Gucci 繼家居美學商品後 再擴展至唇膏產品線

Gucci日前宣佈正式推出新的美妝系列。 這一系列由 Gucci 和他們的美妝和香水業務授權經營商 Coty 合作推出,由 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 親手操刀設計。

Alessandro Michele 說 :  「美妝是一種詩意而轉瞬即逝的存在……它與珠寶、髮型等其它我經常用以表達自我的細節一樣,是一種魔法般的語言。在所有用於強調自我某個方面的事物中,美妝也是最即時且最古老的方式。 」 不同品類的產品將會分期推出,其中打頭陣的是唇膏系列,將會在5月4日在官方網站率先開售並在之後登陸 Gucci 在全球各地的部分精品店。

事實上,口紅只是個開始,GUCCI有著全面進軍彩妝線的想法。去年9月,GUCCI開通了Instagram 帳號Gucci Beauty,目前已經有了近30萬粉絲。據悉,接下來GUCCI可能還會陸續釋出眼部和面部的彩妝產品。

 

此外,GUCCI還會任命一位彩妝師,負責開發彩妝技術和應用的部分,而Michele會繼續負責彩妝的創意和靈感。

其實這並非GUCCI首次涉足彩妝領域。2014年11月,GUCCI和寶潔合作推出了200款唇部、面部及眼部產品。但隨著寶潔在2016年出售了美妝業務,這一合作便終止了。 2016年,Coty從寶潔手中接過GUCCI香水和美容產品的生產許可,並幫助品牌重建香水系列、清理分銷管道。

Bloom是Michele在GUCCI推出的第一款香水,後來重新推出了Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列。在不到兩年的時間裡,GUCCI的香水從全球第17位上升至了第9位。

 

接下來,Coty集團仍會是GUCCI未來美妝產品的合作方。

雖然GUCCI和Coty都不願預測口紅的銷量,但據《女裝日報》援引業內人士看法,認為GUCCI口紅上市後的第一年或將突破1億美元的銷售額,而這將有助於推動GUCCI香水和美容業務更快地突破10億美元大關。

 

而從GUCCI目前業績增速放緩的狀態來看,重新推出彩妝系列也有促進銷量增長的作用

2019年第一季度,GUCCI銷售額增長24.6%至23.25億歐元,比2018年同期37.9%的增速慢了許多。而且業績受挫最為明顯的是北美地區,2018年北美還是GUCCI增長最快的區域市場,但今年第一季度北美的銷量僅同比增長5%,遠低於去年同期64%的同比增幅。或許這也是GUCCI口紅率先在北美店舖佈局的原因。

為了配合口紅上市,GUCCI拍攝了四張廣告大片。大片是模特們的唇部特寫,她們做著誇張的口型,其中一位模特還有著一口與眾不同的牙齒。《女裝日報》的報導中提到,這一系列的設計考慮到了包容性和多樣性,表達了化妝應該遮掩瑕疵的理念,而這些廣告大片就是該理念的體現。

 

 

 

或許這是GUCCI在“黑臉毛衣”事件中總結出的經驗。今年2月,GUCCI的一件黑臉紅唇套頭毛衣新品被指種族歧視,之後GUCCI下架了該產品,並發起了一系列強調文化包容性和多元化的項目及措施。

 

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