H&M 即將於11 月 2 日聯手倫敦設計師品牌 推出合作系列-ERDEM x H&M，近日搶先發佈了一支 4 分鐘的廣告大片：The Secret Life of Flowers。這支堪比好萊塢大片製作水準的廣告僅上線四天，就在 YouTube 上獲得了近 200 萬次觀看。
短片一開頭就帶出神秘的探險之旅，以一輛駛入神秘鄉間小路的汽車開頭，兩位青春洋溢的男主角進入了一棟四季如春的奢華莊園 Reddham Gardens，他們之間的同性曖昧之情一來到這個秘密花園之後，很快會被打破。華麗的場景，搭配上祕密花園的主題，這是一個被拍得非常美的三角戀的故事，出鏡的人物有英國女演員 Harriet Walter、模特 Saskia de Brauw、Imaan Hammam、Grace Hartzel、Fernando Cabral、Neels Visser 以及 Tony Ward。
掌鏡的是以擅長華麗影像出名的《了不起的蓋茨比》的導演 Baz Luhrmann，他說：「我想讓這支短片像一整部電影一樣。這是一個非常現代的愛情故事，發生在一個充滿秘密的鄉村別墅，如同我們時代的隱喻——外面的世界很嚴酷，但在這裡，那些美好的事物在永恆的春天裡一直滋長。」
H&M 的廣告品質一直保持在相當不錯的水準，從往年的聖誕假日廣告到最近的秋季大片，這個快時尚品牌一直很捨得花錢請明星和大導演，包括 Lady Gaga 和《布達佩斯大飯店》的韋斯·安德森。不過，這支 Erdem x H&M 的廣告畫風和過去 H&M 平易近人、但是帶點小酷的廣告風格不太一樣，它幾乎是一個奢侈品廣告的樣子。
當然，這多少和 Erdem 本人擅長女性氣質強烈的禮服、華麗復古的風格有關。但另一點是，未來你可能會看到更多這樣的 H&M 廣告。種種跡象表明，H&M 集團的整體策略正在向高端生活方式品牌轉型。你已經不能再在 H&M 的門店裡看到每隔幾周就換新的衣服，它們更多開始依靠不間斷的設計師合作聯名來吸引人流，而其他的產品則保持變化不大的基本款式。
不久前的三季度財報顯示，庫存過高已經成為H&M 的一個問題。公司 2017 財年前 9 個月的銷售額同比上漲 7% 至 1730 億瑞典克朗低於預期。H&M 正在變慢，而他們需要比廉價時尚更吸引人的東西。
資訊來自 H&M
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