法國開雲集團旗下的意大利奢侈品牌Gucci（古馳）將迎來品牌成立100週年。
上週四，創意總監Alessandro Michele呈現了一個具有歷史意義的全新系列“Aria”（意為意大利歌劇中的詠嘆調）。該系列延續了Gucci的馬術傳統，借鑒了Tom Ford時代的風格，最令人驚訝的是，這個系列的衣服上還出現了同屬於開雲集團的法國奢侈品牌Balenciaga（巴黎世家）的標誌。
考慮到疫情限制，Gucci 在室內舉行了一場派對和走秀，由導演Floria Sigismondi 拍攝成了一段15分鐘的短片。
影片的第一個場景模擬了倫敦著名酒店Savoy Hotel。據說，Gucci 品牌創始人Guccio Gucci 曾在這家酒店做行李員，他由此得到靈感，回到家鄉佛羅倫薩開設了自己的皮具店，專營旅行包袋。
第二個場景象徵了Tom Ford 時代，一大群狗仔拿著老式相機，模特們穿過被相機閃光燈照亮的一條長長的走廊。Tom Ford 於1994至2004年擔任Gucci 的創意總監，為品牌的全面復興立下了汗馬功勞。
最後一扇大門被推開，模特們進入了一個夢幻般的花園，象徵Alessandro Michele 時代的到來。
短片的背景音樂由各種含有“Gucci”一詞的歌曲串成，比如Lil Pump的“Gucci Gang”和Rick Ross的“Green Gucci Suit”等，反映了品牌悠久的歷史和巨大的影響力。Alessandro Michele介紹說，他們搜羅到了2000多首含有“Gucci”一詞的歌曲。
走秀環節的第一個造型是Tom Ford 1996年設計的紅色天鵝絨套裝。Alessandro Michele說：“我只是稍微改變了一下肩膀的形狀。”
Alessandro Michele 對Gucci 標誌性的馬術風格進行了重新演繹，包括馬帽、帶穗的皮質馬鞭，用擦得鋥亮的馬靴搭配亮片晚禮服，或者搭配薄紗連衣裙。“Aria”也致敬了Gucci 的其他許多經典元素，比如竹節包（Bamboo bag）和花朵圖案（Flora pattern）等。
Alessandro Michele還直接借用了Balenciaga品牌的造型，比如一件Balenciaga創意總監Demna Gvasalia標誌性剪裁的套裝上，同時裝飾著Gucci和Balenciaga的標誌；另一件Demna Gvasalia的經典設計上加上了Gucci標誌性的雙G圖案；一隻Gucci的Jackie包上被裝上了Balenciaga的”B”型包扣。
Alessandro Michele說，這不該被稱為合作，他戲稱“我們是什麼都偷的賊”，但他確實向Demna Gvasalia展示了設計過程。他說，“我了解並欣賞Demna，我們有很多共同的特點。”
Alessandro Michele 於六年前開始擔任Gucci 的創意總監，在彰顯獨特個性的同時又創造了一種包容的文化，推動品牌的銷售額實現了成倍的增長：2019年品牌銷售額同比增長16.2% 至96.28億歐元（較2016年增長了一倍）。
Alessandro Michele說：“我不想重複自己一百萬次，我不想變得無聊。”
“Aria”系列共展示了94款造型。最後一套造型致敬了瑪麗蓮夢露穿過的一件金色長裙，模特手中捧著一顆鑲滿鑽石的心臟雕塑。Alessandro Michele說，把這顆心臟想像成Gucci閃閃發光的流行聖杯，希望它能傳給後幾十年的每位設計師。
Alessandro Michele 透露， “Aria”將在今年春季末在上海展出。
這是Gucci 2021年的第一個系列，該公司已經放棄傳統的時尚日程，每年只推出兩個系列。
2020年新冠疫情爆發以來，Gucci的發展受到嚴重打擊，特別是其對旅遊購物的依賴程度較高，而歐洲本土市場因為疫情失去了重要的中國和中東遊客。2020財年Gucci銷售額下滑22.7%至74.4億歐元。
Gucci 的新策略是在時尚產品與經典產品中取得平衡，既忠於品牌傳承，生產永恆經典的產品，同時及時調整跟上最新的潮流。
回顧這個世紀，Alessandro Michele說，Gucci的魔力在於它能夠隨著時間的推移重新定義自己，不受限於任何約束。他把這個百年品牌稱為“一個不斷重生和再造的嬰兒”。
他說:“我正努力第一百萬次更新這個品牌、這個名字，他是神話、是傳奇，因為Gucci是一個複雜的容器，能容納很多很多東西。”
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