影片內容行銷時代美國Gant推出Couple Thinkers 把時裝行銷玩出創意

近年來，奢侈品、時裝品牌用微電影、短影片的方式進行內容行銷的案例越來越多，但放眼望去，內容空洞、只剩下個形式主義的卻不在少數。近日，定位美國精英人士的時裝品牌Gant卻做了一套類似美劇的系列短片，想要證明這其實是個內容為王的時代。

在Gant推出名為 Couple Thinkers《夫妻想什麼》的短片，他們討論的話題從可持續發展到不同的文化現象，而不單單是你要穿什麼西裝或裙子。

這段短片名為《夫妻想什麼》（Couple Thinkers)，整體內容有些情景喜劇的風格。影片將把丈夫Craig Ferguson和他的妻子Megan的對話公開，看看夫妻們晚上都聊點什麼。他們的談話內容可不光是柴米油鹽醬醋茶，而是聚焦一些社會時事，比如從環保到精神病、科技發展到文化差異。可謂命題宏大，毫不遜色於兩個思想家的辯論。

導演讓這夫妻倆去往全球旅行，採訪了無數知名人士，其中包括媒體名人Arianna Huffington、企業家Kimbal Musk、科學家Daisy Robinton、製片人Jon Ronson、作家Jo Nesbo等。該劇將在10月9日播出，用戶可通過YouTube觀看。

整個策劃看起來頗像一部美劇，很難相信它背後的主要支持力量是一個時尚品牌的行銷推廣計畫。“正常的廣告方式打斷了人們感興趣的東西，而我們想要順應他們的喜好。”Gant的全球行銷官Eleonore Sall說道。

讓我們來簡單分析一下Gant這次行銷的妙處——首先，它是一個六集的系列劇，每一集30分鐘，每一次新鮮的內容都是一次對品牌形象的加強和更新。

和傳統廣告不同，消費者對這種形式的內容更不容易產生重複性資訊膩煩情緒，反而會對新內容感到期待，而電視劇化的內容連續感能夠加深消費者對廣告主的情緒感知。

再者，從Gant的定位出發，《夫妻想什麼》展現出了一副更生動、也更真實的美國精英家庭生活圖景。人們的生活不是只有苟且，也有深度的對話和廣泛的人脈圈。相較之下，傳統的、完全以服裝或宣傳口號式為主的廣告就顯得遜色多了。

《couple thinkers》也表明了品牌如今對內容生產和運營的重視。據悉，這個想法開始於2015年，Gant和法國公關公司BETC合作了第一條針對全球市場的行銷片，並取得了不錯的市場回饋，從而讓Gant意識到了內容的重要性。Sall說：“我們想要延續創作能夠激發人們學習能力的內容，甚至能改變他們的人生規劃。”

當然，這一切的成效都要看片子的具體製作水準。但對於Gant來說，這次行銷案的押注相當大。據時尚行業媒體Glossy報導，這是品牌最大的一次行銷活動，投入的資金也比以往要多。因此，公司董事會成員對它寄予了非常高的期望。Gant目前已經發現社交媒體上有人為 couple thikers 創立了話題。