無性別品牌崛起 時尚產業細分新領域

眼下全球新一代消費者追求個性獨立,反對千篇一律的審美,尊重每一類別的服裝,也因此越來越多的奢侈品牌、運動品牌、快時尚以及新品牌,陸續進入「無性別服飾」陣地。今年,美國運動品牌Converse 推出了史上第一個「無性別」服裝系列SHAPES。對於「無性別服飾」品牌來講,倡導人人可穿著,本身就是一個機會。

無性別品牌的四個獨特優勢

  • 正在興起的全球風潮

從男友風、性冷淡風,到現在的「無性別」,時尚趨勢的演變與社會文化風潮的起伏緊密相連。在“多元化”和“包容性”成為主流時尚理念的當下,「無性別」的著裝風格也更多出現在明星、名人身上。

“吳亦凡都戴珍珠了。”設計師Melon 笑著說道。明星的穿著在一定程度上影響著新一代年輕群體,並形成一定的“模仿效應。”

韓國人氣歌手權志龍(G-DRAGON)、美國新生代人氣歌手Billie Eilish 就是這樣的典型。權志龍在日常生活中、自己的演唱會上經常穿著女裝登場,這樣的打扮也常常成為各時尚報導的頭條。而Billie Eilish 本身就是一個無性別風穿搭愛好者。

無性別服飾沒有男裝和女裝之分,西方媒體常用詞彙Genderless、Unisex 表達。

2018年,秋冬紐約時裝周有超過五個品牌展示了“無性別主義” 服飾系列,這讓美國時裝設計師協會(CFDA)增設“男女皆宜/非二元” 這個全新的類別。

  • 目標客群更廣

大陸女裝品牌Youppie! 的創始人Melon 為新創立的無性別品牌命名為Dash Future,寓意沖向未來,很未來很年輕化!顧名思義,這是一個針對年輕人的品牌,“服裝會更適合大學生,或者剛出入職場的人。”為了讓年輕人買得起,Dash Future 四個季度的平均價格都在500-800人民幣。

創辦於2018年的中國無性別服飾品牌bosie,其公司2019年營收達1.5億元。據透露品牌主要消費者為95後:“70%是95後,其中20%是00後。男女比例是1:1。”

  • 更適合電商渠道

Bosie 的春秋裝定在500人民幣內,冬裝700人民幣內,全年四季的價格不會超過1000人民幣。創始人劉光耀表示品牌堅持不做高價位的產品。

無性別服飾的消費者群體主要以95後為主,線上購物習慣、性價比高的產品,讓這些年輕消費者更容易輕鬆“剁手”。

在無性別服飾的宣傳圖片中,通常使用男女模特,同時呈現品牌產品。從事諮詢行業的95後Cathy 說:“對於有伴侶的來講,男女同款的宣傳圖特別有誘惑力,因為你想跟自己的伴侶穿同款。有的時候自己還會特意去找。”

除情侶群體外,無性別服飾還面向LGBT 群體。Jason(化名)特別激動說道:“線上購買方便多了,去線下買時,一個是自己難免會有點不好意思,最重要的是店員在後面嘀嘀咕咕,太煩了!” 在線上購買無性別服飾,避免了線下的不友好眼光。bosie 創始人劉光耀亦表示,直觀感知bosie 比其他品牌,多一些情侶與LGBT 消費群體。

  • 設計風格更開放

無性別服飾避免了“男裝“和“女裝”設計的區分,比如女裝的腰線設計,服裝也常以寬鬆版型為主。設計師Melon 表達了自己對於無性別服飾的理解:「無性別服飾沒有明顯的性別限制,意味著更少的約束感。」

bosie創始人劉光耀認為無性別服飾是一個服裝品類,在這個品類下,品牌可展示多種風格的產品。

目前bosie 有三分之二的工作人員是包括設計師、版師在內的研發團隊。該團隊主要以97後為主,「我們在招聘時,會找長得像我們消費者的設計師,因為這樣他們才能了解消費者的需求,設計出消費者想要的產品。」劉光耀說道。

bosie 旗下有6個設計師工作室,每個工作室都有很強的設計師個人風格,比如性冷淡風、街頭風、文藝風等,但他們的共性是都會做“無性別”產品:“我只會對他們提出一個要求,去性別化、年輕。這是一個半命題作文。”

