Gucci 慶祝品牌成立一百週年 推出特別系列

法國開雲集團旗下的意大利奢侈品牌Gucci(古馳)將迎來品牌成立100週年。

上週四,創意總監Alessandro Michele呈現了一個具有歷史意義的全新系列“Aria”(意為意大利歌劇中的詠嘆調)。該系列延續了Gucci的馬術傳統,借鑒了Tom Ford時代的風格,最令人驚訝的是,這個系列的衣服上還出現了同屬於開雲集團的法國奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)的標誌。

考慮到疫情限制,Gucci 在室內舉行了一場派對和走秀,由導演Floria Sigismondi 拍攝成了一段15分鐘的短片。

影片的第一個場景模擬了倫敦著名酒店Savoy Hotel。據說,Gucci 品牌創始人Guccio Gucci 曾在這家酒店做行李員,他由此得到靈感,回到家鄉佛羅倫薩開設了自己的皮具店,專營旅行包袋。

第二個場景象徵了Tom Ford 時代,一大群狗仔拿著老式相機,模特們穿過被相機閃光燈照亮的一條長長的走廊。Tom Ford 於1994至2004年擔任Gucci 的創意總監,為品牌的全面復興立下了汗馬功勞。

最後一扇大門被推開,模特們進入了一個夢幻般的花園,象徵Alessandro Michele 時代的到來。

短片的背景音樂由各種含有“Gucci”一詞的歌曲串成,比如Lil Pump的“Gucci Gang”和Rick Ross的“Green Gucci Suit”等,反映了品牌悠久的歷史和巨大的影響力。Alessandro Michele介紹說,他們搜羅到了2000多首含有“Gucci”一詞的歌曲。

走秀環節的第一個造型是Tom Ford 1996年設計的紅色天鵝絨套裝。Alessandro Michele說:“我只是稍微改變了一下肩膀的形狀。”

Alessandro Michele 對Gucci 標誌性的馬術風格進行了重新演繹,包括馬帽、帶穗的皮質馬鞭,用擦得鋥亮的馬靴搭配亮片晚禮服,或者搭配薄紗連衣裙。“Aria”也致敬了Gucci 的其他許多經典元素,比如竹節包(Bamboo bag)和花朵圖案(Flora pattern)等。

Alessandro Michele還直接借用了Balenciaga品牌的造型,比如一件Balenciaga創意總監Demna Gvasalia標誌性剪裁的套裝上,同時裝飾著Gucci和Balenciaga的標誌;另一件Demna Gvasalia的經典設計上加上了Gucci標誌性的雙G圖案;一隻Gucci的Jackie包上被裝上了Balenciaga的”B”型包扣。

Alessandro Michele說,這不該被稱為合作,他戲稱“我們是什麼都偷的賊”,但他確實向Demna Gvasalia展示了設計過程。他說,“我了解並欣賞Demna,我們有很多共同的特點。”

Alessandro Michele 於六年前開始擔任Gucci 的創意總監,在彰顯獨特個性的同時又創造了一種包容的文化,推動品牌的銷售額實現了成倍的增長:2019年品牌銷售額同比增長16.2% 至96.28億歐元(較2016年增長了一倍)。

Alessandro Michele說:“我不想重複自己一百萬次,我不想變得無聊。”

“Aria”系列共展示了94款造型。最後一套造型致敬了瑪麗蓮夢露穿過的一件金色長裙,模特手中捧著一顆鑲滿鑽石的心臟雕塑。Alessandro Michele說,把這顆心臟想像成Gucci閃閃發光的流行聖杯,希望它能傳給後幾十年的每位設計師。

Alessandro Michele 透露, “Aria”將在今年春季末在上海展出。

這是Gucci 2021年的第一個系列,該公司已經放棄傳統的時尚日程,每年只推出兩個系列。

2020年新冠疫情爆發以來,Gucci的發展受到嚴重打擊,特別是其對旅遊購物的依賴程度較高,而歐洲本土市場因為疫情失去了重要的中國和中東遊客。2020財年Gucci銷售額下滑22.7%至74.4億歐元。

Gucci 的新策略是在時尚產品與經典產品中取得平衡,既忠於品牌傳承,生產永恆經典的產品,同時及時調整跟上最新的潮流。

回顧這個世紀,Alessandro Michele說,Gucci的魔力在於它能夠隨著時間的推移重新定義自己,不受限於任何約束。他把這個百年品牌稱為“一個不斷重生和再造的嬰兒”。

他說:“我正努力第一百萬次更新這個品牌、這個名字,他是神話、是傳奇,因為Gucci是一個複雜的容器,能容納很多很多東西。”

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