2016美國青少年消費研究報告秋冬版出爐 牛仔服飾品牌最受歡迎

美國投行及資產管理公司 Piper Jaffray 日前公佈2016年秋季版的青少年消費研究報告“Taking Stock With Teens”。 儘管整體消費略有下滑,但是家庭收入較高的青少年群體的消費欲望有所增加,其中主要的消費增長領域為時尚美容產品

該報告關注青少年消費模式、時尚趨勢以及品牌和媒體偏好,彙集了美國 46個州的1萬名青少年的受訪資訊。這些青少年的平均年齡為16歲,平均家庭年收入為6.8萬美元,男女比例為55:45。

根據本次的報告,相比2015年秋季,整體的青少年消費有所下滑,但是其中高家庭收入的青少年的總體消費同比上升了2.5%。

時尚與成衣

高家庭收入的青少年中,美容產品的消費份額達到11%,是本調查啟動以來的歷史最高(該報告每半年匯總一次,目前已出了30版)。牛仔服飾品牌的受歡迎程度再次上升,心理佔有率(mindshare)達到19%,並且在高家庭收入的青少年女性中十分流行。而緊身褲,及其代表品牌Lululemon則依然是美國青少年中最流行的服裝種類,佔有率達到25%。

Piper Jaffray 認為,隨著休閒服飾的熱度持續升高,短期內,緊身褲將依然會是青少年的服裝選擇中,最流行的種類之一。儘管目前牛仔服飾的熱度正在回升,但是因為兩種服飾之間可以並存,因此對緊身褲的衝擊有限。

piper-jaffray_fall_2016_01時尚品牌中,手袋領域最受歡迎的品牌為Michael Kors,佔有率達到34%,Kate Spade 和 Coach分列2,3 位,佔有率分別為19%和10%。

piper-jaffray_fall_2016_02在服裝領域,運動品牌 Nike 以29%的佔有率佔據第一,American Eagle (9%)和 Forever 21(5%)等休閒和快時尚品牌排在第二和第三位。高端品牌Ralph Lauren則以4%位居第四。

高家庭收入的青少年中,時尚休閒成衣的流行程度不斷增加,佔有率達到了新高35%,其中 Nike,Adidas 和Under Armour 的整體佔有率有所增加。

piper-jaffray_fall_2016_03其中,在鞋履類商品方面,Nike 以51%的佔有率遙遙領先,Vans(9%),Converse(7%)和Adidas(6%)分列在二、三、四位

購物網站選擇中,Amazon 以40%的佔有率位列第一,比例遠高於位於第二和和第三的Nike(8%)和American Eagle(4%)。

 

娛樂與餐飲

高家庭收入的青少年中,在餐館的消費占到總消費額的23%,在選擇餐廳時,青少年更傾向於選擇整體價值,而不只考慮價格因素,平均每餐的價格在5到17美元之間。各大品牌中,Starbucks(星巴克)的佔有率依然位居第一,達到14%。

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自從Piper Jaffray 開始每年兩季編制青少年消費研究報告以來,在娛樂選擇上,YouTube的佔有率(26%)首次超過了有線電視(25%),排在第二。Netflix則依然以34%的佔有率位居榜首。

在男性青少年中,占消費總額的比例前三位分別為:食物(20%),服裝(16%)和電子遊戲(12%)。

今年在青少年中最受期待的電影前三位分別是《Fast 8》,《Rogue One:A Star Wars Story(星球大戰:俠盜一號)》和《Beauty and the Beast(美女與野獸)》。整體來說,Disney Studios(迪士尼)的流行度正在增加。

piper-jaffray_fall_2016_05Snapchat 和 Instagram 以35%和26%的佔有率,成為了最受青少年歡迎的兩大社交媒體。

圖/Piper Jaffray 官網

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