Cosmetify 2020全球熱門美妝品牌榜出爐

近日英國美容產品比價網站Cosmetify 進行調查,從五個維度考察各美妝品牌:Instagram粉絲數量和主題標籤數量、品牌在網站的活躍度、Google搜索量和Google搜索量的變化。美籍伊拉克裔美妝博主Huda Kattan的個人美妝品牌Huda Beauty成為2020年度全球最熱門的美妝品牌。

總部位於中東迪拜的彩妝品牌 Huda Beauty 在Instagram上擁有4790萬粉絲,有2700萬數量的話題標籤。Huda Beauty目前提供超過140種化妝品,通過品牌自有的電子商務平台,以及Sephora(絲芙蘭)、JC Penney、Harrods百貨公司、Selfridges百貨和Cult Beauty等國際分銷商銷售。

目前,Huda Kattan 本人在Instagram 上擁有超過210萬粉絲,她的博主之路始於2010年,一開始她在自己的個人博客發布上與美容化妝相關的資訊,與美妝愛好者們一同探討及分享自己的化妝心得。2013年時,她與自己的兩個姐妹Mona 和Alya 共同創立的美妝品牌Huda Beauty,將自己強大的互聯網影響力轉化為了追隨者們實實在在的購買力。

2017年,意大利時尚媒體MF Fashion曾對全球知名博主們進行了一次不完全統計,按博主們每在社交平台發布一次涉及品牌/產品資訊所接受的讚助平均費用排名,Huda Kattan也位居榜首。前不久,Huda Kattan宣布辭去首席執行長一職,但將繼續擔任品牌董事長,未來將精力集中於其他發展方向,包括創建新產品、與HB Angels開展贊助活動。今年3月,  Huda Beauty 正式入駐天貓國際。

Huda Kattan現在是全球排名前20的美妝博主,除了Huda Beauty,她還是香水品牌Kayali和護膚品牌Wishful的創始人。她曾於2017年被《時代》雜誌評選為“25位最具影響力的互聯網人物”之一,同時也被《福布斯》評為最富有的白手起家女性之一。

上圖為 Huda Kattan

此外,Cosmetify 的內容編輯Carly Cochrane 認為,消費重心正逐步從化妝品轉向皮膚護理產品。

Cochrane表示,“從’selfie到’shelfie’(從自拍到拍化妝櫃),護膚習慣的興起鼓勵人們在社交媒體尤其是在TikTok上分享他們的護膚系列。這一趨勢主要由護膚博主Hyram等有影響力的人引領,與去年相比,2020年加拿大新銳互聯網護膚品牌The Ordinary的搜索量增長了113%,美國藥妝品牌CeraVe的搜索量增長超過400%。

Cochrane還強調了清潔、零殘忍的美容品牌的興起,如Drunk Elephant和Versed,與去年的數據相比,這兩家品牌今年的搜索量分別增加了63%和125%。

附: Cosmetify 調查顯示的2020年度全球最熱門化妝品牌Top10品牌。

1:  Huda Beauty

Huda Beauty 在Instagram上擁有4790萬粉絲,有2700萬數量的話題標籤。

2:Anastasia Beverly Hills

美妝品牌Anastasia Beverly Hills 由創始人Anastasia Soare 白手起家建立起來,1997年她在洛杉磯貝弗利山開設了一間美容沙龍並推出同名品牌。2000年,品牌推出首條產品線,堅持產品配方、測試和開發環節都不進行動物皮測。2014年開始拓展其它美妝品類。本季度品牌推出了第三季度防水、啞光的新系列唇膏產品。

3:MAC Cosmetics

雅詩蘭黛集團旗下加拿大品牌MAC Cosmetics擁有2340萬Instagram粉絲,僅次於Huda Beauty和社交紅人Kylie Jenner的美妝品牌Kylie Cosmetics。本季度, MAC在英國美容個護零售商Boots平台推出產品,超過4.8萬人提前預定等候,創下Boots官網紀錄。

4: The Body Shop

英國天然護膚品牌The Body Shop (美體小舖)一路從26名逐步攀升至第4位,是本季度全球搜索次數最多的品牌,7月至9月期間搜索次數超過820萬次。

5:Florence by Mills

美國天然彩妝護膚品牌Florence by Mills,是Netflix《怪奇物語》女主角Millie Bobby Brown創立的個人品牌。產品通過PETA認證,以純素、無化學添加的天然原料為主,強調產品適用於各種不同的肌膚類型。本季度品牌擁有最高的社交參與度。

6: L’Oreal Paris

法國美妝護膚品牌L’Oréal Paris(巴黎歐萊雅)排名從此前的16名升至第6位。疫情期間品牌的Instagram粉絲增加了約75萬人,其他大多數品牌粉絲數量基本保持不變或下降。

7:Yves Rocher

法國美妝品牌Yves Rocher 由創始人Yves Rocher 1956年創立,1959年推出第一批源自自然的化妝品,從植物配方到銷售全產業鏈把控:種植、植物科學研究、開發創新植物成分和配方、原料供應、生產、包裝、運輸、分發至全球。

8:ColourPop Cosmetics

美國美妝品牌ColourPop 是少數幾個搜索量有所增加的品牌之一,本季度全球搜索量增長5.8%。品牌推出了新的Hocus Pocus 化妝品系列。

9:PÜR

清潔美容品牌PÜR2002年創立於美國,知名度相對較低,但與美妝博主Raw Beauty Kristi合作後,與上一季度相比,品牌搜索量增長了338%。

10:Morphe

舊金山互聯網美妝零售商Morphe 於2008年由Chris Tawil 和Linda Tawil 聯合創立,憑藉親民的價格以及互聯網直銷模式受到眾多美妝愛好者的歡迎。Morphe一直積極開展社交媒體意見領袖營銷,與擁有數百萬粉絲的在線美妝教程網紅合作開發了一整套美妝產品線。

英文網站cosmetify、Huda Beauty 官網

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