“只漲不跌”的奢侈品品牌Chanel降價了, LVMH旗下Tag Heuer也快速跟上了步伐。匯豐銀行發表了一份報告，認為在接下來的12-18個月，歐洲的奢侈品牌將持續價格地震。奢侈品牌紛紛宣佈降價消息 ，下一個降價的大牌將是誰呢？
受到中國反腐及香港市場疲軟的影響，知名鐘錶製造商Tag Heuer公司表示，該品牌已經在2014年底計劃在中國、瑞士和美國同時降價，其中香港下調13%，中國下調8%。
近兩年來，高級鐘錶市場急速萎縮。2013年，中國高級鐘錶進口額暴跌89%，僅為6.53億美元(約合40.7億元人民幣)，回落至9年前水準。高級鐘錶進口量也下降了88%。
Tag Heuer並非是第一個採取降價策略的高級鐘錶品牌。早在2014年1月，同是LVHM集團旗下的表降價15%，直接實現了香港同價。2015年2月，另一瑞士品牌百達翡麗宣佈在中國香港大幅降價，且最高降幅達22%。
高級鐘錶市場業績的持續低迷，或將引來更多高級鐘錶的清庫存、打折銷售甚至跟隨全面降價。
整體行業的倒退之下，古馳(Gucci)也是扛不住了。古馳2014年四季度依舊疲軟，收入連續兩年下跌。開雲集團（Kering）全年利潤下跌4.4%。
瑞士奢侈品投機基金負責人表示，一些品牌在亞洲市場已經飽和並産生了疲勞。自2012年，由於全球經濟恢復緩慢，中國經濟放緩及政府反腐造成奢侈品市場增幅大幅放緩，而最近的烏克蘭、中東地緣危機以及香港的“佔中”運動則讓奢侈品市場更加惡化。
分析師和投資者對Gucci 古馳缺乏創新能力、配件款式太多、太平均、提價迅速頗有微詞。他們還表示“Gucci的銷售和利潤基本依靠低價産品，奢侈品市場可選擇性現在太大，高價産品只會吸引少量的消費者，但是趕走的卻是更多的消費者。”
過去4-5年，Gucci提價總幅度超過40%，這亦讓很多消費者被避之門外。Gucci想要提高銷售額或許還得依靠較低價産品。
普拉達（Prada）集團發佈了2014財年財務報告，利潤較去年下降了27.6%，Prada交出上市後最差的成績單。銷售下滑主要受歐美市場推行零售策略所致，不過亞太區中國消費者人數增長錄得增長，但是日本、美洲及中東的銷售增長未能抵消歐洲和亞太區的銷售下滑。
在2014年秋冬Gucci和Prada都加大了小款手袋的銷售，小款手袋比中款手袋約有20%的價差，較大型尺寸款式手袋則有50%左右的價差。比如小款Gucci Swing Leather Tote Bag官網售價為1100美元，中型尺寸為1350美元。不過，即使是小款的Gucci Swing Leather Tote Bag其價格也幾乎是同款的Michael Kors兩用包的3倍！而Michael Kors該款包卻是大號的！可想而知，大部分的消費者會將手中的錢包伸向哪個品牌。 < 你可能也想知道: MOSCHINO緊隨Chanel宣布降價>
行業人士稱，在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品市場。古馳（Gucci） 、普拉達（Prada）、路易威登（Louis Vuitton）以及愛馬仕（Hermes）等傳統品牌的提價空間為零，也即是奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。
source:匯豐銀行
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