Stella McCartney 談永續時尚 很多公司只是把環保當作行銷噱頭

時尚產業談永續與環保已行之有年,但到底落實到哪個程度?  環保倡導者、英國設計師 Stella McCartney 於日前表示,環保是時尚行業最迫在眉睫的問題,但很多公司只是把環保當作行銷的噱頭之一,並未真正重視起來!

Stella McCartney 在接受《Wired》英國版採訪時表示:「時尚行業中,90%被提及的環境問題,都是圍繞行銷展開的,他們(公司/品牌)不是真的關心和重視環保。」

Stella McCartney 目前正努力推動一項關於可持續時尚的聯合國憲章。她將於12月10日,在波蘭舉辦的 COP 24 環境保護會議上參與聯合國時尚產業憲章(United Nations fashion industry charter)的頒布,以進一步加深時尚產業對可持續發展的認識。

12月3日,Stella McCartney 成立了一家專注於可持續發展的公益平台 Stella McCartney Cares Green。 Stella McCartney Cares Green 是今年10月 Stella McCartney 基金會推出的乳腺癌基金會 Stella McCartney Cares Pink 的姐妹平台。

該平台最重要的職能包括以下幾項:

  • 為環保主義宣傳者、非政府環保組織和相關領域律師籌措活動資金
  • 倡議新興設計師和時尚產業從業者用可持續發展的眼光對待時尚設計
  • 提高時尚產業對於環保話題的重視,推動可持續發展材料創新、動物保護和循環經濟
  • 設立專項時尚專業可持續發展獎學金
  • 為進行可持續發展改革的公司提供分享環保理念、提出環保倡議和進行環保研究的平台
  • 在政府提出環保政策時提出建議

Stella McCartney 是一名終身素食者,她在2001年創建了同名設計師品牌。她的品牌從創建開始,產品就一直圍繞著可持續發展和社會責任設計。與其他奢侈品牌不同,Stella McCartney 從不設計、出售任何含有皮毛、皮革或是珍稀動物皮製作的商品。品牌最暢銷的手袋 Falabella 是由聚酯纖維和回收尼龍布料製成的。Stella McCartney 以身作則,自己也從不穿著任何動物為原料的服裝,她與 Adidas 推出的聯名運動鞋 Adidas Stan Smith 都是用素食皮革定製而成。

她認為,真正的奢侈品並非由是否用珍稀動物或是珍稀材料製成來定義。真正的奢侈是可以自由提出自己的想法,可呼吸乾淨的空氣、身邊有動物相伴、可以飲用乾淨的水,擁有健康的大自然和地球才是最高級的奢侈。

Stella McCartney 多年來一直致力於推行時尚行業環保理念,她承諾個人同名品牌將盡全力確保走在環保的前沿。品牌的高端運動鞋系列 Loop 用時18個月研發,材料可以100%回收。而品牌近期與德國運動巨頭 adidas 合作推出的 Stan Smith 新系列也是該運動鞋系列首次採用純素原料。

 

今年9月,品牌與荷蘭時尚創新平台 Fashion for Good 建立合作,旨在「一同激發和拓展下一代的可持續技術,並幫助改變時尚產業」。

Stella McCartney 透露,每一次開始設計 Stella McCartney 品牌的新品系列時,都會把「可持續」放在比設計更重要的位置。當然,技術也是她關注的部分,「我們想要成為一家技術公司,對我而言,這是我們很久之前就在時尚行業展開的面向未來的對話。」

此舉不是說設計不重要,只是在 Stella McCartney 看來,吸引人的設計只是讓品牌產品更受追捧,保持長久使用的方式之一。「如果我不設計讓人渴望擁有、迷人和必需的產品,那它的最終歸宿只有垃圾填埋場。」

如何讓產品遠離填埋場,一直是 Stella McCartney 和她的夥伴們努力的方向。時尚行業每年會產生大量的廢棄物,Ellen MacArthur Foundation 基金會2017年的報告指出,紡織行業生產每年造成的溫室氣體排放量約為 12億噸,超過了所有國際航班和海運排放溫室氣體的總和。未回收廢料每年導致的損失約為5000億美元,服裝行業每年向全球海洋排放了50萬噸微纖維,相當於500億個塑料瓶。

Worldwide Sustainability & Innovation 總監 Claire Bergkamp 指出,全球只有1%的服裝會被回收製作成新的衣服。「這意味著從本質上看,全球服裝行業當前生產的任何產品,都將變為垃圾。」

華麗志、美國網站 Fashion Network、《獨立報》

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