FashionInStation 火車站成為時尚快閃的新據點

米蘭中央火車站與時尚將在2020年有了新連結! 作為米蘭中央火車站改建項目的一部分,這裡將會在2020年1月7日舉辦為期兩個月的FashionInStation活動。迎接米蘭男裝周與女裝周的到來,為期兩個月的FashionInStation 中有眾多品牌的全新快閃店將會開幕。

意大利零售集團Grandi Stazioni Retail(GSR)集團在過去的兩年裡,對他們負責的14 個火車站逐步進行了改建,米蘭中央火車站就是其中之一。米蘭中央火車站是意大利第二大火車站,日均人流量達到40.5萬人次。僅次於羅馬的Termini 站的43.8萬人次。

GSR 集團主要負責管理車站的商業空間以及傳播、廣告和特殊活動區域,執行長的Alberto Baldan 表示:「米蘭中央火車站是世界上最美麗的車站。很多人都認為紐約中央火車站才是最美麗的車站,但對我來說,紐約中央火車站是車站管理、維護和升級的標杆,但是從建築的角度來看,最美麗的還是米蘭中央火車站」。

Baldan說:「與其他車站一樣,米蘭中央火車站已經擁有巨大的人流量,這是一群龐大的潛在客戶,一半的工作已經完成。當然,如何完成另一半是一個艱鉅的挑戰。我一直在問自己,如今需要什麼樣的創新,才能夠吸引那些有購買意向的消費者進入門店?我們已經為此努力了兩年,現在取得了初步成果。」

作為改建項目的一部分,2020年1月7日,為期兩個月的FashionInStation 項目將會啟動:一批涵蓋眾多品牌的全新快閃店將會開幕。選擇這個日期並非偶然:Pitti 男裝展將於當日在佛羅倫薩開幕,緊隨其後的還有米蘭男裝週以及二月份的米蘭女裝週。屆時這些活動將為車站帶來一批額外的客流量。

FashionInStation項目將分為三個階段:Sport 24/7、Spring is coming和Love is in the Air”。負責項目設計和藝術指導的是Paola Bottelli,她曾經是《24小時太陽報》資深記者,現在則擔任奢侈品行業顧問。項目涉及的品牌覆蓋了運動鞋、珠寶、包袋等各個類別。品牌們將通過互動項目向消費者銷售產品,並測試各種新的門店模式和商品組合,收集市場反饋。Baldan總結道:「這是一場各方皆贏的遊戲:消費者、遊客、品牌、GSR和車站所在的城市。」

為了提高站內門店的質量和數量,Baldan和他的團隊還對火車站本身以及周圍的街道和廣場進行了調研。「我們已經吸引到星巴克和Fendi等品牌入駐,後者剛剛與Stecco Lecco (意大利冰激凌品牌)合作開設了一家冰淇淋快閃店,並取得了巨大的成功。這是因為兩年來,不論是米蘭中央火車站的內部還是外部,一切都變得更加井井有條,美觀且實用。同樣的事情正發生在羅馬,接下來則是那不勒斯、都靈,隨後是所有其他車站。這個車站改造項目總投資額超過4000萬歐元。」

目前,改造的成果已經逐漸開始顯露:2019年,14個車站商業區的客流量同比增長了3.5%,其中,米蘭中央火車站和羅馬Termini火車站的增幅最高。

Baldan強調:「除了數量之外,訪客質量和穩定性也很重要。總體而言,車站的日均人流量比較穩定,但是人員組成會有所變化,例如夏季的遊客較多而通勤人數較少。憑藉這些數據,我們可以為品牌針對性地提供臨時空間、中期租約或廣告宣傳活動,將快閃店模式與日常生活結合在一起。這是一個量身定制的服務:我們會根據品牌的需求打造商業空間,替他們節省下在其他零售模式下所付出的固定成本。」

若有計畫去米蘭看時尚周,千萬別錯過去火車站朝聖一番!

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