開雲集團的漂亮財報出爐 Gucci和YSL 帶動集團收入上揚

旗下擁有 Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent 等 16 個奢侈品品牌的開雲集團發佈 2016 財年年報。開雲集團在亞洲的銷售額回升,主要得益于中國消費者在大陸、韓國和日本購物之外,另外擁有Puma 等 3 個運動生活方式品牌也讓開雲集團成為世界第三大奢侈品集團。 從財報中可開雲集團最重視哪幾個品牌、哪個品牌給它帶來最多的收入,以及哪個品牌給它帶來最多的利潤。

開雲集團跟上科技趨勢,將持續投入在新媒體廣告與電商通路,吸引千禧一代的消費者。開雲表示接下來集團會繼續提高在新媒體的廣告投入,比例會占到集團廣告預算的 40% 。今年表現的最好的 Gucci 投在新媒體的廣告費占到預算的 35%。另外,在電商的開拓上也能感受到集團的積極拓張的舉動。

開雲集團 2016 年財報原文有非常詳細的資訊,我們總結幾個年報重點如下。

 

旅遊消費帶動集團收入上揚

開雲集團 2016 年財年的總銷售額為 123.9 億歐元,開雲集團淨收入上升了 16.9%,與上一年相比,上升了 8.1% 。這也是自 2012 年以來,集團業績表現最好的一年。 集團收入在財年的下半年有了增加,主要得益於西歐旅遊消費市場的復甦。開雲集團拿到數據時,在 11 月,去法國旅遊的人數上升了 21% 。

 

集團的收入主要得益於 Gucci 和 Yves Saint Laurent 

在創意總監 Alessandro Michele 的改革下, Gucci 成為了開雲集團的收入台柱。2016 年財年, Gucci 的總收入為 43.78 億歐元,與去年相比,上升了 12.7%。第四季度 Gucci 的收入上升了 21.4% ,達 13.4 億歐元。Gucci 的所有產品線都賣得不錯,特別是包包、鞋子和成衣。2017 年, Gucci發佈了第一款香水。

Saint Laurent 是開雲集團另一個銷售業績不錯的品牌。2016 年,Saint Laurent 收入 12.20 億歐元,與去年相比,上升了 25.5%。2016 年財年,Saint Laurent 直營店的銷售額上升了 32.4% ,主要由新產品線和爆款帶動,皮具賣得特別好。

 

Gucci
Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Puma 是開雲集團比較重視的品牌

開雲集團將它旗下的品牌分為了兩類,一類是奢侈品品牌,另一類是運動和生活方式品牌。與去年相比,奢侈品品牌銷售額上升了 7.8% ,運動和生活方式品牌銷售額上升了 9.0 % 。

儘管在奢侈品品類,開雲集團還有 Alexander McQueen 、MCQ和Stella McCartney 等奢侈品品牌,但只把 Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 的收入單獨列出來,其他品牌的收入算在一起,稱作“其他奢侈品品牌”。

而在運動和生活方式品牌中,只列了 Puma 的業績,其他品牌的收入算在一起,稱作“其他運動和生活方式品牌”。

 

開雲集團利潤最多的品牌- Gucci

2016 年財年,在開雲集團奢侈品品類,Gucci 給開雲集團帶來最多的利潤,為 12.56 億歐元。Bottega Veneta 的利潤排第二,有 2.97 億歐元。Yves Saint Laurent 的利潤排第三,有 2.69 億歐元。其他奢侈品品牌利潤共有 1.14 億歐元。

而整個運動和生活方式品牌品類利潤並不高,只有 1.32 億歐元 。單獨列出來的 Puma 利潤有 1.26 億歐元,而 Volcom 和 Cobra 等其他品牌沒有賺錢,虧損了 340 萬歐元。

 

開雲集團銷售最差的品牌-Bottega Veneta

在 2016 年財年,Bottega Veneta 的收入為 11.73 億歐元,與去年相比下降了 9.4%。

儘管 Bottega Veneta 的收入沒有增加,但它的收入基本和 Saint Laurent 持平,占到了開雲集團奢侈品品牌總收入的 14% 左右。

開雲集團的首席執行官兼總裁 François-Henri Pinault 表示,儘管 Bottega Veneta 表現不盡人意,但創意總監 Tomas Maier 將繼續留任。 François-Henri Pinault 認為,Bottega Veneta 仍然是全球最有創意的皮具品牌之一,而 Tomas Maier 則是能保證這個品牌富有創造力的唯一設計師人選。

千禧一代占了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 客層的50%

開雲集團的首席執行官兼總裁 François-Henri Pinault 在年報發佈的新聞發佈會上說。“千禧一代對於開雲集團未來的業務增長至關重要。2016 年財年,他們差不多買了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 一半的產品。我們總是在研究他們的消費習慣和影響他們購買的決定性力量。”

由於更新官方網站,做了一個名為 #24HourAce 的行銷活動,第四季度, 千禧一代在 Gucci 貢獻的銷售額比第三季度上升了 70%。 至於電商通路,Gucci 和 Yves Saint Laurent 也是兩個表現突出的品牌。2016 年財年在奢侈品品類,開雲集團電商管道的銷售上升了 22%。其中, Gucci 和 Yves Saint Laurent,在電商管道的銷售額分別上升了 20% 和 75%,創造佳績。

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