“針織女王”Sonia Rykiel品牌虧損 關閉副牌轉向童裝市場發展

Sonia Rykiel 品牌於10 月 26 日發佈公告,宣佈即將關掉旗下副品牌Sonia by Sonia Rykiel,同時做出調整的還有公司的人員規模,Sonia Rykiel 公司原本有 330 名員工,現在縮減到了 251 位,近四分之一的員工被裁退。

在公司發佈的一封檔中寫到,“公司將資源重新集中到主線上來是為了能更好地加強分銷管道,來適應當前形勢下的變化。”檔中還說明了近幾年來,Sonia Rykiel 包括主線在內的幾條產品線一直處於虧損狀態,這與歐洲最近動盪不堪的局勢有相當大的關係,原本歐洲各地,特別是法國,是遊客們最愛的消費地點,受益於旅遊消費,Sonia Rykiel 的銷量也一度被看好,但現在頻繁的恐怖襲擊和動亂讓遊客們不再願意到這些地方了,旅遊消費的下滑也拖累了 Sonia Rykiel 的業績。

soniarykiel_20161028-02對此,Sonia Rykiel 的決定就是集中主線、裁員並且下調主線產品售價,許多經典產品以及 2016 年秋冬系列關鍵產品的價格都已經下降了。從官網和門店的銷售情況來看,降價的策略已經開始奏效了。

但這還遠遠不夠。Sonia by Sonia Rykiel 被關閉停產之後,它的獨立門店和百貨門店也將隨之宣告關閉,又有不少員工面臨著失業的困局。童裝線的情況相對較好,Sonia Rykiel 公司目前正在積極尋找能承擔共同生產和分銷的合作夥伴,但目前的狀況還不明朗。

soniarykiel_20161028-05未來,Sonia Rykiel 打算順應時代的潮流,重點發展電商,公司期望這種嶄新的模式能夠給品牌帶來嶄新的生機。

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