[品牌動態] Coach聖誕短片意料之外的評價

這支最新的廣告短片中,以Coach主打的Swagger手袋為主旋律。短片一開始,慈祥的聖誕老人在結束了漫長的“工作”後,正準備坐在休息之際,卻忽然有人聽見敲門。站在門前這位打扮時髦前衛的女子卻突然賞了聖誕老人一拳,讓他昏眩倒地。之後,女子便打開密室,從一整牆的手袋中拿走了Coach最新的Swagger手袋,以意想不到的形式帶出品牌與聖誕之間的連接,並在短片結束前打上了#givecoachorelse的標籤,重申了Swagger是大家夢寐以求的手袋。

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Droga5 廣告代理公司負責制作這支“不合常理”的廣告。短片一開始,聖誕老人結束了漫長的工作,正準備好好休息下。突然有人敲門,一位時髦女性站在門口,走來就給聖誕老人一拳,然後打開密室,從一整櫃的手包裡,拿走了 COACH 最新的 Swagger 手包,並把電腦上她名字後面的“淘氣(naughty)”改成了“好人(nice)”。

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負責 COACH 全球行銷、數位和客戶體驗的 David Duplantis 表示,品牌只是想用一個意想不到的方式,在傳統節日氣氛中玩出點不一樣來。它們為廣告打上了 #GiveCoachOrElse 的標籤,並解釋:“我們的目標是創建一個輕鬆有趣的短片,強調 COACH 是大家夢寐以求的禮物。”

在 Youtube 上,廣告下面的評論也很兩極化。有人覺得這個廣告很搞笑,“至少,它很特別”。但更多的人抱著負面評價,表示沒有抓到笑點。負面評價一大把,譬如“我不在乎 COACH 有多好,我認為它們需要如何宣傳好品德”、“侵犯、貪婪、不尊重長輩、以為酒精能讓一切都好起來,難怪我們所面對的千禧一代有很大部分都缺乏教養和責任心。COACH,你應該感到羞愧”,甚至有人評價“這不就是背 COACH 包那類人幹得出來的事嗎!”

截止目前,廣告已在 Youtube 上被點擊觀看近 190 萬次,曝光度倒是有了,但作為品牌一定不想看到自己的產品跟“粗魯”、“無禮”等字眼聯繫起來,這次弄巧成拙的行銷,可能會讓 COACH 的假日季銷售大打折扣。

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