設計發威 日本品牌非主流也是一種生意

日本的時尚品牌在這幾年也出現了內外夾攻的窘境,外有歐美 Supreme、Off-White新潮流衝擊,內有新生代日本人流失,擁抱更彰顯個人主義的時尚潮流。 儘管全球的主流時尚還是以歐美為主導,但日本品牌在國際時尚界的地位似乎還是一枝獨秀的存在,也許不是主流,才更有它們獨到的味道。

不過相信喜歡日本品牌的各位,應該從來也不介意它們是不是主流。 一起來看看6個日本品牌如何以非主流的設計吸引客群。

近年來毋庸置疑的是,以 Supreme、Off-White™ 領銜的美式街頭品牌從曝光率、銷量、討論度以及二級市場表現上看,都遠遠甩開一度風光的部分日本品牌。消費者喜好不斷轉變,風水輪流轉,全球潮牌原本以日本品牌為主,但現在的狀況則大不相同,歐美力壓日本全面回歸。

 

日式時尚設計的獨特

日本品牌大都深受美式風格的影響,但追求極致的大和民族不僅加強了衣服本身的質感,設計上也將內斂不張揚的民族秉性注入其中,演變出 自成一派的街頭服裝文化。相信這點也是在美潮大舉進攻下,一幫硬核日牌年輕人堅持選擇它的重要原因之一。

雖然備受美國老大哥的衝擊,加上歐洲尤其是東歐設計力量的不斷崛起,包括鄰居中國也在逐漸孵化出自己的潮流品牌,但毋庸置疑的是日本的時尚服裝產業依舊發達,除了那些擁有穩定粉絲的 OG 品牌,也不乏一些新鮮血液湧入市場,其中不少設計兼具風格獨特與實穿性的優良品質。

這次,我們收集了 6 個風格不同的日本 “潛力股” 品牌,雖然算不上新新品牌,但如果你對美潮的粗曠、張揚不感興趣,又厭倦了相對 OG 的日本品牌,也不妨參考看看這些風格各異、鋒芒漸露的特別選擇。

 

♦    /// KUON  ♦  

提起日本潮流文化,除了根植於美式流行文化的那一派之外,痴迷於純正藍染古布和傳統和風服飾的那一撮也不容忽視,大和民族引以為傲的匠人精神在這類風格的品牌中體現得淋漓盡致,不管是被封神的 visvim、執著於 Indigo 的 Blue Blue Japan,還是像 Kapital、Wild Life Tailor 這種融合了日本元素的美式復古設計,都是日本服飾文化中區別於其它國家的獨特存在。

來自東京的 KUON 就是這類傳承傳統品牌大軍中的一員,由設計師高橋真一郎創立於 2015 年,雖然還很年輕,但它最特別之處是堅持使用日本 50-150 年左右的古布進行服飾製作,將 Boro、Indigo 等古法發揮到極致。利用四處搜尋來的古布自然形成的磨損紋理,結合做舊、藍染和刺子等工藝,拼貼製成擁有獨一無二質感的服飾。

不過在這種古法技藝下設計出的服裝並不 老氣,KUON 從現代審美出發,結合年輕一代喜愛的街頭服飾展開設計,不管是 T-Shirt、Coach Jacket 還是 5 Panel Cap,都讓傳統手藝呈現在服飾上的時候,能夠顯得更加貼合都市街頭的氛圍

作為年輕品牌,KUON 今年年初便踏足時裝舞台,Nick Wooster、colette: 主理人 Sarah Andelman 等潮流界大咖的都是前排觀眾。

儘管 KUON 也擁有比肩 visvim 高級支線 Indigo Camping Trailor 那種動輒上萬的 補丁單品,但它同時也有相對平價的款式提供。KUON 的意思是 “Eternity(永恆)”,主張 “New things get old,but beautiful things stay beautiful”。如果你是老布和這種補丁做舊風格的愛好者,不妨嘗試。

KUON 網站

KUON IG

 


 

♦   /// BODYSONG.  ♦  

BODYSONG. 由設計師青木俊介(Shunsuke Aoki)創立於 2010 年,以即興創作為主導理念,設計和創作不會受到刻板印象的禁錮,這一點不僅反映在服裝設計上,還展現在空間表現與氛圍營造上,就像 BODYSONG. 這個名字一樣,與音樂人、藝術家的密切合作是這個品牌的核心關鍵。

雖然成立時間不短,但在年初的 BODYSONG. 2018 秋冬發佈會上便展示了這種與音樂密切連結的關係,特地邀請到由 Kawatani Ehono 領銜的樂隊 “ichikoro” 進行現場演奏,走秀與現場音樂演出相結合的形式雖然不新鮮,但更有利於設計師營造主題氛圍。

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品牌主打中性設計,許多單品都是無性別的屬性,但為了給不同性別消費者示範具體的穿搭,BODYSONG. 每一季會分別打造男裝與女裝的 Lookbook。豐富的圖案是絕對的重點,設計師把時裝設計中的剪裁、拼接手法移植到街頭風格中,打造出層次豐富、視覺衝擊力強的街頭少年形象,這與崇尚簡單有型的 City Boys 不太一樣。

 

BODYSONG. 和許多音樂人、藝術家維持著良好的合作關係,既有偶像派的模特、歌手筱崎愛和乃木阪 46 帶貨,也有像 Steve Aoki 這種實力派音樂人加持。

 

定價方面來看,BODYSONG. 的夏裝基本維持在 5,000-10,000 台幣左右,襪子、棒球帽只要幾百塊,在日牌的定價裡面,不算難以接受。

 


 

soe

soe 由伊藤宗一郎創立於 2001 年,但直到 2015 年設計師高木佑基加入後,soe 的男裝設計才開始探索到最適合自己的獨特風格,並慢慢受到日本國內乃至國際市場的關注。

(以上圖片來源:KENTARO HARUMIYA)

高木佑基的設計語言更接近歐洲,不管是源自上世紀 80-90 年代的英國亞文化元素,還是融合了北歐式極簡風格的單品,都讓 soe 變得與印象中的日本設計相差甚遠,一起感受一下:

偏北歐 「性冷淡」 設計的 2017 FW (以上圖片來源:soe)

而到了 2018 FW,不管是球迷圍巾、很像足球看台的圖案、還是羊毛格紋大衣、Loafers 皮鞋,都充滿了英式的感覺

在 2018 秋冬系列中,英國青年文化、校園、足球是絕對的主角,由 BALENCIAGA 和 VETEMENTS 復活的大輪廓、錯位拼接等元素應有盡有,當然,和前面提到的品牌相比起來,soe 的設計考慮到亞洲人的身形,也更日常。

2018 FW (以上圖片來源:Tokyo Fashion Award)

球迷圍巾、格紋外套、百褶裙、Loafers、工裝夾克、針織衫等,都是傳統英國紳士和以牛津劍橋為首的高校生 Dresscode 中代表性的單品,但和傳統不同的是,soe 為這些款式賦予了更豐富的色彩搭配以及 Oversized 的版型,某種程度上說,2018 秋冬系列的 soe 更像是傳統 Preppy Look 的升級時髦版本。

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