樂福鞋成為刺激鞋類銷售增長的關鍵

自Alessandro Michele擔任Gucci創意總監後,便為時尚界創造了許多流行元素,繁多的裝飾品和龐大的眼鏡營造出七十年代的復古感覺,這使得Gucci再次受到時尚界的追捧,其中樂福鞋更是深受歡迎。

樂福鞋是Gucci1953年首次引入時尚界,大約至1955年才出現了女式樂福鞋,Alessandro Michele加入Gucci後,重新設計、製作與裝飾,將樂福鞋的魅力重現於世人眼間,這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。

Loafer 2016 gucci

隨著Gucci樂福鞋的流行,其他品牌和零售公司也緊隨熱潮推出多款樂福鞋,並將其設為秋季必備單品,其中包括Saks 5th Avenue和 Neiman Marcus均在其電商平臺上大肆推銷樂福鞋。

Net-A-Porter時裝總監Lisa Aitken表示,去年網站樂福鞋的銷量翻了一番,並且這一類別將繼續增長,其中Gucci的樂福鞋仍舊最受歡迎,一般上架幾天後就會賣光。目前Gucci樂福鞋的零售價已從595美元上漲至1100美元。

Loafer 2016 gucci

Lisa Aitken指出,不少品牌也捉住時機迅速推出迎合潮流的樂福鞋,例如Mansur GavrielPrada也推出了多種多樣的樂福鞋供消費者選擇。

二手網站The Real Real的搜索和購買數據通常能夠反映全價市場的銷售變現,The Real Real表示,Gucci在該網站的銷售與去年同期相比上漲了63%,而樂福鞋這一類別的銷售已上漲100%,除了Gucci的樂福鞋獲得增長外,其他品牌類似Chanel、Prada、The Row和Tod’s的銷售也在快速增長。另外,新品牌Tibi和Roger Clergerie的銷售表現也非常良好。

Loafer 2016 gucci

另外,在時裝周上,我們依然可見Stan Smiths白球鞋的蹤影,但曝光率遠不及Gucci的樂福鞋,經典的黑色皮革鞋面,一款是以毛皮襯飾的穆勒鞋,另一款是木質鞋底樂福鞋。樂福鞋成為了不少圈內名人新寵兒,《Vouge》的編輯Virginia Smith、街拍攝影師Tamu McPherson以及國內許多的時尚編輯都穿過這款鞋子。更誇張的是,在紐約時裝周Hood by Air的秀場上,竟然將近一半的前排嘉賓都穿著Gucci的樂福鞋。

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一些中檔品牌例如Cole Haan, Fratelli Rossetti和G.H. Bass也開始受到消費者的追捧。

Fratelli Rossetti總裁Diego Rossetti表示,公司去年的女鞋銷售上漲了15%,Gucci的樂福鞋平均售價約為550美元,作為全球最知名品牌之一,Gucci的確引起了樂福鞋這一潮流,這將有利於公司的業績,因為Fratelli Rossetti一直致力於設計生産中型的女性鞋履。

Loafer 2016 gucci

傳統品牌G.H. Bass &Co.也受到了樂福鞋再次流行的積極影響,公司CEO Steven Palmer表示,時尚潮流是一個迴圈,現在輪到了樂福鞋,而G.H. Bass &Co.一直也沒有離開過,公司將會發展下去,該公司生産的樂福鞋售價約為100美元。品牌子2013年以5000萬美元的價格被G-III集團收購後,在美國和歐洲獲得不俗的發展,隨著Gucci樂福鞋效應的激起,品牌銷售在上兩個季度均獲得成倍的增長。

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