千禧一代追捧的美妝品牌 比Sephora 還熱銷的品牌居然是MAC

美妝品牌競爭激烈,在美國,18~34歲的千禧一代成人人口為7500萬人,這個數字與嬰兒潮出生的人口規模相當。根據知名時尚媒體康泰納仕的調查,這二十個美妝品品牌最受美國千禧一代追捧,一起來看看。

康泰納仕策略見解組負責人Daniella Wells 對1700名美國千禧一代女性做了一份美妝產品調查。經調查發現,千禧一代與她們的前輩有很大區別,比如:只有五分之一的受訪者吃過麥當勞的巨無霸漢堡。Daniella Wells 認為,一旦麥當勞失去了這批消費者,就很難再次挽回她們的芳心。時尚雜誌《Allure》主編 Michelle Lee 表示,這份排名與該雜誌網站點擊率前十的美妝品牌一致。

TOP 20 排名

  1. MAC
  2. Sephora
  3. CoverGirl
  4. Urban Decay
  5. Maybelline New York
  6. Clinique(倩碧)
  7. Tarte
  8. Nars
  9. Bare Minerals
  10. TooFaced
  11. l.f.
  12. Lorac
  13. Ulta
  14. Revlon(露華濃)
  15. Benefit
  16. Mary Kay
  17. NYX
  18. Chanel
  19. Estée Lauder(雅詩蘭黛)
  20. Lancome(蘭蔻)

以及最受千禧一代歡迎的10個美妝零售商:分別為Sephora(絲芙蘭)、Ulta、Walmart、Amazon、MAC、Target、CVS、Walgreens、Macy’s以及Nordstrom。

排名第三的彩妝品牌 CoverGirl 全球高級副總裁 Ukonwa Ojo 引用了品牌選擇形象代言人的方法來說明與千禧一代文化的密切相關性:今年,公司打破常規邀請了首位男性代言人(Cover Boy)戴著頭巾出鏡,展示了品牌對文化的影響力,並鼓勵消費者展示自信的一面。

據Buzzfeed的調查顯示,77%的受訪者認為,不存在性別規範;55%的千禧一代認為,應該重新定義男性和第三性別。Facebook 美妝及奢侈品行業負責人 Karin Tracy 表示,據她們的研究發現:有三分之一的女性消費者使用手機搜尋購物資訊,其中 70%的人在進店購物前十分瞭解自己想買什麼。這部分手機消費者與傳統實體店消費者相比,買東西的花費要多出 66%。Facebook 目前已經可以通過追溯該網站廣告統計實體店的交易量。Facebook 有19億用戶,他們 20%的手機上網時間用在流覽 Facebook、Instagram這樣的社交網上。

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社群網站 StyleHaul 的 CEO Stephanie Horbaczewski 介紹,美妝消費者目前與美妝網站意見領袖的溝通變得更加私人化。StyleHaul 每天上傳 1000個 Youtube視頻,月流覽量 30億次。網友希望瞭解的不僅是美妝產品方面的資訊和技巧,而且還包括這些意見領袖的一些個人生活(吃什麼、穿什麼、用什麼、健身、購物偏好等等)。

美容和時尚博主 Loey Lane 補充,她把自己的一百萬名 YouTube 粉絲當成真正的朋友,因此,她只把推薦給朋友的真正好商品推薦給這些粉絲。

copyright@luxe.com
資訊來源/WWD

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