Gucci推新錶 玩藝術創意 你看懂略帶惡搞的表情文化嗎?

為了宣傳Gucci新出的 Le Marché des Merveilles 系列手錶,Gucci 在社交媒體上放出了一系列好玩的搞怪圖,近日在instagram 上可以看到有趣奇怪的表情藝術創作,這一切都是藝術家們詮釋「當你帶上 Gucci 手錶的時候,世界突然變得不一樣了,時間也變慢了」的圖像世界。

按照 Gucci 網站的說法,#TFWGucci 意即 「That Feel When」 或 「That Feeling When」計畫,鼓勵世界各地的Meme(網路文化表情)創作者與Gucci合作,針對品牌旗下Le Marché des Merveilles等多個腕表系列進行創作。 每位創作者可自行創作並融入Gucci形象元素,或向 Gucci提供創意,邀請著名藝術家或新銳藝術家共同完成。

關於Le Marché des Merveilles 腕錶

新推出的幾款設計最核心的元素就是尼龍錶盤上的動物刺繡了,都是 Alessandro Michele 設計中出現頻率超高的動物——蛇、老虎和蜜蜂。三款採用條紋編織尼龍錶帶,還有“L’Aveugle par Amour(執迷於愛)”字樣。另外還有兩款使用 Toscano 棕色小牛皮錶帶的設計。這個系列中每款腕表的尺寸均為 38 毫米。

 

來自卡達的藝術創作二人組Christto與Andrew為Gucci Meme數位計畫所創作的作品。

 

你也許會發現一些新的東西,就像 Olaf Breuning 用 Gucci 手錶和日常生活中的事物拼成的人臉一樣,又或者像 Rozalina Burkova 插畫中錶盤裡的獅子咆哮起來。這些圖被稱為 Gucci memes,Gucci 找來世界各地的藝術家,用 Le Marché des Merveilles 手錶拍攝圖像,經過創意總監 Alessandro Michele 挑選後,再將這些圖像交給 Instagram/Twitter 上著名的 meme 圖製作者們,創作出一組符合搞笑、有趣、引起共鳴、適合病毒傳播的圖像。

 

Gucci主導的Meme數位合作計畫以Le Marché des Merveilles等多個腕表系列為主題。

在網路時代, meme的傳染性得以顯現,一些觀念/語言/行為方式/信仰等得以出現病毒式傳播。所謂 internet meme網路迷因就是在網上被大肆轉發宣傳的東西,我們常用的那些表情包便是 internet meme 的一種形式。 Instagram 上有不少專門做 meme 的帳號,將網路上的圖片拿來編修並加上一些能引起人們情感共鳴的話語。

洛杉磯藝術家Amanda Charchian 參與Gucci Meme數位合作計畫。
洛杉磯藝術家Amanda Charchian 參與Gucci Meme數位合作計畫。

2016 年奢侈時尚品牌們陸陸續續開始做 Emoji ,像Chanel、Versace、 Acne Studios、川久保玲等等,來增加在社交媒體上的傳播。Gucci 這次更加積極採用這種像表情包一樣的傳播方式。 #TFWGucci 數位合作計畫將於3月23日在巴塞爾國際鐘表珠寶展上亮相,藉此傳達Gucci重新定義當代奢華理念的願景。

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