大環境的變動也牽引品牌邁向新模式,現在連時尚大秀也悄悄吹起新合作,FENDI 和Versace 的聯名大秀今年正式在米蘭上演。一起來回顧這場秀的精彩看點。
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這是繼 並且和前一對同屬一家奢侈品集團不同,FENDI 和Versace 分別屬於LVMH 和Capri 兩個集團,並且兩家品牌也分別代表著兩個意大利奢侈品牌家族,從這個角度來說,這次FENDI 和VERSACE 的合作有了更不一樣的特別意義。
兩家品牌也都拒絕把這次合作稱為“聯名”,它們稱之為“角色互換”。而GUCCI 的Alessandro Michele 則把這次合作形容成“一次黑客實驗”。
從形式來看,這次FENDI 和Versace 的合作也確實和其它品牌之間的普通聯名有所不同,這次雙方把自己的設計元素給對方做了“開源”,但兩個團隊都是相對獨立地進行創作——這次的合作實際上分成了VERSACE BY FENDI 和FENDI BY VERSACE 兩個系列,雙方各設計了25 套造型。
這個系列由FENDI 的Kim Jones 和Silvia Venturini Fendi 分別負責了女裝和男裝的設計。兩位從Versace 上世紀90 年代中後期的作品裡汲取了靈感,同時在Versace 標誌性的元素上加入了FENDI 的雙F logo。
VERSACE BY FENDI
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比如雙F logo 和Versace 的希臘迴紋被組合在了一起、華麗的巴洛克式紋樣下墊了FENDI 的老花、金屬別針的設計裡融入了雙F 造型……
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這個系列則由Donatella Versace 操刀。除了同樣有雙方代表性元素的組合,這25 套造型有更多拆解重組的痕跡,以及差異化元素的碰撞。整個系列顯得更加張揚。
FENDI BY VERSACE
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說起來,無論怎麼操作,Versace 的金色巴洛克紋樣只要一出現,那就是穩佔中心位,單看這一點FENDI 的老花要吃虧一些。
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一個新開始?
不少媒體說到這次聯名,又再次用上了“世紀聯名”這個title,在此之前這個頭銜比較多會用來形容
聯名仍然是好用的,但氾濫的聯名已經充斥市場,方式需要求新求變。從Moncler Genius 項目每季邀請多位設計師參與創作,到Raf Simons 和Miuccia Prada 兩位頂級設計師的合作,再到GUCCI 和Balenciaga 的集團內部合作,更多的方式正在被嘗試,更多的邊界正在被推倒。
到了這次“FENDACE”,這樣的跨集團合作放在過去其實是很難想像的,就像我們不太可能見到寶馬聯名奔馳、肯德基聯名麥當勞。對於時尚品牌來說這相對容易達成一點,畢竟設計師可以在當中起到穿針引線的作用,而更重要的是這是品牌積澱和文化的碰撞,兩邊都有足夠的“品牌自信”。
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但相比Supreme x Louis Vuitton,這次的FENDI x Versace 要出圈很難,兩家在市場上都不是最頭部的品牌,綁在一起對於傳播會有幫助,但還遠遠不夠——這不會比它們各自在消費者心目中的認知高出多少。
但這樣的嘗試是有必要的,或許更多品牌也正在觀望這次的合作(相比對於大眾“買買買”的影響,這次合作在業內產生的影響或許要深遠得多)。因為顯而易見的原因,跨集團的品牌合作也許未來仍然是少見的事情,但萬一呢?FENDI x Versace 就好像是打開了一個未知的魔盒,我們或許真的可以期待一些別的事情發生。