送賀卡不是老套行為 而是一種被取悅的滿足感

佳節到，書寫賀卡似乎已經不再流行了嗎? 事實卻並非如此。過節送賀卡，不再流行，這個存在百年曾經被視作節日禮物代名詞的小東西，如今被很多東西取代，例如，用網路寄送電子賀卡，或者網購一份禮物，但事實上在賀卡中卻暗藏著一個重大商機。

根據英國賀卡協會的數據，儘管全世界的單張賀卡銷量從前年的 1.1 億張，下降至了 1 億張。不過，賀卡的銷售總額卻有所上升，從前年的 1.69 億英鎊，至去年的 1.84 億英鎊。也就是說，那些仍在購買賀卡的人，在每張賀卡上花費的錢，變更多了。

 

賀卡非但沒有消亡的跡象，反而身價上漲，其背後不乏有來自公司的推動力。在這其中，英國賀卡製造商 Moonpig，稱得上是最具代表的一個例子。

Moonpig 是1999 年時由Nick Jenkins所創立，到了 2007 年，Moonpig 銷售量約為 600 萬份賀卡，佔據了英國賀卡市場 90% 的市場量。 在2011 年，Moonpig 被 PhotoBox 收購。 後者是歐洲最大的線上照片列印網站，為顧客個人定制相冊，是它最受歡迎的服務。

去年，Moonpig 的銷售額大漲了 34%，它的網站上有近五億張照片，來自一千萬個活躍用戶。僅僅是在英國，就有超過 500 萬人從 Moonpig 上訂制賀卡，這對於 Moonpig 來說，是一個頗有紀念意義的新記錄。受此推動，PhotoBox 集團的營收上漲至 2.885 億英鎊。

Moonpig 的總經理 James Sturrock 認為，即使是處在一個數位化的時代，仍然有很多人，喜歡那種實體賀卡所帶來的感覺。

在 Moonpig 的網站上，有 1000 多個賀卡模版，你可以自己上傳照片，或是定制問候語，來製作一份獨一無二的節日祝福。此外，它還提供包括鮮花、葡萄酒、食物禮盒在內的節日禮物選擇。去年Moonpig 在全世界範圍內的賀卡銷量達到了 1200 萬張，在情人節的那一天，它還賣掉了一百萬支玫瑰花。

除了提供品種豐富的禮物選擇，以及個性化的服務，Moonpig 的賀卡模版本身，也能夠激發人的購買欲望。

Moonpig 提供的極富設計感的賀卡，總是能夠緊跟潮流趨勢，而這還要歸功於它的定制服務。Moonpig 以及 PhotoBox 的定制服務在帶來強大的吸引力之外，要求使用者上傳圖片。基於此， Moonpig 形成了龐大的使用者資料庫，由此可以通過分析用戶喜歡上傳什麼樣的圖片，來推測使用者的喜好。Moonpig 有一個 12 人的專業設計團隊，會根據這一年的使用者資料，來分析下一年可能會流行什麼樣的賀卡。

“在過去的幾年裡，我們已經看到紅色和銀色是非常流行的”。

James Sturrock 說道，“至於今年，hygge 是個大趨勢，所以我們網站上那些靈感來自北歐的設計，都賣得很好”。

原文來源：好奇心日報