從一雙售價 400 歐元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 運動鞋到一雙售價 450 歐元的 Gucci ACE 鞋，奢侈品牌正在與運動品牌爭搶運動鞋市場，運動鞋品牌可能都沒想到，自己能有被各大奢侈品牌所青睞的一天，甚至成為了最重要的產品類別，只因它是最賺錢也最好打造的爆款。
據報導，像開雲集團旗下的 Gucci、Balenciaga 和 Prada 等都在從運動鞋品類上尋求增長，通過推出引人注目和昂貴的設計，直接與 Nike、Puma 和 Adidas 等運動品牌展開競爭。有奢侈品集團表示其正為此增加投資和營銷預算來面對新對手。
義大利奢侈品牌 Tod’s 財務長 Emilio Macellari 就強調，「現在沒有哪個奢侈品牌不考慮運動鞋。」他指出，除了奢侈品同行間的競爭外，品牌現在受到運動服裝公司更激烈的攻擊。
根據貝恩諮詢公司的數據顯示，去年全球運動鞋的銷售額增長 10% 至 35 億歐元，其增幅比手袋產品要高 7%。
Salvatore Ferragamo的設計師 Paul Andrew 表示，「當我看到運動鞋成為一種流行時，我為此而努力了一把。我們現在在加大這一產品類別的投資，吸納非常專業的人士進來。」
這是一個大市場，據安永會計師事務所的分析，運動鞋是時尚界發展最快的領域，奢侈品牌和運動服裝公司自然不會輕易忽視。一般情況下，高檔的運動鞋的定價會從 400 美元開始，其中，爆款鞋履很容易升值到 3000 美元，限量款的價格則更為驚人，比如說，去年年底面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯名 Hu NMD 鞋款，全球僅發售 500 雙，其定價在 1000 歐元，之後在轉售平台上被炒至上萬美元。
Chanel x Pharrell x adidas Originals
當運動風成為年輕群體中最受歡迎的時尚風潮之時，運動鞋也逐漸代替皮鞋成為西裝的搭配鞋履，這對品牌來說是新的增長點。以奢侈品牌的心思，它們希望通過革新產品款式，融入運動街頭風以吸引千禧一代消費者。而丑鞋，又稱老爹鞋，就是品牌的拿手好戲。
Balenciaga Triple S ——於 2017 年 9 月正式發售的，由新任創意總監 Demna Gvasalia 一手設計，就是業內最典型的例子。它鞋身笨重，配色複雜多樣，並不雅觀的造型是它主打的特色，但這雙定價在795 美元的醜鞋剛“出道”便備受熱捧，至今依然是一鞋難求。根據時尚潮流媒體 Hypebeast 發佈的 2017 年度最具價值球鞋名單中，Triple S 榜上有名。
實際上，Balenciaga Triple S 不過是延續了 Balenciaga Speed Trainer 的熱度，2016 年亮相的襪子鞋 Speed Trainer 一經發佈就很快席捲街頭，憑藉著獨特的設計成為最搶手的鞋款之一，在時尚電商和信息搜索平台 Lyst 總結的 2017 年十大熱門的鞋款榜單中，Balenciaga Speed 就排行第二。（第一名則是Fenty PUMA by Rihanna ）
Balenciaga Speed Trainer
爆款鞋效應也給 Balenciaga 帶來了漂亮的業績。在上週的一次會議上，Balenciaga 的 CEO Cedric Charbit 就表示，得益於千禧一代消費者的推動，Balenciaga 已經是開雲集團增長最快的品牌，甚至超過了開雲的明星品牌 Gucci，集團還表示在不久的將來，該品牌的收入有望突破 10 億歐元。
如今，當人們提起 Balenciaga，談論更多的不在於服裝或包袋，而是鞋，Triple S 和 Speed Trainer 之於 Balenciaga 如同皮質包袋和 No. 5 香水之於 Chanel，它成了品牌的標誌產品。有趣的是，我們時常會聽到有人吐槽 Balenciaga 難看的鞋型和頗高的價格，但不可否認，正因為奇怪的造型設計讓丑鞋的辨識度很高，就像 LV 老花案包袋一樣，它似乎成為了年輕人的一種身份象徵，不僅代表潮流個性，還暗示奢侈高端。
Balenciaga Triple S 還掀起了老爹鞋潮流趨勢，從去年年底到現在，不少奢侈品牌包括 Gucci，Louis Vuttion 等都推出了復古運動風的老爹鞋，而 Nike 、Adidas 這類運動品牌發佈的新款也傾向於這種風格，比如 Nike 上個月釋出的與紐約設計師 John Elliott 聯名款 Monarch M2K Tekno。
不過，值得一提的是，幹勁十足的奢侈品牌開始瞄準運動市場，是否會擠壓到本就以運動鞋為主要生意的運動品牌？
其實，於後者而言，這似乎並非是壞事，它們也並不擔憂所謂的競爭。
「如果奢侈品牌走上運動風的道路，這是積極的。」Puma 執行長 Bjorn Gulden 表示，如果這是一種能拉動運動鞋市場上漲的趨勢，我們只會感到高興。”
有業內人士指出，由於運動鞋的市場還在擴大，加劇的競爭不可能會侵蝕利潤率，相反，會有正向作用。匯豐銀行的分析師 Erwan Rambourg 就此表示：“價格上漲的空間還很大，運動鞋的‘奢華’還可能會提升利潤率。”
的確，當運動鞋成為一種流行時尚，反而幫助推動了運動品牌的銷售，尤其是那些本來擁有著粘度很高的消費群的品牌們。
“奢侈品消費者正在購買 Nike 和 Adidas，反之，Nike的消費者們也正在購買奢侈品的運動鞋。” Claudia D’Arpizio，貝恩諮詢公司合夥人說道，“變化的是競爭，它帶有明顯的重疊性。”
出處 / quartzy
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