「Made in Italy」義大利製造正在征服全球市場。近日，義大利零售行業非營利性組織 Confimprese 發佈了名為 Osservatorio Confimprese Estero 的年度海外市場觀察報告。報告數據表明，2018年義大利製造將在鞏固義大利本土市場的基礎上進一步走出國門，在全球市場迎來更多渠道擴張。
Osservatorio Confimprese Estero 報告預計2018年義大利製造品牌將在全球市場迎來至少270處銷售點的開業，這一數據較2017年的230處同比增長了約20%，而新開的銷售點中，食品及時尚品牌將佔據優勢地位。
至於這些品牌全球擴張的主要目的地，則因行業不同而有這差異化的選擇。食品方面，「義大利製造」的品牌傾向於在歐洲範圍內擴張，其中又以法國為主要目標國。作為歐洲特許經營市場的第一大國，法國擁有大約1900個各類加盟商和超過7.15萬家加盟店，特許經營年銷售額規模達550億歐元。而時尚領域，「義大利製造」的品牌在2018年則更傾向於深耕俄羅斯和中東市場。
Confimprese 主席 Mario Resca 介紹說：「食品零售商選擇在法國開設新銷售點，主要由於法國市場和義大利非常接近，消費者對食品的關注程度較高。此外，許多食品企業已經在英國和北歐市場建立了完善的網絡，構建了價格、物流、供應鏈和食品質量控制體系，因此不具備體系化優勢的「義大利製造」品牌很難進入，但法國食品市場卻並未受到英國和北歐市場的很大影響，食品價格也較為合理。時尚方面，東歐和中東地區的國家都熱切地渴望義大利品牌能夠進入當地市場，引領當地的時尚潮流。」
時尚領域，2018年新增銷售點數量最多的「義大利製造」企業是 Pianoforte Holding S.p.A。Pianoforte Holding S.p.A 旗下的皮具箱包品牌 Carpisa 和內衣品牌 Yamamay 在2018年預計共將新增80處銷售點，主要集中在地中海沿岸及島嶼區域，其中包括克羅埃西亞（8處）、希臘（6處）和西班牙（4處）。此外 Yamamay 還將在法國新開2家門店，分別位於尼斯和法國東南角地中海沿岸城市 Antibes 昂蒂布，另外還將在倫敦和迪拜開設旗艦店。
一些最為炙手可熱的旅遊城市也將是 Pianoforte Holding S.p.A 佈局旅遊零售點的目標，這其中包括西班牙的 Valencia 瓦倫西亞、Palma de Mallorca 馬略卡島和 Costa Brava 布拉瓦海岸，克羅地亞的 Dubrovnik 杜布羅夫尼克、黑山的 Budva 布德瓦、捷克的布拉格、黎巴嫩首都貝魯特和卡塔爾的多哈等。
Pianoforte Holding S.p.A 在國外市場的經營方式是直營店和加盟店的混合模式，主要著眼於線上渠道的拓展，希望在尊重加盟商意願的基礎上雙方共同進步，實現多渠道銷售額的增長。
義大利知名草本藥妝品牌 L’Erbolario 則是對歐洲和沙特阿拉伯市場充滿了興趣。該品牌目前計畫將於今年7月在斯洛伐克首都 Bratislava 布拉迪斯拉發開設新門店。
而作為義大利家具家居行業的龍頭企業，Natuzzi S.p.A 在2018年將以中國、巴西和美國作為優先拓展的目標市場，同時也將擴張英國、印度和法國市場。Natuzzi S.p.A 的零售業態主要分為兩種，一種是在人口較多的城市中心佈局旗艦店，另一種則是在較為下沉的區域市場佈局的購物廊、多品牌門店或模塊化託管的角落點。
關於 Pianoforte Holding S.p.A
由兩家意大利公司 Kuvera 和 Inticom S.p.A 在 2010年合併成立，主要從事皮具品牌 Carpisa、內衣品牌 Yamamay 和泳衣品牌 Jaked 產品的設計、生產和銷售。2012年 2月時，意大利最大的銀行集團 Intesa Sanpaolo聯合聖保羅銀行收購了 Pianoforte Holding S.p.A 10%的股權並提供了 4000萬歐元的增資款。Pianoforte Holding S.p.A 在 2012年 4月時入選 Borsa Italiana 意大利證券交易所旗下國際項目 Elite 精英計畫。
Pianoforte Holding S.p.A 旗下內衣品牌 Yamamay 由那不勒斯企業家 Gianluigi Cimmino 創立於 2001年，此前通過 Inticom S.p.A 進行運營。Carpisa 則同樣創立於 2001年，由 Kuvera 公司運營，主要從事箱包及小型皮具產品的設計、生產和銷售，並深得 Penelope Cruz 佩內洛普﹒克魯茲在內的眾多明星的喜愛。
關於 Natuzzi S.p.A
源於 Pasquale Natuzzi 在 1959年開設的家具工作室，當時主要從事沙發和扶手椅的生產，歷經近 60年的發展逐漸成為專業化的沙發、桌椅、寢具等多個門類家具產品的設計、製造和銷售商，並於 1993年在紐約證券交易所上市，旗下最知名品牌為 Natuzzi Italia 和 Divani & Divani。
消息來源： Fashion Network
