2016美國青少年消費研究報告秋冬版出爐 牛仔服飾品牌最受歡迎

美國投行及資產管理公司 Piper Jaffray 日前公佈2016年秋季版的青少年消費研究報告“Taking Stock With Teens”。 儘管整體消費略有下滑，但是家庭收入較高的青少年群體的消費欲望有所增加，其中主要的消費增長領域為時尚和美容產品。

該報告關注青少年消費模式、時尚趨勢以及品牌和媒體偏好，彙集了美國 46個州的1萬名青少年的受訪資訊。這些青少年的平均年齡為16歲，平均家庭年收入為6.8萬美元，男女比例為55:45。

根據本次的報告，相比2015年秋季，整體的青少年消費有所下滑，但是其中高家庭收入的青少年的總體消費同比上升了2.5%。

時尚與成衣

高家庭收入的青少年中，美容產品的消費份額達到11%，是本調查啟動以來的歷史最高（該報告每半年匯總一次，目前已出了30版）。牛仔服飾品牌的受歡迎程度再次上升，心理佔有率（mindshare）達到19%，並且在高家庭收入的青少年女性中十分流行。而緊身褲，及其代表品牌Lululemon則依然是美國青少年中最流行的服裝種類，佔有率達到25%。

Piper Jaffray 認為，隨著休閒服飾的熱度持續升高，短期內，緊身褲將依然會是青少年的服裝選擇中，最流行的種類之一。儘管目前牛仔服飾的熱度正在回升，但是因為兩種服飾之間可以並存，因此對緊身褲的衝擊有限。

時尚品牌中，手袋領域最受歡迎的品牌為Michael Kors，佔有率達到34%，Kate Spade 和 Coach分列2，3 位，佔有率分別為19%和10%。

在服裝領域，運動品牌 Nike 以29%的佔有率佔據第一，American Eagle （9%）和 Forever 21（5%）等休閒和快時尚品牌排在第二和第三位。高端品牌Ralph Lauren則以4%位居第四。

高家庭收入的青少年中，時尚休閒成衣的流行程度不斷增加，佔有率達到了新高35%，其中 Nike，Adidas 和Under Armour 的整體佔有率有所增加。

其中，在鞋履類商品方面，Nike 以51%的佔有率遙遙領先，Vans（9%），Converse（7%）和Adidas（6%）分列在二、三、四位

購物網站選擇中，Amazon 以40%的佔有率位列第一，比例遠高於位於第二和和第三的Nike（8%）和American Eagle（4%）。

 

娛樂與餐飲

高家庭收入的青少年中，在餐館的消費占到總消費額的23%，在選擇餐廳時，青少年更傾向於選擇整體價值，而不只考慮價格因素，平均每餐的價格在5到17美元之間。各大品牌中，Starbucks（星巴克）的佔有率依然位居第一，達到14%。

自從Piper Jaffray 開始每年兩季編制青少年消費研究報告以來，在娛樂選擇上，YouTube的佔有率（26%）首次超過了有線電視（25%），排在第二。Netflix則依然以34%的佔有率位居榜首。

在男性青少年中，占消費總額的比例前三位分別為：食物（20%），服裝（16%）和電子遊戲（12%）。

今年在青少年中最受期待的電影前三位分別是《Fast 8》，《Rogue One：A Star Wars Story（星球大戰：俠盜一號）》和《Beauty and the Beast（美女與野獸）》。整體來說，Disney Studios（迪士尼）的流行度正在增加。

Snapchat 和 Instagram 以35%和26%的佔有率，成為了最受青少年歡迎的兩大社交媒體。

圖/Piper Jaffray 官網

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