米蘭中央火車站與時尚將在2020年有了新連結! 作為米蘭中央火車站改建項目的一部分，這裡將會在2020年1月7日舉辦為期兩個月的FashionInStation活動。迎接米蘭男裝周與女裝周的到來，為期兩個月的FashionInStation 中有眾多品牌的全新快閃店將會開幕。
意大利零售集團Grandi Stazioni Retail（GSR）集團在過去的兩年裡，對他們負責的14 個火車站逐步進行了改建，米蘭中央火車站就是其中之一。米蘭中央火車站是意大利第二大火車站，日均人流量達到40.5萬人次。僅次於羅馬的Termini 站的43.8萬人次。
GSR 集團主要負責管理車站的商業空間以及傳播、廣告和特殊活動區域，執行長的Alberto Baldan 表示：「米蘭中央火車站是世界上最美麗的車站。很多人都認為紐約中央火車站才是最美麗的車站，但對我來說，紐約中央火車站是車站管理、維護和升級的標杆，但是從建築的角度來看，最美麗的還是米蘭中央火車站」。
Baldan說：「與其他車站一樣，米蘭中央火車站已經擁有巨大的人流量，這是一群龐大的潛在客戶，一半的工作已經完成。當然，如何完成另一半是一個艱鉅的挑戰。我一直在問自己，如今需要什麼樣的創新，才能夠吸引那些有購買意向的消費者進入門店？我們已經為此努力了兩年，現在取得了初步成果。」
作為改建項目的一部分，2020年1月7日，為期兩個月的FashionInStation 項目將會啟動：一批涵蓋眾多品牌的全新快閃店將會開幕。選擇這個日期並非偶然：Pitti 男裝展將於當日在佛羅倫薩開幕，緊隨其後的還有米蘭男裝週以及二月份的米蘭女裝週。屆時這些活動將為車站帶來一批額外的客流量。
FashionInStation項目將分為三個階段：Sport 24/7、Spring is coming和Love is in the Air”。負責項目設計和藝術指導的是Paola Bottelli，她曾經是《24小時太陽報》資深記者，現在則擔任奢侈品行業顧問。項目涉及的品牌覆蓋了運動鞋、珠寶、包袋等各個類別。品牌們將通過互動項目向消費者銷售產品，並測試各種新的門店模式和商品組合，收集市場反饋。Baldan總結道：「這是一場各方皆贏的遊戲：消費者、遊客、品牌、GSR和車站所在的城市。」
為了提高站內門店的質量和數量，Baldan和他的團隊還對火車站本身以及周圍的街道和廣場進行了調研。「我們已經吸引到星巴克和Fendi等品牌入駐，後者剛剛與Stecco Lecco （意大利冰激凌品牌）合作開設了一家冰淇淋快閃店，並取得了巨大的成功。這是因為兩年來，不論是米蘭中央火車站的內部還是外部，一切都變得更加井井有條，美觀且實用。同樣的事情正發生在羅馬，接下來則是那不勒斯、都靈，隨後是所有其他車站。這個車站改造項目總投資額超過4000萬歐元。」
目前，改造的成果已經逐漸開始顯露：2019年，14個車站商業區的客流量同比增長了3.5%，其中，米蘭中央火車站和羅馬Termini火車站的增幅最高。
Baldan強調：「除了數量之外，訪客質量和穩定性也很重要。總體而言，車站的日均人流量比較穩定，但是人員組成會有所變化，例如夏季的遊客較多而通勤人數較少。憑藉這些數據，我們可以為品牌針對性地提供臨時空間、中期租約或廣告宣傳活動，將快閃店模式與日常生活結合在一起。這是一個量身定制的服務：我們會根據品牌的需求打造商業空間，替他們節省下在其他零售模式下所付出的固定成本。」
若有計畫去米蘭看時尚周，千萬別錯過去火車站朝聖一番!
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