越來越多明星開始經營自己的個人健身服飾品牌，現在不只是影視明星，這一位美國鄉村音樂歌手 Carrie Underwood 創立近兩年的 CALIA 品牌居然做得成績還不錯。 根據美國的運動零售商Dick’s表示 ，CALIA 是店裡僅次於NIKE和 Under Armour排名第三的女性運動品牌。為何這個格萊美歌手的運動服賣得特別好呢? 除了看準市場運動休閒 Athleisure 的風潮，還有品牌創造出吸引美國大眾女性市場魅力。
明星創立的運動服品牌有其吃香之處，會以更具個性的設計和明星本人的影響力取勝，當然這對傳統的運動品牌產生了不小的威脅，例如Nike 這些年便下心力，不得不把產品設計得更時髦一些。 和許多明星做品牌的辦法一樣，Calia 也是借助 Underwood 的影響力，然後尋找一個大型的零售管道。
最近，美國市場排名第二的運動用品零售商，他們店裡最暢銷的女性運動品牌之一是 7 座格萊美獎得主、美國鄉村音樂歌手 Carrie Underwood 創立近兩年的 CALIA 。根據 Dick’s 接受 Fortune 網站採訪時的說法，CALIA 目前是 Dick’s 店裡排名第三的女性運動品牌，僅次於NIKE和 Under Armour。
產品與Lululemon定位區隔開，CALIA 的產品價格屬於親民價格，一件運動 Bra 賣 40 美元左右，一條緊身褲賣 70 美元，基本上和Nike持平，同時又因為 Underwood 展現美國女性形象，在中價格的女性市場頗有影響力。
CALIA 指出在運動休閒Athleisure風潮的帶動下，在美國的年輕男女希望一種工作健身都能穿的一勞永逸的衣服，他發現只要做出基本設計款款，搭配沒那麼高端的透氣性能和面料科技，就可以做一個品牌出來。像瑜伽褲、連褲襪、運動胸罩和其他運動休閒的產品，既能在健身房穿，也可以穿著和朋友喝咖啡。大大獲得女性的喜愛。
明星們除了先把衣服定位抓住後，再來就是要與大型零售商合作，通常這些明星通常會和大型零售商或品牌簽一個分發協議，方便她們在銷售管道上不至於完全茫然。演員 Kate Hudson找的是健身服電商 Fabletics，在上面開了個專區；碧昂斯的 Ivy Park 則能在英國時尚品牌 Topshop、以及 Hudson’s Bay 和 Nordstrom 等百貨商店裡買到。 在社交媒體推播下，品牌知名度與銷售點相互配合，達到成長。
圖/CALIA 網站
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