Zara /Mango /H&M /C&A 最新可持續時尚報告分析

過去的12個月時尚品牌們在疫情下從根本上重塑了時尚產業,包括設計生產、品牌新品發布、電商宣傳與市場的買氣等等,但可持續發展仍然是該行業最受歡迎的流行語之一,也是其最棘手的挑戰之一。今年的臺北時裝周以永續時尚為題,串連在地設計師們讓永續這關鍵字更直入人心;也從街頭秀中展現更接地氣的一面。 2021年可持續時尚關鍵字會朝向哪個方向呢?

來自第三方調研報告Retviews數據,挖掘並分析2021年第一季來自大眾市場品牌的可持續時裝系列的更多趨勢。

重點摘要

Zara-與2020年相比,可持續時尚在2021年第一季度與2020年相比不再是重點。但是,H&M和Mango都增加了其在可持續時尚系列中的份額。

本季度,可持續服裝的需求不及襯衫。另一方面,可持續牛仔布越來越受歡迎。

 可持續時尚不一定意味著昂貴的時尚,尤其是在Zara和C&A。

在時尚界深具影響力的獨立機構,例如:審查聯合國聯盟可持續發展的方式中,艾倫·麥克阿瑟基金會,以及G7時尚協議-都時時釋出更新資訊,但引人注目的是由於消費者的意識抬頭,零售商更專注於實現其可持續發展的目標。但是他們是否有望達到產業的標準呢?

 

今年是否比2020年有更多可持續性時尚文章? 

在大眾市場頂級品牌中,只有西班牙品牌  Zara 和Mango與2020年相比,在2021年第一季度的新來者數量有所增加。H&MUniqlo和C&A則相反,降低了平均比2020年增加30%。

 

 

但是,我們觀察到Zara和C&A等2020年在其系列中擁有較高可持續性產品份額的品牌,大大降低了其可持續性份額,轉而支持今年的平常系列。

 

相比之下,在2020年第一季度可持續收集的企業中,新到貨量較小的公司在2021年新到貨量中的份額顯著增加。

 

 

必須強調的是,這種分析是基於零售商的“可持續系列”,即他們標記為可持續時尚的產品,例如“ JOIN LIFE”,“有意識的,承諾的,可持續的選擇和“適應變化”。

就全球排名第一的零售商Uniqlo而言,該品牌沒有專門針對其可持續發展系列的特定標籤。儘管如此,它還是直接在材料,供應鍊和流程方面進行了大量投資,例如將一件衣服回收再利用。這是日本品牌與眾不同的戰略的一部分。

 

可持續時尚的新進入者中有什麼熱門單品? 

像往常一樣,我們發現了很多T卹, 因為這是可持續時尚系列中代表最多的類別。

 

 

牛仔布正越來越受歡迎-特別是在Mango,其全新的可持續牛仔布系列。另外,由於我們仍處於冬季,針織服裝和戶外用品很受歡迎。

 

 

相比之下,禮服是女性的第一大類別,平均佔新到貨品的3%,而上衣和褲子則佔了各種各樣的份額。這很可能是由於流行病的影響-在家工作仍然是新的規範。

 

可持續時尚會自動意味著更高的價格嗎? 

人們會期望更好的面料,尤其是更具可持續性的面料,將導致更高的價格。但是在Zara和C&A,我們看到了相反的情況。儘管這些可持續發展的收藏品所含的時尚用品較少,但所提供的商品仍主要包括可以整年穿著的基本款,因此與常規收藏品相比,價格更低,常規收藏品中包含由不一定可持續的材料製成的流行商品。

 

 

作為可持續時尚遊戲中相對較新的參與者,Mango可持續發展系列表明,可持續性可以按其常規目標價格運作,而不會比其通常的價格策略顯得太貴或太便宜。只有H&M提供的可持續時尚系列的價格高於常規系列。

 

 

可持續時尚將繼續存在,但仍有工作要做

可持續發展問題,包括許多不同的挑戰,如零售,供應鏈優化,採購,僅舉幾例。不過,消費者首先看到的是新系列。在這個過度消費的領域,必須證明可持續的時裝系列並不一定意味著不時髦也不算太昂貴。 

出處:retviews

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