Tik Tok年度美妆市場四大趨勢報告

德國時尚電商Stylight發布名為《The biggest Tik Tok beauty trends of the year(Tik Tok年度美容趨勢)》的最新報告,揭秘受Z世代歡迎的國際版抖音Tik Tok為美容行業帶來了哪些新的趨勢。

Stylight 收集了其平台上1200萬名用戶從11月1日至30日之間對不同美妝品牌和各類產品的點擊量,將這些數據與去年同期數據做對比,同時結合Tik Tok平台的相關數據進行分析。以下是報告主要結論:

1)護膚品方面,包裝簡潔、無動物實驗以及擁有天然成分的清潔護膚品大受歡迎

例如:以包裝簡潔和成分簡單著稱的加拿大新銳護膚品牌The Ordinary、成分溫和安全的Paula’s choice寶拉珍選,以及承諾不進行任何動物實驗的護膚品牌CeraVe。在Tik Tok受到追捧後,這些品牌在Stylight電商平台的點擊量增長率均超100%。

2)擁有特殊功效的產品在Tik Tok上大受歡迎

例如:韓國護膚品牌Dr.Jart+推出的Cicapair修復新生系列產品,能有效對抗紅血絲、膚色不勻,換季過敏等症狀。自從在Tik Tok上出現後,該系列產品在Stylight電商平台的點擊量增長了1000%,“Dr.Jart+ Cicapair”這一關鍵詞在谷歌上的搜索量也暴增。

3)香水方面,“平價香水”更受Z世代歡迎

例如:“甜心小天后” Ariana Grande推出的Cloud香水,從氣味、質地和顏色上都和法國沙龍香氛品牌Maison Francis Kurkdjian的旗艦產品Baccarat Rouge 540十分接近。但Cloud的價格比後者低很多,在Tik Tok平台大火後,“Cloud by Ariana”在Stylight平台的點擊量增長了213%。

4)彩妝方面,疫情口罩妝推動眼妝和美眉成為兩大熱度細分品類。

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