與年輕人交流這事兒難嗎?Virgil Abloh 創立的Off White 做到了

各大品牌汲汲營營在吸收年輕粉絲,但到底年輕人最喜歡什麼? 就是要與他人不一樣!

跨界聯名是Off White 創辦人Virgil Abloh常用的策略,尤其是與年輕人喜歡的品牌跨界聯名,以限量版方式銷售,讓人見識到了與年輕人交流真不是一件簡單事,一起來看看Virgil Abloh 這些年用哪些方式打造品牌,成為名利雙收的名設計師。

文章主角OFF-WHITE的設計師-Virgil Abloh,,是Kanye West“侃爺”的御用造型師,如今又有了個更加響噹噹的頭銜——Louis Vuitton男裝部設計總監。

這位年僅38歲,命好到看似平步青雲的設計師並非科班出身,學建築的他,在大學時期由於對時尚、街頭潮流文化的喜愛而開了個論壇,沒事兒就跟人聊點兒時尚、設計、建築等話題,早期的論壇主,大概也是那時積累起的引起話題能力。

後來於2002年,他就被徵召到侃爺的智囊團作為一名創意顧問,由於他聰明、有效率且具創意(侃爺在一次採訪中這樣形容他),他成為了侃爺的創意總監,為其從巡演形象、MV錄製到封面拍攝的所有事務提供建議。2006年,他隨侃爺去Fendi實習,向高級時裝偷師。Abloh先是推出品牌Pyrex Vision,2013年又與意大利服裝製造巨頭New Guards Group合作,推出了如今大名鼎鼎的OFF-WHITE

Louis Vuitton 的首秀後,Virgil 與 Kanye West 相擁而泣,感謝他知遇之恩的同時也賺足了眼球和話題。

OFF-WHIT的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH,從一片空白開始,也意指“介於黑白之間的灰色地帶”,代表著“混合街頭美感與高級時裝”。減速帶作為其品牌標誌再合適不過。

OFF-WHIT的成功,或者說Virgil Abloh的成功絕非偶然,而是順應了時代。2011年,Givenchy 用羅威納犬打破了高級時裝與街頭潮流涇渭分明的界限,Balenciage、Gucci、Louis Vuitton大牌時裝屋紛紛嘗到了街頭潮流文化帶來的甜頭,千禧一代的活躍令所有人意識到得新一代者得天下,更何況是本就善談並瞭解千禧一代的Virgil Abloh呢。

Virgil Abloh自己的ins就有將近200萬的粉絲,OFF-WHIT的官方ins還不算各地區的分平台也有300、400萬的粉絲量,followers多為千禧一代。並且Virgil Abloh很會借不是科班出身的勢,越是受到高端時尚品牌或者傳統評論打壓,越可以在網絡上振臂而呼,反對他好像就是在反對青春破土而出的活力,就是反對抵抗的力量。

從一開始的黑白減速帶,到黃色工業帶,再到無處不在的“引號”和防盜扣,Virgil Abloh將標籤放大,隱去logo。有人讚揚說他是在重申服裝的本質,強調物品的功能性。然而誰不知道這是標籤,那是鞋底呢?去logo卻不斷的推陳出新可以一眼識破的標籤化設計才是Virgil的厲害之處。Logo只有一個,而標籤化的設計可以有很多。

Virgil Abloh藉著同侃爺的關係,加之那幾年作為創意總監積攢下的明星人脈,就不難看到各大明星對OFF-WHITE力挺,將他穿上身。從Kanye West、Justin Bieber到亞洲的GD、吳亦凡、鹿晗、李宇春、宋茜……哪個不是帶貨王。不過他們是私人關係贈送,還是商業合作不好說,但分分鐘點燃了粉絲們的購買慾,賺進的可是真金白銀。

年輕人最喜歡什麼?不一樣!而跨界聯名則是限量版最通常的販售方式,尤其是與年輕人喜歡的品牌跨界聯名,那名利雙收就是水到渠成的事兒,所以OFF-WHITE常玩兒這一招也深諳此道。細數一下他的聯名合作list:NIKE,IKEA,Byredo,Jimmy Choo, Moncler, Rimowa……居家生活,服裝鞋履,配飾包包,真是樣樣都有!

 

OFF-WHITE x NIKE

無論哪代人成為年輕人,NIKE永遠是他們的最愛,所以聯名系列中最受關注,也最為名利雙收的當屬OFF-WHITE x NIKE 聯名系列。“THE TEN”絕對是17年球鞋界最最重磅的,一口氣出了十雙鞋,採取一貫的引號模式,AIR直接標上“AIR”,鞋帶直接寫上“SHOELACES”。從問世開始就被市場高度關注,這一系列系列更是得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大,至今熱潮不減。

之前網絡上流出過 Off-White x Nike Air Max 97 全新「Menta」配色的官方圖片,並傳聞將在今年 11 月 10 日正式發售,而 Virgil Abloh 則在社交媒體上發佈了一張最新照片,揭示了 Off-White 與 Nike 的最新合作鞋款。

除了印有 “SHOELACES” 字樣的鞋帶和 Off-White Logo 鞋墊之外,更具前衛感的金屬光澤縫製 Swoosh 讓人眼前一亮,而 Virgil 更配上了「almost lost a finger making future shoes…」的字樣,暗示雙方的合作仍將繼續開展,不過後來該貼被刪除,吊人胃口,果然會玩!

OFF-WHITE x IKEA

IKEA可能不高端,但要說它是年輕人最愛的家具品牌,估計沒人會反對。日前,在一邊準備 Off-White  2019 春夏系列發佈會的同時,Virgil Abloh 又用了慣用的招式,通過 Instagram 預告與 IKEA 攜手打造的新系列,再次為聯名企劃 “MARKERAD” 製造話題。

之前的合作宣傳也是如此,一塊寫著“KEEP OFF”的地毯赫然出現在Virgil Abloh 的 Instagram。

OFF-WHITE x BYREDO

同NIKE、IKEA合作拉人氣,吸引年輕人,再同高端小眾品牌合作提升品質,OFF-WHITE自由遊走於高端和潮流之間。和BYREDO的跨界聯名也是非常引人矚目,畢竟一直走小眾路線的BYREDO可是個高冷的品牌 。

合作推出的香水名為“Elevator Music”,類似於一種讓人放鬆心情的背景音樂。從外觀上來看,香水運用了Byredo最經典的極簡玻璃瓶身,然後將OFF-WHITE的經典條紋印在瓶身上 。

<續接下頁>

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