2018年 BrandZ 全球百大品牌榜出爐 Gucci 、Dior 為奢侈品中增幅最大

新上榜品牌

總榜百強品牌中，有8個新上榜品牌，它們分別是：Spectrum（27）、京東（59）、Uber（81）、惠普（89）、順豐（90）、Instagram（91）、BCA（99）和 adidas（100）。

京東和惠普重新出現在今年的榜單上，他們此前曾進入2016年 BrandZ 百強榜單；印尼 BCA 地區銀行排名第99位，這是印尼品牌第一次入榜；去年品牌價值增長最快的品牌 adidas 擠進總榜第100位。

亞馬遜蟬聯2018年全球最有價值零售品牌，品牌價值同比增長49%至2076億美元；阿里巴巴位列第2，品牌價值同比增長92%至1134億美元；儘管京東只排名第5位，卻是零售部門增長最快的公司，品牌價值同比增長94%至2093億美元；排名第7位的宜家（IKEA）品牌價值同比下滑8%，至175億美元；美國天然食品超市 Whole Foods 和智利大型連鎖超市 Falabella 成為新上榜的兩個品牌。

報告顯示，零售部門在榜單中的增速最快，在過去一年總體品牌價值同比增長35%。零售部門中前20名品牌的總價值達到5780億美元。雖然零售部門的整體表現非常出色，但並非所有的零售商都是如此。整體良好的表現主要由線上和線下業務均衡發展的品牌以及電商主導的品牌推動。

零售部門品牌價值排名前20品牌：

奢侈品部門

法國奢侈品牌 Louis Vuitton 以411.38億美元的品牌價值蟬聯第一，同比增長41%；法國經典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）品牌價值同比增長20%至280.63億美元，位列榜單第2位；品牌價值增幅最大的是意大利奢侈品牌 Gucci，品牌價值同比增長66%至224.42億美元，位列榜單第3位；品牌價值跌幅最大的是法國經典奢侈品牌 Chanel，品牌價值同比下滑6%至103.83億美元，位列榜單第4位；法國奢侈品牌 Saint Laurent/Yves Saint Laurent 以33.16億美元的品牌價值躋身前十。

奢侈品十強品牌中進入 BrandZ 品牌百強總榜單的品牌依次是（括號內為總榜排名）： Louis Vuitton（26）、愛馬仕（39）、Gucci（54）。

奢侈品部門品牌價值排名前10品牌：

服裝部門

服裝部門中，品牌價值排名前三的依次是：Nike、Zara 和 adidas；品牌價值增幅最大的是 adidas，品牌價值同比增長50%至124.56億美元，位列榜單第3位；品牌價值跌幅最大的是 Under Armour，品牌價值同比下滑46%至31.6億美元，位列榜單第8位，Victoria’s Secret 品牌價值跌幅第二大（—32%）；互聯網時尚品牌 Asos 以30.92億美元的品牌價值位列第9位。

服裝品牌十強中，有3個品牌進入 BrandZ 百強榜單，依次是：Nike（29）、Zara（42）和 adidas（100）。

服裝部門品牌價值排名前10品牌：

值得關注的是，BrandZ 是唯一以消費者意見為基礎作為品牌價值的評估工具，它分別從消費者選擇該品牌而非其他的意願、願意為該品牌支付的溢價以及未來對該品牌的潛在購買意願三個維度來衡量，是用於衡量品牌在消費者中影響力的權威榜單。

有分析認為，Gucci正在創造一種新的創意模式，在控制風險的基礎之上取得更大的盈利空間。除了業績數據，Brand Z全球負責人Doreen Wang也指出了以上品牌位居前列的關鍵，「奢侈品牌曾一度因為害怕稀釋品牌價值和排他性而迴避數位化，但像Gucci等這一領域的先行者已經證明形勢發生了改變。」

數位媒體在提升品牌無形價值方面愈發重要，據美國廣告公司 Zenith 近日發佈報告，2018年整個奢侈品市場的公司將把數字廣告支出佔總預算比例從2017年的30%提升至 33%，該公司還預測，在2017至2019年間數字化廣告支出平均年增幅為11.7%。

在Instagram上擁有160萬粉絲的Virgil Abloh加入LV後或為品牌男裝注入更多街頭元素，吸引更多的年輕人。 Doreen Wang表示Instagram被證明是振興傳統奢侈品牌的一種重要方式， Gucci和Louis Vuitton在使用這一平台時特別成功，尤其在吸引千禧一代方面發揮了巨大作用。但Gucci顯得更加大膽，也帶來回報。

事實上，年輕消費者高度活躍於社交媒體的時代特徵已無需贅述，但奢侈品零售分析師Anusha Couttigane揭示了如何利用這種現象實現宣傳效益最大化，她認為社交媒體行銷的作用不僅在於「曝光，更在於對話」。

這些平台所創造的平等互動氛圍使得品牌能夠時刻把握時下的流行文化，將其與產品相結合而源源不斷創造出讓千禧一代買單的爆款。Anusha Couttigane總結，「所以站在流行前沿的Louis Vuitton和Gucci等品牌需要有能力與消費者進行對話，以保持頭腦清醒。」

從內容來看，以Gucci為代表的數位行銷高手正是抓住了消費者對個性表達的訴求的心理，甚至將這一群體納入到內容創作的範圍中，以互動性形成傳播力。

附錄：2017年 BrandZ 全球最有價值 100大品牌完全榜單