2022 春夏時裝週:FENDI x Versace 的FENDACE 新模式

大環境的變動也牽引品牌邁向新模式,現在連時尚大秀也悄悄吹起新合作,FENDI 和Versace 的聯名大秀今年正式在米蘭上演。一起來回顧這場秀的精彩看點。

這是繼 並且和前一對同屬一家奢侈品集團不同,FENDI 和Versace 分別屬於LVMH 和Capri 兩個集團,並且兩家品牌也分別代表著兩個意大利奢侈品牌家族,從這個角度來說,這次FENDI 和VERSACE 的合作有了更不一樣的特別意義。

兩家品牌也都拒絕把這次合作稱為“聯名”,它們稱之為“角色互換”。而GUCCI 的Alessandro Michele 則把這次合作形容成“一次黑客實驗”。

從形式來看,這次FENDI 和Versace 的合作也確實和其它品牌之間的普通聯名有所不同,這次雙方把自己的設計元素給對方做了“開源”,但兩個團隊都是相對獨立地進行創作——這次的合作實際上分成了VERSACE BY FENDI 和FENDI BY VERSACE 兩個系列,雙方各設計了25 套造型。

這個系列由FENDI 的Kim Jones 和Silvia Venturini Fendi 分別負責了女裝和男裝的設計。兩位從Versace 上世紀90 年代中後期的作品裡汲取了靈感,同時在Versace 標誌性的元素上加入了FENDI 的雙F logo。

VERSACE BY FENDI

比如雙F logo 和Versace 的希臘迴紋被組合在了一起、華麗的巴洛克式紋樣下墊了FENDI 的老花、金屬別針的設計裡融入了雙F 造型……

這個系列則由Donatella Versace 操刀。除了同樣有雙方代表性元素的組合,這25 套造型有更多拆解重組的痕跡,以及差異化元素的碰撞。整個系列顯得更加張揚。

FENDI BY VERSACE

說起來,無論怎麼操作,Versace 的金色巴洛克紋樣只要一出現,那就是穩佔中心位,單看這一點FENDI 的老花要吃虧一些。

一個新開始?

不少媒體說到這次聯名,又再次用上了“世紀聯名”這個title,在此之前這個頭銜比較多會用來形容

聯名仍然是好用的,但氾濫的聯名已經充斥市場,方式需要求新求變。從Moncler Genius 項目每季邀請多位設計師參與創作,到Raf Simons 和Miuccia Prada 兩位頂級設計師的合作,再到GUCCI 和Balenciaga 的集團內部合作,更多的方式正在被嘗試,更多的邊界正在被推倒。

到了這次“FENDACE”,這樣的跨集團合作放在過去其實是很難想像的,就像我們不太可能見到寶馬聯名奔馳、肯德基聯名麥當勞。對於時尚品牌來說這相對容易達成一點,畢竟設計師可以在當中起到穿針引線的作用,而更重要的是這是品牌積澱和文化的碰撞,兩邊都有足夠的“品牌自信”。

線上觀看FENDACE (Versace x Fendi) 2022春夏系列 | Full Show時尚秀

但相比Supreme x Louis Vuitton,這次的FENDI x Versace 要出圈很難,兩家在市場上都不是最頭部的品牌,綁在一起對於傳播會有幫助,但還遠遠不夠——這不會比它們各自在消費者心目中的認知高出多少。

但這樣的嘗試是有必要的,或許更多品牌也正在觀望這次的合作(相比對於大眾“買買買”的影響,這次合作在業內產生的影響或許要深遠得多)。因為顯而易見的原因,跨集團的品牌合作也許未來仍然是少見的事情,但萬一呢?FENDI x Versace 就好像是打開了一個未知的魔盒,我們或許真的可以期待一些別的事情發生。

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