品牌的世界沒有盡頭，除了那些耳熟能詳的大品牌外，所謂“小眾”品牌在社交媒體和電商蓬勃發展的今天，有了更多機會觸達全球消費者。意大利「暗黑」潮鞋 GUIDI，在短短幾年內，從一個少數人鍾愛的尖貨品牌，正迅速變成為人們眼中的「爆款潮牌」。據悉目前中國市場銷售佔品牌全球銷售的一半。
意大利奢華鞋履品牌Guidi以一片成型的工藝、生鏽的鐵釘、褶皺的皮革和哥德式風格為標誌，產量極為有限，被好萊塢巨星Brad Pitt、 Jude Law和一票小眾高端玩家譽為“ 暗黑先鋒 ”。
無疑GUIDI 具備一個成為優秀品牌的潛力。百年制革廠是品牌堅守品質的底氣，出色的設計師和他對創新工藝的不斷追求，也使品牌有望成為時尚界的下一個新星。
在社交時代，Guidi 也是Instagram受眾眼中的爆款，各路網紅不惜等貨半年，只為在社交媒體上傳一張身著Guidi的照片。
短短幾年內，Guidi 從一個少數人鍾愛的尖貨品牌，正迅速變成為人們眼中的「爆款潮牌」。
什麼成就GUIDI 今日地位？
1. 優質皮革
這是品牌最強大的基因，因為Guidi本就是一家百年皮革廠，做鞋不過是近十幾年才開始的。
Guidi 的歷史可以追溯到1896年，當時三位制革工人Guido Guidi、Giovanni Rossellini和Gino Ulivo在意大利小鎮Pescia聯合，共同建立了一座皮革廠Conceria Guidi Rosellini。該工廠一直以家族企業的形式運作，並發展為“世界四大馬臀皮製造商”之一，是Prada、Maison Margiela 、 Rick Owens 、Carpe Diem等品牌的皮料供應商。
品牌現任CEO Ruggero Guidi自2004年起接手家族工廠，他痴迷於製鞋工藝，於是開始減少深加工皮革的對外供應，與世交鞋廠一對一合作製鞋。Ruggero Guidi將公司更名為“Guidi 1896 Srl”，同時運營GUIDI鞋品牌和家族皮革工廠。
2.獨特製作工藝
光有優質原材料是不夠的，一個品牌能夠被稱為先鋒，一定在於他的美學價值。Guidi 真正形成獨特的“暗黑先鋒”美學要回到2007年，Ruggero Guidi 的好友Alessia Righi Amante 在品牌塑造過程中起到了至關重要的作用。
最初Ruggero Guidi 自己做了一些樣品，向當時任職於意大利知名鞋履品牌Carpe Diem 的Alessia Righi Amante展示。在後者的建議下，Ruggero Guidi 改良出了一套獨特的做舊和破壞處理工藝，這也成為高級玩家津津樂道之處。
3. 高端定價，限量供應
據悉，Guidi 每雙鞋都在意大利工廠經過100多道工序，耗時10天手工製作完成，價格每雙4萬-6萬元新台幣 (USD 1千~2千不等) 。他僅在巴黎時裝周和私人發布會上亮相，並嚴格挑選經銷商，只在巴黎L’Eclaireur、紐約Atelier、香港INK 等幾家高端買手店銷售，且至今沒有開通線上業務。
GUIDI 如何破圈小眾？
1.社交化行銷
2007年Alessia Righi Amante 加入Guidi，並擔任全球商業總監。據說Ruggero Guidi沉迷於研究製鞋工藝，由Alessia Righi Amante全面負責行銷工作。
在Alessia Righi Amante的帶領下，Guidi發起了一項名為GUIDI COMMUNITY PROJECT的全球項目，在巴黎、佛羅倫薩、倫敦、莫斯科、紐約、洛杉磯、東京和香港等地邀請各行各業、各年齡段的名人參加活動並拍攝宣傳照片，比如日本著名音樂製作人AKIHISA MATZURA、日本豐田（TOYOTA）機器人部門概念開發員HIROYUKI MURAKAMI、紡織公司LYRIA的高管RICCARDO BRUNI、花旗銀行副總裁等都參與了活動。
上圖Alessia Righi Amante
2.更年輕化、女性化的產品設計
由於Ruggero Guidi專注於研究獨家的染色技術，近年來Guidi開發出了許多新的配色，包括少女感十足的粉紅色、粉藍色、原宿風的螢光色、銀色、檸檬黃等等。這對於社交媒體的主要受眾——年輕女性來說完全沒有抵抗力。
Guidi在鞋型方面的專業性令愛美的女性消費者們非常著迷，並熱衷於研究如何利用Guidi修飾腿型。
稀有、昂貴、好看、名人也穿，這些特性足以讓GUIDI在中國的社交媒體上趨之若鶩。現在，在社交媒體上展示一雙低調且高端的小眾鞋子，要比穿著一雙大家耳熟能詳的大Logo的鞋，更能突顯出個性和品味。
GUIDI面臨的挑戰？
1.產量提升帶來的工藝改變
隨著Guidi市場需求的增加，不少資深粉絲表示感受到了工藝的改變。
Alessia Righi Amante曾對媒體表示，由於需求激增，Guidi已提高產量至每年3萬雙，她也承認製作工藝有所變化。“因為產製的規則已經改變，我們現在必須開始採用一些化學材質”，她同時強調，“絕大多數的材質還是跟我們百年以來產製的方式相同”。
2. 產品仿造的不良影響
中國巨大的市場需求已經促生出了許多同款和仿冒產品，正在威脅Guidi品牌的信譽度和正常運營。隨著Guidi的粉絲群體越來越魚龍混雜，GUIDI最早的一批資深追隨者正在慢慢脫粉。
3.新興市場的拓展
實際上GUIDI的一系列最新表明，品牌也想在潛力巨大的中國市場上獲得更多消費者。在GUIDI的官方Instagram賬號Guidi Community上，亞洲女生的穿搭照佔了很大比例。
但至今品牌在中國僅開通了官方微博賬號，而且其官網並未披露中國有哪些官方銷售渠道。小心翼翼在開拓海外市場，翻開過往品牌的海外舉動，包括 : 曾與香港買手店INK合作推出了限量版粉色鞋子；2018年底，與北京買手店Anchoret合作推出了限量版的銀色鞋子；2019年5月，品牌曾在上海買手店eth0s開展定制活動，並同時推出快閃咖啡店Guidi Café。
華麗志
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