旗下擁有 Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent 等 16 個奢侈品品牌的開雲集團發佈 2016 財年年報。開雲集團在亞洲的銷售額回升，主要得益于中國消費者在大陸、韓國和日本購物之外，另外擁有Puma 等 3 個運動生活方式品牌也讓開雲集團成為世界第三大奢侈品集團。 從財報中可開雲集團最重視哪幾個品牌、哪個品牌給它帶來最多的收入，以及哪個品牌給它帶來最多的利潤。
開雲集團跟上科技趨勢，將持續投入在新媒體廣告與電商通路，吸引千禧一代的消費者。開雲表示接下來集團會繼續提高在新媒體的廣告投入，比例會占到集團廣告預算的 40% 。今年表現的最好的 Gucci 投在新媒體的廣告費占到預算的 35%。另外，在電商的開拓上也能感受到集團的積極拓張的舉動。
開雲集團 2016 年財報原文有非常詳細的資訊，我們總結幾個年報重點如下。
旅遊消費帶動集團收入上揚
開雲集團 2016 年財年的總銷售額為 123.9 億歐元，開雲集團淨收入上升了 16.9%，與上一年相比，上升了 8.1% 。這也是自 2012 年以來，集團業績表現最好的一年。 集團收入在財年的下半年有了增加，主要得益於西歐旅遊消費市場的復甦。開雲集團拿到數據時，在 11 月，去法國旅遊的人數上升了 21% 。
集團的收入主要得益於 Gucci 和 Yves Saint Laurent
在創意總監 Alessandro Michele 的改革下， Gucci 成為了開雲集團的收入台柱。2016 年財年， Gucci 的總收入為 43.78 億歐元，與去年相比，上升了 12.7%。第四季度 Gucci 的收入上升了 21.4% ，達 13.4 億歐元。Gucci 的所有產品線都賣得不錯，特別是包包、鞋子和成衣。2017 年， Gucci發佈了第一款香水。
Saint Laurent 是開雲集團另一個銷售業績不錯的品牌。2016 年，Saint Laurent 收入 12.20 億歐元，與去年相比，上升了 25.5%。2016 年財年，Saint Laurent 直營店的銷售額上升了 32.4% ，主要由新產品線和爆款帶動，皮具賣得特別好。
Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Puma 是開雲集團比較重視的品牌
開雲集團將它旗下的品牌分為了兩類，一類是奢侈品品牌，另一類是運動和生活方式品牌。與去年相比，奢侈品品牌銷售額上升了 7.8% ，運動和生活方式品牌銷售額上升了 9.0 % 。
儘管在奢侈品品類，開雲集團還有 Alexander McQueen 、MCQ和Stella McCartney 等奢侈品品牌，但只把 Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 的收入單獨列出來，其他品牌的收入算在一起，稱作“其他奢侈品品牌”。
而在運動和生活方式品牌中，只列了 Puma 的業績，其他品牌的收入算在一起，稱作“其他運動和生活方式品牌”。
開雲集團利潤最多的品牌- Gucci
2016 年財年，在開雲集團奢侈品品類，Gucci 給開雲集團帶來最多的利潤，為 12.56 億歐元。Bottega Veneta 的利潤排第二，有 2.97 億歐元。Yves Saint Laurent 的利潤排第三，有 2.69 億歐元。其他奢侈品品牌利潤共有 1.14 億歐元。
而整個運動和生活方式品牌品類利潤並不高，只有 1.32 億歐元 。單獨列出來的 Puma 利潤有 1.26 億歐元，而 Volcom 和 Cobra 等其他品牌沒有賺錢，虧損了 340 萬歐元。
開雲集團銷售最差的品牌-Bottega Veneta
在 2016 年財年，Bottega Veneta 的收入為 11.73 億歐元，與去年相比下降了 9.4%。
儘管 Bottega Veneta 的收入沒有增加，但它的收入基本和 Saint Laurent 持平，占到了開雲集團奢侈品品牌總收入的 14% 左右。
開雲集團的首席執行官兼總裁 François-Henri Pinault 表示，儘管 Bottega Veneta 表現不盡人意，但創意總監 Tomas Maier 將繼續留任。 François-Henri Pinault 認為，Bottega Veneta 仍然是全球最有創意的皮具品牌之一，而 Tomas Maier 則是能保證這個品牌富有創造力的唯一設計師人選。
千禧一代占了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 客層的50%
開雲集團的首席執行官兼總裁 François-Henri Pinault 在年報發佈的新聞發佈會上說。“千禧一代對於開雲集團未來的業務增長至關重要。2016 年財年，他們差不多買了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 一半的產品。我們總是在研究他們的消費習慣和影響他們購買的決定性力量。”
由於更新官方網站，做了一個名為 #24HourAce 的行銷活動，第四季度， 千禧一代在 Gucci 貢獻的銷售額比第三季度上升了 70%。 至於電商通路，Gucci 和 Yves Saint Laurent 也是兩個表現突出的品牌。2016 年財年在奢侈品品類，開雲集團電商管道的銷售上升了 22%。其中， Gucci 和 Yves Saint Laurent，在電商管道的銷售額分別上升了 20% 和 75%，創造佳績。
你必須登入才能發表留言。