Zara /Mango /H&M /C&A　最新可持續時尚報告分析

過去的12個月時尚品牌們在疫情下從根本上重塑了時尚產業，包括設計生產、品牌新品發布、電商宣傳與市場的買氣等等，但可持續發展仍然是該行業最受歡迎的流行語之一，也是其最棘手的挑戰之一。今年的臺北時裝周以永續時尚為題，串連在地設計師們讓永續這關鍵字更直入人心；也從街頭秀中展現更接地氣的一面。　2021年可持續時尚關鍵字會朝向哪個方向呢？

來自第三方調研報告Retviews數據，挖掘並分析2021年第一季來自大眾市場品牌的可持續時裝系列的更多趨勢。

重點摘要

•Zara-與2020年相比，可持續時尚在2021年第一季度與2020年相比不再是重點。但是，H＆M和Mango都增加了其在可持續時尚系列中的份額。

•本季度，可持續服裝的需求不及襯衫。另一方面，可持續牛仔布越來越受歡迎。

• 可持續時尚不一定意味著昂貴的時尚，尤其是在Zara和C＆A。

在時尚界深具影響力的獨立機構，例如：審查聯合國聯盟可持續發展的方式中，艾倫·麥克阿瑟基金會，以及G7時尚協議-都時時釋出更新資訊，但引人注目的是由於消費者的意識抬頭，零售商更專注於實現其可持續發展的目標。但是他們是否有望達到產業的標準呢?

Zara 一切產品都在生活中

Ｍango提供更多可持續商品選擇
H＆M環保系列

今年是否比2020年有更多可持續性時尚文章？

在大眾市場頂級品牌中，只有西班牙品牌 Zara 和Mango與2020年相比，在2021年第一季度的新來者數量有所增加。H＆M，Uniqlo和C＆A則相反，降低了平均比2020年增加30％。

但是，我們觀察到Zara和C＆A等2020年在其系列中擁有較高可持續性產品份額的品牌，大大降低了其可持續性份額，轉而支持今年的平常系列。

優衣庫（Uniqlo）Airism
Zara
Ｍango

相比之下，在2020年第一季度可持續收集的企業中，新到貨量較小的公司在2021年新到貨量中的份額顯著增加。

必須強調的是，這種分析是基於零售商的“可持續系列”，即他們標記為可持續時尚的產品，例如“ JOIN LIFE”，“有意識的，承諾的，可持續的選擇和“適應變化”。

就全球排名第一的零售商Uniqlo而言，該品牌沒有專門針對其可持續發展系列的特定標籤。儘管如此，它還是直接在材料，供應鍊和流程方面進行了大量投資，例如將一件衣服回收再利用。這是日本品牌與眾不同的戰略的一部分。

可持續時尚的新進入者中有什麼熱門單品？

像往常一樣，我們發現了很多T卹，因為這是可持續時尚系列中代表最多的類別。

牛仔布正越來越受歡迎-特別是在Mango，其全新的可持續牛仔布系列。另外，由於我們仍處於冬季，針織服裝和戶外用品很受歡迎。

H＆M Conscious x Lee
Ｍango 藍系列
Zara Join Life牛仔布

相比之下，禮服是女性的第一大類別，平均佔新到貨品的3％，而上衣和褲子則佔了各種各樣的份額。這很可能是由於流行病的影響-在家工作仍然是新的規範。

可持續時尚會自動意味著更高的價格嗎？

人們會期望更好的面料，尤其是更具可持續性的面料，將導致更高的價格。但是在Zara和C＆A，我們看到了相反的情況。儘管這些可持續發展的收藏品所含的時尚用品較少，但所提供的商品仍主要包括可以整年穿著的基本款，因此與常規收藏品相比，價格更低，常規收藏品中包含由不一定可持續的材料製成的流行商品。