Michael Kors 集團改名為 Capri 打造意式奢華新帝國

Michael Kors 集團積極透過併購擴大旗下精品,在 2017 年和 2018 年分別完成了對 Jimmy Choo 和 Versace 兩大奢侈品牌的收購。對於意欲打造成「美國 LVMH」的 Michael Kors 來說,原本的名字已經不能承載發展的野心了,這和 COACH 母公司改名 Tapestry 是一個道理。

2018 年的最後一天,Michael Kors 母公司 Michael Kors Holdings Limited 發佈聲明,表示已經完成對 Versace 的收購,同時公司也正式更名為 Capri,從 2019 年 1 月 2 日(紐交所新年的第一個交易日)開始,公司在紐交所的交易代碼也將換成“CPRI”。

 

 

新名字「Capri」和意大利卡碧島同名,卡碧島是眾多富豪名流度假的目的地,你可以把它視作是意式奢華生活方式的代名詞之一。美國公司也是希望借「Capri」之名,淡化創始人同名品牌在人們腦海中留下的「美國」、「輕奢」印記。

至於 Capri 的發展計畫,目前旗下 3 大品牌的總收入為 60 億美元,公司希望在幾年的時間裡將這一數據提升 33% 至 80 億美元,分攤到 3 個品牌,具體的目標收入為:Michael Kors 50 億美元、Versace 20 億美元、Jimmy Choo 10 億美元

Capri 對於 Versace 的發展是寄予厚望的,後者目前年收入約為 9 億美元,新東家給它設的目標是這個數字的 2.2 倍。而收購了 Versace 之後,得益於意大利品牌在亞洲和歐洲的影響力,Capri 在不同地區的收入也會更加均衡,預計 2019 財年 Capri 在美國地區的收入佔比將從 66% 下降到 57%,亞洲地區佔比則會從 11% 提升到 19%

Versace CEO Jonathan Akeroyd(左)、Donatella Versace(中)、Capri CEO John D. Idol(右),攝影:Rahi Rezvani

去年 9 月 25 日 Michael Kors 宣佈將以 21.2 億美元的價格收購 Versace 之後,意大利奢侈品牌宣佈會精簡品牌構架,包括將副線 Versus 合併到 Versace Jeans。此外,Versace 特地跑到紐約舉辦了 2019 早秋系列發佈會——這是 Versace 首次在紐約辦秀,以往品牌幾乎不會為早秋系列舉辦時裝秀。這場在紐約的秀就像是為意大利品牌“嫁到”美國舉辦的一場派對。

Versace 紐約秀當天 Kanye West 和金·卡戴珊夫婦、Blake Lively、Uma Thurman、Diane Kruger、21 Savage、2Chainz 等美國明星名流坐鎮頭排,而在 T 台上則有 Kaia Gerber、Gigi Hadid、Hailey Baldwin 等美國人氣模特。

幾位高人氣的美國模特

設計上則是特別強調了 Versace 風格,經典的別針裙、巴洛克式紋樣在 T 台上佔了相當的比重示愛紐約。

雖然 Capri 野心勃勃,公司收購 Jimmy Choo 後的表現也很不錯,但在 9 月底宣佈收購 Versace 之後,公司股票則是一路下滑,2018 年股價累計下跌將近 41%,其實下滑就是從宣佈收購之後開始的。9 月 26 日到 12 月 31 日,股價整個下跌超過了 44%。

雖然目前 Versace 家族會繼續在品牌管理中保持重要地位,但很多人還是擔心意大利奢侈品牌的價值是否會因為被 Michael Kors 收購而遭稀釋。再加上前幾年就有傳聞 Donatella Versace 將離開創意總監的位置,Versace 品牌未來的發展還有著很大的不確定性。

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