不賣衣服 只賣信念的Louis Vuitton廣告你看得懂嗎?

Louis Vuitton近日釋出一系列的廣告,但在 Virgil Abloh 給路易威登男裝創作的第一波廣告活動中,幾乎沒怎麼提到衣服和包。這樣的廣告會創造出何效益呢?

整個廣告活動將分為三個章節,第一章節的廣告由 Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin 拍攝,題為“嬰兒、兒童、青少年”。7 歲的小模特 Leo James Dvis 飾演的男孩穿著成人尺碼的綠野仙蹤圖案毛衣。

先來看看影片。

 

30 秒的先導廣告裡他的自述,暗示了這個男孩將在性覺醒後成為一名跨性別人士。

Virgil Abloh 在一份聲明中說說道 : 「我不滿足於設計衣服,我更喜歡為我的設計存在的原因提供一個前提。在這個 campaign,我想做一些普世、人文的東西。包容,稠密,嚴肅的東西。於是我決定關注一個男人的童年,而不是男裝。是什麼成就了一個男人?展現一個人生命中的不同階段,從嬰兒,到兒童,青少年。」

第二章節的廣告名為「畫家的工作室」,這幅廣告邀請了阿爾及利亞的多媒體 藝術家 Mohamed Bourouissa 創作,展現 Virgil Abloh 在他的工作室被團隊成員、模特、以及他塞滿名流的社交圈。這張攝影模仿的是 1855 年古斯塔夫·庫爾貝的同名畫作,油畫目前珍藏於法國巴黎的奧賽博物館。LV 的這張廣告將於 2 月 1 日正式投放在各類廣告媒介。

第三章節的廣告叫“學生們”,將於 3 月 22 日上線。由荷蘭攝影師 Raimond Wouda 掌鏡。該系列廣告的模特是此前 LV 在 SS 大秀時邀請到現場的 1500 名學生中的一部分。他們在廣告裡穿著彩色 T 恤,著眼於青少年時期,試圖展現多樣性、包容性的主題。

這些廣告很容易讓人聯想到貝納通上個世紀發佈的一系列轟動的廣告內容,那些廣告試圖用各類膚色、人種、議題等具有衝擊力的畫面作出有影響力的時尚宣言。只不過在 Virgil Abloh 的這套廣告裡,多元化的模特只是個背景,一個擁有眾多明星密友、穿著浮誇服飾的大男孩才是廣告的主要信念。

貝納通 2017 年的新廣告系列

據 WWD 報導,Virgil Abloh 此前透露了他希望讓廣告活動“顛覆時尚廣告的傳統觀念”,最重要的目標是在廣告中把品牌和街頭服飾文化聯繫起來。

作為 Virgil 擔任 LV 男裝總監後的第一個系列,2019 春夏男裝 1 月 18 日正式登陸精品零售店之前曾在東京的一個快閃店發售。據報導,發售的前 48 個小時的銷售額已經超過了 LV 2017 年和 Supreme 的聯名系列近 30%。

從這次最新釋出的廣告畫面來看,你能意識到 Virgil 很擅長營造一種圈子的氛圍,而不屑於談論產品本身的優點,因為在街頭文化中,當你產生了融入這個圈子的渴望,一切東西都是無條件接受的。

最近剛剛結束的巴黎時裝周,還進行了品牌最新一季的 FW 2019 系列,依然發揮了 Virgil Abloh 自 Off-White 以來就最擅長的技能- 「引用」。整場秀是一個對黑人流行巨星 Michael Jackson 的大型致敬,秀場佈置成了 Billie Jean MV 裡的紐約貧民街區,這又是另一個彙集全球無數粉絲的好藉口。

 

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