近些年來，國外綠色時尚(eco chic)產業在民眾環保意識大增，以及許多好萊塢明星及時尚名人帶動下，出現了一個所謂永續時裝(sustainable fashion)的新名詞，並已經成為一股無法逆轉的時尚趨勢。 許多知名品牌早已利用有機棉原料做出有時尚風味的新品，例如H&M從2008年春季開始熱賣的有機棉系列；GAP、NIKE、Adidas、Roots開始推出百分百有機棉上衣或外罩衫；Timberland也早就用百分百有機棉製成休閒鞋、鞋底則採用回收橡膠。
就連美國超級盃每年銷售量最高的紀念商品─冠軍Ｔ恤，從2009年開始，已經全面改用有機棉材質，超級盃冠軍Ｔ恤，由運動用品製造商Reebok所製作，不僅Ｔ恤材質使用有機棉，就連Ｔ恤商標與布料縫合線都是用有機材質。根據加州非營利性組織「有機棉交易協會」預測，有機棉銷售額2009年達二．二六億美元，未來更是看好著一塊市場成長性。
而在台灣，這股綠色時尚的威力，也在不斷蔓延，甚至迅速擴散中。許多大品牌，也開始”綠化”旗下的產品，讓甚至作為本季的商品主打。
在台灣相當受歡迎，一向以簡單設計為標榜的MUJI，也在2008年首次推出有機棉後，陸續推出有機棉寢具織品、毛巾、自由組合家居服、有機丹寧等多樣商品。MUJI更以「回歸自然」為主題，引進自然美國棉，並結合有機棉、印度棉、法國亞麻等天然素材，在春夏兩季共推出超越300項的服飾商品，價格設定為590到3190元之間，其中目前正在主打的有機丹寧褲，以較一般丹寧牛仔褲約二分之一的價格，也就是1,790元，引發了許多MUJI迷對天然素材的熱烈討論。
而內衣領導品牌之ㄧ的黛安芬，也推出第一套環保內衣及家居服「eco chic」裸紗原棉系列。標榜材質不經人工染色、漂白等處理過程，並大量減少棉布染色過程的大量水、電、蒸氣等自然資源浪費，與化學殘留。值得注意的是，黛安芬在產品標籤上，僅強調使用的是天然棉，而非有機棉，經進一步查證結果，其公關人員在產品發表會上表示，他們使用的天然棉，均以國際環保紡織協會所認證的Oeko -Tex 100（信心紡織品）為選料標準。 Oeko -Tex 100是當今全球紡織品工業公認最具公信力的品質認證標準，代表產品原料不含對人體健康有害的化學物質。
在可以預見的未來，綠色商品的選擇與消費，將是保護地球的最重要力量，但是，目前這些逐漸在市場興起的綠色商品，除本身廣告所標榜之外，仍有許多重要的資訊，未被清楚的公開與說明。以MUJI為例，在台灣所販售的有機丹寧褲或其他有機棉產品，製造地都在中國，而有機棉原料或產品，也未見到任何國際認證的標章，僅在商品展示旁邊，以簡單的文字來說明解釋所謂有機棉意指於3年以上未施農藥及化學肥料的健康田地中，順應自然循環栽培而成的棉花。
究竟這些有機栽種的棉花從何而來?是否如它們廣告所宣稱來自烏干達? 有無取得原料的有機認證? 既然製造於中國，是否有取得相關有機產品的標章? 在黑心商品充斥的中國，所製作出的有機棉T，該如何讓消費者信任?而這些所謂”乾淨”的有機棉產品，是否建立在中國或第三世界國家低價、惡質、充滿污染的勞動環境與條件之上?
這種種的疑慮與問題，都留待業者給消費者更清楚的交代。我們相信，只有願意誠實公開產品原料與製造過程資訊的業者，才是真正對環境友善，具社會責任意識的綠色企業，它的商品也才是真正值得消費者信任的綠色商品。否則不管品牌形象塑造如何的自然環保，消費者買到的只不過是”漂綠(greenwash)”過的商品而已!
(摘自:ECO御宅綠活情報)
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