[趨勢專題] 美媒彙整2015零售業的挑戰與展望

零售行業佔全球經濟22兆美元以上，在2015年整個產業的發展是否會帶來更多好佳績？美國媒體CNBC採訪一些研究機構，企業主管與市場分析師，一起來看看新的一年美國零售業的發展趨勢與挑戰，讓亞洲的製造商或品牌設計師參考。

根據Jefferies的分析師Konik，在新的一年有許多因素是有利於專賣店的推動，其中包括庫存水平，較強的全球經濟背景下，更有技巧地整合線上活動和店內產品的宣傳促銷。不過，儘管有利多因素，Konik警告說，2015年第一季可能會繼續因消費者需求的不斷搖擺，導致銷售呈現“三多一少波濤洶湧”。

今年的一個重要指標是，零售商更為謹慎處理他們的假期訂單，根據BDO在2014年假期前夕調查的100家零售商，55％的人表示，他們計劃讓他們的庫存水平持平至相當於2013時的水準，儘管大多數受訪者表示，他們預期更高的銷售額，但卻從控制下單量來控制存貨。商店將繼續使用折扣為手段，以推動銷售，更加積極主動減少不利於利潤的可能因素。

分析師Konik說，零售商在2015年的利潤也會增長，從較低的棉花價格，並更容易從市場中比較到的低價格。另外還有一些外部整體經濟的因素讓零售商在2015年受益。消費者信心指數是近8年來新高，天然氣價格正處於三年低點，失業率始終低於6％。

2015年將再次重振消費，時尚服裝、飾品和珠寶上的支出會成長，零售商會不斷發展多管道行銷手法讓購物者能從各種電子裝置的線上購物至實體店面消費無縫接軌，帶來更精彩的時尚週期。雖然仍面臨工資增長的挑戰，我們樂觀預估2015年消費會成長，Konik說。

但另一位從消費者角度的分析師，Boomer 卻不太樂觀。他說，他從購物者聽到一個共同的抱怨是，當他們去商場他們花了太多的錢，因此，他們更喜歡訪問獨立門店，以保持自己的預算。他的公司的研究預測，節日期間銷售的最大贏家包括低價格的零售商，如Wal-Mart沃爾瑪，美元商店和TJX，他預計將持續到2015年。

設立在購物商城中的服裝專業零售商將會因面臨低獲利、銷售成長有限的雙重壓力下辛苦經營。

分析人士還指出，目前轉向電子設備與非服裝類等零售商品類別是較有利的，許多貨物在擁擠的港口，等待出貨。當企業包括L品牌和Gap報告他們的同店月銷售數據，接下來零售商們很可能會開始在週四密集推出促銷，取得強勁的業績成長。

資訊來源: CNBC