Gucci 帶動風潮 奢侈品眼鏡將回收由品牌自己設計生產

在時尚界永不改變的就是變,創意總監 Alessandro Michele 為 Gucci 帶來的獨特新美學讓世界重造看見這個品牌。 Gucci所屬的開雲集團宣布眼鏡將成為表達 Gucci 美學的一個重要品類,集團將收回眼鏡改由自己設計生產,以後消費者買到的Gucci牌不再是代工貼牌產品。

為何開雲集團寧願賠錢解約回收生產權呢?  隨著千禧世代個性化的裝扮來臨,框架和太陽眼鏡品類一直在增速發展,高端眼鏡甚至有兩位元數字的增加。開雲集團預估框架、隱形眼鏡和太陽眼鏡的全球眼鏡市場有望在 2020 年達到 1400 億美元。在其發佈聲明的 2014 年,開雲的眼鏡生意就價值 3.5 億歐元,但旗下的 11 個品牌中有 9 個都外包給 5 個不同的眼鏡生產商。

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在行業裏大家很清楚,過往奢侈品集團,諸如開雲集團和全球最大的奢侈品集團 LVMH 都會把香水、化妝品和眼鏡品類外包生產。所以,就算你買的是不同奢侈品品牌的眼鏡,其實它們基本都由全球第一和第二大眼鏡生產商 Luxottica、Safilo 製作。但,去年開始,開雲集團開啟了一種新的商業模式,成立一家獨立公司-Kering Eyewear 的公司,執行長與創意總監都是從Safilo 挖角過來。在這兩個人的領導下,Kering Eyewear 成立不到一年,就推出 9 個系列。包括為旗下的米蘭珠寶品牌 Pomellato 設計和首發的眼鏡系列,緊接著又為集團的 Tomas Maier 和 Christopher Kane 也生產了眼鏡。接下來, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen 和 Stella McCartney 的眼鏡都將由 Kering Eyewear 生產。

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Gucci 的新眼鏡系列正是 Kering Eyewear 正式向市場推出的第一個所謂由開雲自己研發和生產的眼鏡系列。 Gucci 眼鏡的品牌大使將會根據不同的市場來設定。開雲也表示 “讓太陽眼鏡和光學眼鏡產品能夠和 Gucci 的其他品類的產品一樣反映這個品牌的基因。”

目前Kering Eyewear和 30 個不同的原料供應商合作,這代表開雲集團生產的眼鏡可以利用這些豐富的原材料來製造風格獨特的眼鏡,其合作對象還包括在日本市場的眼鏡製造商。在日本有很多小眾品牌製造商,Kering Eyewear是第一批把這些品牌用在奢侈品品牌的眼鏡製作當中。日本的眼鏡製造工藝不太一樣,他們是如此著迷於復古,從原材料的選擇到拋光細節,都讓人想起復古美學。” Kering Eyewear 創意總監Massimo Zuccarelli 說。

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Kering Eyewear 的目標很簡單,就是讓眼鏡品類成為一個重要的品類。 Kering Eyewear 和開雲集團聯繫緊密,但獨立於集團旗下的時裝系列。在兩年時間中, Kering Eyewear 已從原來的 4 名員工,擴至 340 名,計畫到今年年末員工增至 480 名。

 

圖/ harperbazzar

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