Raf Simons要讓牛仔系列重歸巔峰 Calvin Klein持續改造中

去年,Raf Simons發佈了他在Calvin Klein執掌的首個系列,也正式開啟了他對Calvin Klein的改造之路,以緩慢但穩定的姿態在這個品牌留下屬於自己的印記。

從重新命名了品牌名稱,到全新的品牌標識,所有的改變都提高了Calvin Klein的適銷性和銷量。轉型後的首支廣告片在去年7月24日發佈。從廣告片裡看,Raf Simons為品牌成衣線取了新名字:Calvin Klein 205W39NYC。

同時,出鏡的22個模特幾乎全是在2月品牌大秀時才初次登台的新面孔。去年11月,Calvin Klein和視覺藝術公司旗下的安迪沃霍爾基金會達成一項為期四年的合作項目,如2018年春夏系列一樣,今後在Raf Simons手裡的Calvin Klein成衣中,將越來越多地出現安迪沃霍爾畫作的印花——Calvin Klein的美國新形象正在徐徐展開,現在輪到牛仔系列了。

據《女裝日報》報導,Raf Simons設計的Calvin Klein Jeans牛仔系列將於8月份在各個門店亮相。執行長Steve Shiffman在接受《女裝日報》採訪時表示:「Calvin Klein自1978年推出了牛仔系列。五年前的Warnaco收購之後,我們清楚地意識到,這是一次重新贏得全球第一設計師牛仔品牌的絕佳機會。」

Warnaco是實際控制Calvin Klein內衣和牛仔生產牌照的公司,2013年,Calvin Klein母公司PVH集團將其收購。自收購以來,PVH集團一直努力通過管理限制Calvin Klein的低價產品來清理分銷通路,如今,Calvin Klein Jeans的大部分業務都在歐洲和亞洲運營,儘管這是一個美國基因品牌。「由於此前美國的許可經營方以不尊重品牌的方式運營,所以美國市場正處於重建模式。」

不管Calvin Klein Jeans過去的名聲如何,那些一直購買該品牌的美國零售商,諸如Nordstorm和梅西百貨都對Simons執掌的新系列表現出濃厚的興趣。據悉,新系列將會小幅度漲價,新店也將陸續開張。

「當Raf Simons來到Calvin Klein時,我們將品牌全品類系列都做了改變,牛仔系列是最重要的一個。」Shiffman說道。

界面新聞

No Comments Yet

Comments are closed

error: Content is protected !!