奢侈品在中國| 時尚新趨勢明星直播成主流

過去一周全球時尚業有什麼重大新聞? 帶你一起從調查報告中分析中國消費趨勢與國際品牌發展策略。

隨着中國GDP 的快速增長及經濟持續走強，中國的奢侈品銷售市場份額已佔領全球奢侈品市場份額的第三位。目前中國的奢侈品市場從偏重於快速消費品的奢侈品市場向成熟的奢侈品市場發展，消費人群從35歲以上中年人向30歲以下的年輕人市場發展，如何實施行之有效的行銷策略，抓住年輕消費者的消費心理，成為國際奢侈品牌的首要問題。

新趨勢 25歲至35歲的千禧一代不愛LV愛個性化潮牌

法國是時尚之都，只要到法國都希望大力採購。根據JingDaily報導，Alliance 46.2千禧一代二月份發佈的報告表明，前往法國巴黎的中國遊客有54%是25到35歲之間的千禧一代，並發現對於年輕中國消費者而言，買什麼不重要，重要的是體驗。著名買手店Colette的銷售團隊說近5年中國年輕買家呈三倍增長，還有業界人士指出，LV等奢侈品牌對中國年輕消費者的吸引力已不及Acne Studios、Jacquemus等更具個性化的潮牌。顯示出年輕化對品牌選購的新趨勢。

Burberry與Cartier成為中國數位領域表現最好奢侈品牌

紐約數位行銷機構 L2 最新發佈了《數位IQ 報告：中國奢侈品市場》，對在中國擁有業務的 47個時尚和奢侈品牌和42個手錶與珠寶品牌進行了調查，列出了目前在中國數位領域表現最好的十個奢侈品品牌。其中Burberry和Cartier分別以152和147位列第一第二，排名第三的是Coach。

「明星直播」在中國逐漸成為最受奢侈品牌青睞的線上行銷方式

根據L2的資料，短視頻和直播網站正在與傳統的視頻網站爭奪奢侈品的吸引力，在秒拍上開設帳號的奢侈品牌比例上升至58%，這些品牌平均每個月會上傳2.75個視頻，手錶珠寶品牌的秒拍視頻平均流覽次數，比優酷多了14萬次。今年三月寶格麗與吳亦凡合作，開了一場直播。活動開始就刷爆了社交網路，短短一天內在微博上的話題閱讀數達到3.8億，直播和回播的觀眾數都超過2000萬。

「世界上第一款錶是男式的還是女士的？」「腕錶機芯的超薄記錄是多少？」等問題，在直播中都得到了粉絲的強烈回應。吳亦凡在給粉絲聽完一款寶格麗「三問表」的報時之後，期待粉絲能給出準確的時間。很多粉絲在評論區表示自己完全不知道什麼是「三問表」，通過這次直播也學習到了很多腕錶的冷知識。這是意想不到的收穫。

從廣告效應來說，直播不同於傳統的廣告行銷，缺乏時效性和互動性。直播具有更靈活的角度，更不拘泥於陳規的形式，有更廣的覆蓋面，更多層次的需求滿足能力。明星直播在為品牌帶來巨大流量的同時，能有效的完成粉絲沉澱和品牌傳播的附加價值，是最省時省力的一種方式。當下，「品牌+明星+直播」逐漸成為品牌行銷模式的新標誌。

VOGUE中國推新雜誌《VOGUE Film》繼續強化影片業務

繼 Vogue Me之後，Vogue又將推出新雜誌《VOGUE Film》。《VOGUE服飾與美容》編輯總監張宇透露，這本雜誌目前定為一年兩期，上半年和下半年各有一期，搭配Vogue Film官方微信及其他平臺形成全媒體立體傳播平臺。章子怡和Tom Ford成為首期封面人物，Tom Ford也為章子怡拍攝時裝短片。首期的四支時裝電影將於6月16號的首映活動上公開，VOGUE各全媒體端同步推出。早前為加強細分市場，VOGUE推出了針對千禧一代的雙月刊雜誌《VOGUE Me》。