2017春夏時裝周重點彙整 看Burberry與Gucci品牌如何應對時尚周變革

四大時裝周又將上場,最近幾季,時裝周模式的改革無疑是圈內的一大焦點。 隨著社交媒體的帶動下,”即看即買”、“男女裝合併發佈”兩種模式都吸引了不少大牌投身實踐。當然,任何變革的推進都必然會遇到阻礙的力量,巴黎高級時裝公會和義大利國家時裝商會兩位時裝周大佬對於“即看即買”模式就很不買帳。

不過,大家都明白時裝周改革是一種必然的趨勢,因此這一季又有不少品牌選擇顛覆傳統,試圖把伸展台玩出新創意,做得更有趣。

BURBERRY 全面顛覆傳統時裝秀
Burberry 顛覆時裝周,走自己的創意路線。
Burberry 顛覆時裝周,走自己的創意路線。

BURBERRY在今年 2 月品牌就宣佈要革新傳統秀場模式,採用新的時裝秀戰略計畫,2017 春夏正式新模式啟用的第一季。 BURBERRY 的新戰略有哪些這關鍵字呢? ” 即看即買、男女裝合併、無季節” 等關鍵字多管齊下,BURBERRY 走這一步算領其他品牌之先,而他敢這樣做,主要也來自於品牌長期在社群媒體上經營與線上購物的心血投入。

burberry
2016秋冬時裝發表

較之有些品牌同步發售部分產品或者時裝秀後接受預定的模式,BURBERRY 的“即看即買”則實行得相當徹底。到時候,除了官方的線上購物平台外,9 月 20 日(倫敦時間,發表會後一天)全球範圍內的主力實體店鋪也將發售新系列。不得不說這樣的做法有效地縮短了從秀場到市場的時差,不過這一策略到底對推進品牌銷量有多大的作用還有待考量。

從目前看來,倫敦和紐約有更多品牌決定試一試“即看即買”模式,TOM FORD、MULBERRY、Diane von Furstenberg 等等品牌都在其列。相反的是,巴黎和米蘭的更多大牌並不樂於接受這種模式,Dior CEO Sidney Toledano 公開對“即看即買”模式表示震驚,開雲集團董事長兼 CEO François-Henri Pinault 也形容這簡直是一個噩夢。

Ω BURBERRY 2017 春夏發佈會時間:9 月 20 日 20:30(台北時間)


GUCCI 合併發佈男女裝系列

20160905-2017fw-gucci儘管 GUCCI 的母公司開雲集團董事長兼 CEO 公開發表評論反對“即看即買”模式,GUCCI 對於另一個新模式則表現出了濃厚的興趣,即合併發佈男女裝時裝系列,不再分別辦秀。

今年上半年 GUCCI 宣佈今後將不再單獨參加米蘭男裝周,改而在女裝周期間一併發佈男女裝系列,畢竟自從 Alessandro Michele 執掌 GUCCI 後,品牌形象就轉變成了帶有“性別模糊”意識的設計,合併發佈男女裝系列毫無疑問能使品牌形象更完整,並能夠以更少的成本來博得更多消費者和媒體的關注。

Ω GUCCI 2017 春夏發佈會時間:9 月 21 日 20:30(台北時間)


GIORGIO ARMANI 不再壓軸,EMPORIO ARMANI 出走巴黎
Giorgio Armani, 2016米蘭時裝周
Giorgio Armani, 2016米蘭時裝周

雖然曾經 Armani 老先生提出過“義大利品牌就應該在義大利舉辦發佈會”這樣的觀點,不過這一次他也決定將 EMPORIO ARMANI 搬到巴黎時裝周,但這只是一次臨時性的調整,主要是為了慶祝其在巴黎的旗艦店和咖啡廳重新開業。

另一個惹人關注的變動是主線品牌 GIORGIO ARMANI 不再壓軸米蘭時裝周。一般說來,按照米蘭時裝周上不成文的慣例,GIORGIO ARMANI 的時裝秀一向是作為壓軸安排在米蘭時裝周的最後一天的,但是今年品牌卻出乎意料的宣佈將在 9 月 23 日,也就是時裝周的中途進行發佈。失去了這麼一位大牌壓軸的米蘭時裝周似乎有點虎頭蛇尾,而 Armani 先生做出這樣的調整也是厭倦了“壓軸”的身份,他曾公開表示這該有所改變,服裝界應當有所動作。

Ω GIORGIO ARMANI 2017 春夏發佈會時間:9 月 23 日 16:30(台北時間)
Ω EMPORIO ARMANI 2017 春夏發佈會時間:暫未公佈
雖然有反對的聲音,雖然目前時裝周模式的變革還在試驗階段,許多品牌都選擇保守觀望,但時裝周推出適應時代潮流的新玩法也是勢在必行。這些新模式將給時裝界帶來怎樣的變化,也是一個矚目的焦點。

 

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