無性別服飾的兩大挑戰

  • 尺碼範圍擴大

由於更廣的目標客群,無性別服飾必須考慮到不同性別、不同身材的需求,將服裝尺碼範圍擴大。

在bosie 的所有服裝中,設置了從加小(XS)到加大(XL),5個尺碼,以適應不同群體的體型。劉光耀透露,這5個尺碼,中間3個尺碼是bosie 賣得最好的,「這3個尺碼包容度比較高,也說明購買產品的消費者身材都是中性的,較少很瘦或者很胖的情況。」

美國互聯網無性別內衣品牌TomboyX 提供了加小(XS)到加加加加大(4X),8個特殊尺碼的內衣。其聯合創始人Fran Dunaway 表示:“TomboyX 是極少數擁有XS-4X號尺碼的內衣品牌。”

  • 版型和設計更講究

無性別服飾限制了一些設計手法,相應對設計和版型提出了更高的要求。

設計師Menlon 分享:“既要讓高個子的男生穿起來不像小衣服,也要讓小個子女生穿起來好看,需要不斷的測試尺寸與比例,這是一個非常專業的事情。 ”

這不僅考驗了品牌的專業能力,對於無性別服飾來講,版型至關重要。

“ 事實上,我們在做設計的時候,關注的不是性別,而是版型和廓形,它需要同時適應男生跟女生的身材,這是“無性別服飾”很重要的一點。 ”劉光耀強調。在與消費者溝通時,bosie沒有把“無性別”作為一個賣點,而是重點介紹產品設計。

“ 這件服裝是否好看,是消費者購買的最主要原因。他們不會在意這是不是一個無性別服飾品牌。”劉光耀說道。

無性別時尚在全球的最新發展

劉光耀表示,無性別可能是一個品牌的加速器,但不能讓這個概念超出了品牌、產品本身,一個服裝品牌本質上還是為滿足一代人的需求服務的。”

眼下全球新一代消費者追求個性獨立,反對千篇一律的審美,尊重每一類別的服裝,對於“無性別服飾品牌”來講,倡導人人可穿著,本身就是一個機會。因此,我們看到越來越多的奢侈品牌、運動品牌、快時尚以及新品牌,進入“無性別服飾”陣地。

比如2013年,美國互聯網中性內衣品牌TomboyX 成立,去年5月獲1800萬美元B輪融資;

2016年,西班牙快時尚品牌Zara 在官網上增加了“無性別”購物品類;

2018年,江南布衣推出無性別品牌REVERB;

2018年,中國無性別服飾品牌bosie 成立,曾分別獲嘉程資本、天使灣創投和唯獵資本的天使輪投資,真格基金領投的Pre-A輪融資,以及青山資本領投的千萬元A輪融資。

2019年,中國無性別服飾品牌奈島(Na.d)成立,目前其品牌官方旗艦店有16萬粉絲;

2019年,法國奢侈品牌Chanel 與嘻哈歌手Pharrell Williams 在韓國首爾聯合推出了“Chanel Pharrell” 無性別膠囊系列;

2020年,美國運動品牌Converse 推出史上第一個“無性別”服裝系列SHAPES;

2020年,中國設計師王天墨新推出無性別品牌Oinkoink;

2020年,中國設計師Melon 新推出無性別品牌 DASH FUTURE。

沒有男裝和女裝之分的無性別服飾 (Genderless、Unisex ) 熱潮,勢必持續成為年輕市場中一股獨特吸引力。

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