傳,Levi’s 還請來歌手 Alicia Keys 出任品牌大使,後者坦言自己是 Levi’s 的鐵粉,並在穿上新品後對其超強彈性讚不絕口。屆時,Alicia Keys 還會在廣告中演唱自己的新歌《28000》。

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我們從Levi’s官網上看到品牌八十年來的歷史足跡,回顧其重要的里程碑:

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source : Levi’s website

1934 年,Levi’s 首推女式牛仔褲,系列編號 701,目標客戶是在農場工作的女性,因此主要在美國西部銷售。

20 世紀 50 年代,Levi’s 女式牛仔褲開始跟男式牛仔褲一起在全美發售。

20 世紀 70 年代,Levi’s 推出修身牛仔褲,受到年輕女性的追捧。

1981 年,Levi’s 為男款經典的 501 推出女式款。

2002 年,Levi’s 順應潮流開始銷售低腰牛仔。

2015 年,Levi’s 推出革命性新品,身負重任,必須在品牌歷史上留下一個好成績。

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