[流行趨勢]吸住全球目光的品牌獨秀策略正夯

品牌時裝發佈會的策略在這兩年開始出現白熱化,不同以往只侷限在春季四大高級成衣時裝展中展現新款設計服,這些品牌熱衷使用單獨辦秀的方式來擴大品牌知名度。雖説舉辦這種別具一格的時裝盛宴的單場耗資分分鐘可達百萬美金,但是成效往往是非常明顯的。來回顧幾大品牌今年的獨秀展的成果。

Louis Vuitton

5月初,Louis Vuitton 2016早春度假系列首秀在美國加州棕櫚泉上演,秀場設在明星夫婦Bob Hope與Dolores Hope未來主義風格的私人府邸前,吸引了眾多時尚大咖以及明星藝人前往參加。
Louis Vuitton在加州為自己成功打造了一場“唯我獨尊”的時裝發佈會,而品牌所贏得的關注度自然也非常高。

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Louis Vuitton 2016早春度假系列首秀在美國加州棕櫚泉上演

Chanel

Chanel率先在傳統的時裝週日程之外另辟戰場,打造別具一格的大型時裝發佈會,其早春度假系列、早秋高級手工坊系列如今已成為品牌連接媒體與關鍵客戶的強大平臺。香奈兒每年會選定兩座不同城市,分別發佈這兩個系列,來賓可盡情享受Chanel帶來的獨特體驗。

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香奈兒2014/15“巴黎-薩爾茨堡高級”手工坊系列

DIOR

DIOR總裁Sidney Toledano透露,舉辦這些獨立的時裝發佈會其實跟他們在巴黎時裝周上的投入所差無幾。5月11日,Dior剛剛在法國南部裏維埃拉地區發佈早春度假系列,秀場設在傳奇設計師Pierre Cardin的前府,這場秀可以説吸引了全球時尚人士的目光,品牌關注度大大提升,因此知名度大大提升。

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Dior在法國南部裏維埃拉地區發佈早春度假系列

可以看出,對於這些國際大牌來説,在主戰場以外的地點辦秀,確實能讓它們佔據全球時裝媒體版面,並且持續幾天佔據各大時尚媒體的頭條位置,甚至獲得更高的投資回報。因為自己辦秀舞臺是完全屬於自己的,這無疑就為品牌創造了焦點時刻。與此同時,品牌還會在這些時裝發佈會上安排設計師接受採訪或開闢其他資訊渠道,這在高級成衣秀接踵而至的時裝週期間是很難做到,甚至不可能實現的。因此,這也就難怪品牌為何熱衷在傳統的時裝週日程之外“另辟戰場”了。

 

 

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