二手市場崛起衝擊輕奢品牌 Capri集團掙錢不易

眼下正值奢侈品集團的新一輪財報季,但好幾家集團的業績都不算好看。​旗下擁有Michael Kors、Jimmy Choo和Versace的美國奢侈品集團Capri公佈了第一季度財報,截至6月29日的三個月內Capri營收同比上漲11.9%至13.5億美元,低於分析師的預期。集團淨收入則從去年同期的1.86億美元跌至4500萬美元。​

Michael Kors目前佔據了Capri集團的大約73%的銷售額,一直以來都是集團最賺錢的品牌,它的下跌直接拖累了Capri集團的業績。根據財報,Michael Kors營收同比下滑4.8%至9.81億美元。Michael Kors對百貨渠道高度依賴,但隨著越來越多消費者選擇在線上購物,Michael Kors受到了不小的衝擊。

第一季度業績不盡如人意,Capri集團將全年營收預期從60億美元下調至58億美元​。Michael Kors營收下跌與它近期的高端轉型有不小的關係,品牌正在削減庫存,減少折扣並刺激正價商品銷售。儘管正價商品讓Michael Kors一季度的利潤超出預期,但更高的價格令門店人流量減少,可比店面銷售額因此錄得低個位數下跌。​

Michael Kors在老家美國市場的表現不算很好。Capri集團董事長兼CEO John D. Idol在與分析師的電話會議上透露,北美地區的百貨商店是品牌配飾板塊表現最差的渠道,而這是因為北美的二手奢侈品市場崛起,相對便宜的二手大牌商品侵佔了輕奢奢侈品牌的市場份額。

“許多和我們沒有業務往來的網站上有大量二手商品,我們不直接把產品賣給這些公司,但你能在這些網站上找到我們的商品,尤其有很多消費者自己出售的二手商品。”Idol在電話會議上說。​

“正因如此,我們相信這會對北美輕奢市場的整體表現造成影響,” Idol補充道,“你們都知道這(奢侈品轉售)是一個增長很快的業務,我不能評價它對我們意味著什麼又不意味著什麼,但我們知道它是存在的,並且我們會持續謹慎地觀察它。”​

二手市場的崛起並不是Michael Kors表現欠佳的唯一原因,市場調研公司Jane Hali的分析師對時尚媒體BoF表示,近幾個月來北美消費者更喜歡購買復古的腰包或者時尚的背包,Michael Kors的高端手袋因此遇冷。​

“2020財年對於Capri集團而言是投資的一年,我們正持續投資Versace和Jimmy Choo,讓這兩個品牌能獲得長期營收增長和利潤擴張。”Idol說。​

Jimmy Choo第一季度營收同比下跌8.7%至1.58億美元。Idol表示英國品牌Jimmy Choo的業績下滑是由於英鎊貶值並且存貨不足。“我們之前預測球鞋板塊佔品牌銷售的20%,但球鞋產品銷售的速度超過了預期使我們措手不及,這些產品因此無法及時到達店舖。”

Capri集團收購不滿一年的Versace則有不錯的表現,第一季度營收實現2.07億美元,超過分析師預測的2.02億美元。

Idol表示,集團對旗下三個品牌的增長依舊十分自信,稱Capri集團將增長為具有80億美元營收的奢侈品集團,並連續多年實現收益增長。

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