亞馬遜中國公布2016年美妝護膚品報告 美妝護膚最受歡迎排行榜出爐

亞馬遜中國發布了2016年度美妝護膚品報告,權威解讀中國消費者的美妝護膚消費特徵與最新趨勢,並依據單品銷量,揭曉亞馬遜中國2016年度最受歡迎美妝護膚品榜單,包括面部精華、化妝水、面膜、香水、眼霜和美容導入機在內的多項排名,為消費者選購美妝護膚品提供極具價值的參考。

縱觀2016年,來自歐美和日韓的美妝護膚品銷量在亞馬遜平台上平分秋色。同時,男性在近年正悄然成為美妝護膚品消費不可忽視的力量,一些熱銷男性護膚品牌在亞馬遜中國的銷量相比去年增長近2倍之多。另外,國內各主要城市和地區也表現出了不同的美妝護膚品消費特徵,二、三線城市展現出了強大的消費能力。

 

歐美日韓進口美妝護膚平分秋色 

中國的消費者在選購美妝護膚品時更趨於理性化,不會盲目追趕潮流或「迷信」單一品牌的功效,在選購面部護膚及保養品的時候,中國的消費者會更加青睞來自日韓的商品,來自日本的SKII護膚精華露位居亞馬遜中國2016年度美妝護膚品銷量的榜首,同樣來自日本的芙麗芳絲潔面乳也是中國消費者在亞馬遜中國站點上回購率最高的商品。而在選購美發護髮類商品時,消費者更傾向來自歐美的商品,例如歐萊雅和卡詩等專業線品牌銷量持續增長。

熱銷男性護膚品牌銷量增長兩倍

隨著生活質量的提高和社交活動的增多,男性消費者也更加重視「面子工程」,對於肌膚的日常保養重視程度也在日益加深。男士護膚品的銷量在整體美妝護膚品的銷售占比中相比去年增長顯著,一些熱銷男性護膚品牌銷量相比去年增長近2倍之多。此外,男性消費者在購買護膚品時,也從單一的面部清潔用品和基礎護膚品拓展到了包括香水,唇部護理和防曬用品在內的多個護膚品類。在平台整體銷量前100中更有多款男性護膚產品入榜,其中包括卡詩專業級的男性洗髮護髮產品,也有來自歐萊雅和妮維雅的護膚產品,還有愛馬仕的淡香水,更有專業今年大熱的清潔儀產品;而在品牌方面,專業的男性護膚品牌也豐富起來,包括碧歐泉、歐萊雅和LAB SERIES等品牌都受到了男性消費者的極大青睞。

美妝護膚品消費呈現明顯地域偏好

亞馬遜美妝護膚數據顯示,北京、上海和廣州繼續領跑全國美妝護膚品的消費,成都和武漢入主美容護膚產品銷量前五大城市,緊隨其後的是深圳和天津,而南京、杭州和蘇州亦體現了強大的消費能力,成為前十大「最愛美城市」。每個城市偏好不一,體現了不同的特點。上海的消費者更偏愛SKII和資生堂這樣的高端日系大牌,SKII神仙水和資生堂傲嬌精華都是他們的必敗之物。來自北京的消費者則對洗髮護髮類用品和面部清潔類護膚品情有獨鍾,卡詩洗髮乳、貝佳斯清潔面膜和貝德瑪多效潔膚液都在北京取得了不俗的銷量。西安美眉對於美容護膚儀器的需求不容小視,其中近期大熱的黃金電動美容棒排在其年度購買量的榜首,同時SKII的神仙水和各種保濕類面膜占據了購買量前20的大部分位置,可見西北妹子對於保濕類產品也相當重視。鄭州的愛美消費者在選購美妝護膚品時,更加傾向於選購韓國的知名護膚品牌,來自韓國的Whoo後、雪花秀和蘭芝的護膚品都排在最受鄭州市消費者歡迎的美妝護膚品榜單前列。

 

面對消費者不斷提升的需求,亞馬遜中國美容化妝館不斷擴展選品,現已囊括2800多個國際美妝大牌的5萬餘件熱銷單品,實現了從面部護膚、時尚彩妝、美發護髮、身體護理、男士護理到美容儀器及工具等多個品類的全面覆蓋。僅在2016年,亞馬遜中國美容化妝館便新增超過兩百個全球知名品牌和超過1500件優質選品,整體銷售額持續增長。

 

亞馬遜中國美容化妝館與領先的美妝護膚品網上商城–香港草莓網結成戰略合作夥伴關係。隨著草莓網亞馬遜旗艦店的開幕,眾多全球知名香水品牌如Burberry、Christian Dior、Lanvin、Anna Sui和 Gucci等將全面入駐亞馬遜;同時,高端個性品牌By Terry、Penhaligon’s,高性價比法國護膚品牌Decleor等也將陸續入駐,為中國愛美的消費者帶來最新鮮的美妝用品、最全面的美妝資訊和最立體的購物體驗。

 

亞馬遜中國2016年度最受歡迎的精華單品
  • SK-II 護膚精華露
  • SHISEIDO資生堂紅妍肌活精華露
  • ESTEE LAUDER雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露
  • 玉蘭油專業線Pro-X by Olay博研詩亮潔晳顏祛斑精華液
  • Lancome蘭蔻小黑瓶精華肌底液
  • 高絲雪肌精美白防護精華液
  • Sulwhasoo雪花秀潤致煥活肌底精華露
  • SKINCEUTICALS修麗可維生素B5保濕凝膠
  • LA MER海藍之謎精華面霜
  • L’OREAL PARIS巴黎歐萊雅青春密碼酵素精華肌底液

Dior 2016 fallwinter lipstick

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