全球最大的運動品牌Nike增長出現放緩。華爾街投資銀行Cowen & Company將Nike（NYSE:NKE）股票評級從原來的加碼下修至”持平”，原因是據Cowen Consumer Tracker調查顯示，18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas（OTCBB:ADDYY）和Under Armour Inc（NYSE:UA）的比例正在逐漸上升，侵食Nike龍頭的市場。
此外，分析師認為北美的促銷力度和全球庫存水準都在上升，其中Nike服裝在Dick’s Sporting Goods Inc（NYSE:DKS）、Kohl’s（NYSE:KSS）及其他零售商的折扣為25%。 分析師預計Nike將下調對2017下半財年的估值，第三季度財報很有可能低於分析師預期，因此認為目前對Nike銷售的評級過高。
在截至8月30日的第一財季內，Nike淨利潤同比上漲6%達12.5億美元，每股盈利73美分，公司收入獲得8%的漲幅達90.6億美元。但彭博分析師Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌200個基本點，比市場預測減少100個基點，代表該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對公司來說是一個非常不好的警訊。
目前，Nike正面臨著女性運動服裝市場愈發激烈的競爭、服裝銷售持續疲弱以及Nike籃球時代不再風靡的威脅。Nike最新的訂單量大幅下跌，早前該公司負責人早前表示，全球未來訂單預計僅增長5%，剔除匯率影響後，該比率增長7%，低於一般分析師的預期，比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對Nike全球期貨訂單預期漲幅為9%至10%，更遠低於去年同期的14%。中國市場的訂單表現也比預期差。
來自Canaccord Genuity的分析師Camilo Lyon指出，Nike的新產品既弱又沒有新意，反觀Nike主要競爭對手Adidas，在過去一年中，無論是增加品牌經典款Stan Smith配色、與Kanye West合作推出限量Yeezy Boots和NMD系列鞋款的推出，各種策略無一不在刺激著年輕消費者對其產品的購物欲望。 Sportsonesource的分析師Neil Schwartz表示：“曾經的Adidas一款鞋只有幾種配色選擇，而現在一款鞋有31種不同風格，Adidas的復甦離不開千禧一代消費者的助長。”
Adidas 既時尚又充滿挑戰，吸引年輕世代。
值得關注的是，現在看起來中國消費者更熱衷購買Adidas，在2016年前9個月，大中華區銷售額錄得全球最快增長高達25%，剔除匯率因素，大中華區銷售額增長28%。 Adidas集團大中華區董事總經理Colin Currie指出，運動表現系列和運動時尚系列成為增長的強大驅動力，本季度旗下所有品牌都實現了兩位數的強勁增長，這充分證明Adidas對中國消費者的吸引力正逐漸增加。為實現 2016年的業績增長，該集團主要策略之一就是大膽的零售擴張。截止到本季度，Adidas大中華區門店數量已超過10000家，集團將在2020年大中華區開設12000家門店。
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