從奢華到迷你 小包包配件銷售極佳

奢侈品品牌如Hermes、Mulberry,Moschino,Valentino,Rebecca Minkoff,DVF,Marc Jacobs, Chole, Nina Ricci, Celine 等大約從 2012 年起,紛紛投入都在做同一件事情,把各自的經典款包包做成了迷你版。

最近 ,諮詢公司 NPD發佈了一份針對小包包的調查報告,注意到小小的包包越來越火紅。儘管女性包包品類的銷售額在下降,但小包包和迷你包包確實是增長最快的品類。至2016 年 10 月,小包包和迷你包包的銷售額增加了 2%。除了迷你版小包包,連小配飾都成為一種走紅的品類。

奢華時尚品牌搭上這股小包包潮流,NPD報告整理了幾個重要原因。

 

智能手機是促成包包變小的重要原因

NPD 的配飾和鞋履產業分析專家 Beth Goldstein 說:消費者意識到他們其實不需要在出門時帶上所有的東西。智慧手機能解決的電子支付,還有 App 的會員功能都能簡化生活,他們可以把那些會員卡的資訊都存在手機裡。。

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圖 / cliqueimg

 

小包包的配件,小配飾也賣得好

小包包的流行也造成了消費者小配飾的需求。小小的配飾,比如卡包,還有零錢包的銷售額。截止 2016 年 10 月(統計了 12 個月),非錢包類的錢包配飾銷售額上升了 13%,到 2300 萬美元。

 

小包包價格臨界點是 75 美元

2015 年, Michael Kors 發佈的本財年第二季度的財報就特地強調,因為近來小包賣得好,它們會認真面對這個趨勢,以便與其他同類公司競爭,公司在這種小包的設計上投入更多。

價位低於 75 美元的小配飾拉動了這個品類的增長。但價位較高的小配飾是這個品類增長最快的一部分,占到了去年其銷售額的一半以上。 在美國南部,消費者傾向于購買價格在 150 美元或者 75 美元—100 美元左右的小配飾產品。

小配飾成為絕佳的節日禮物

合理的價格,搭上知名度等操作,小包配飾成為一種女性渴望擁有的時尚潮流。配飾銷售額的增加正好契合了消費者的需求。

小小的個人配飾可以被當作禮物。在接下來的節日,將會有越來越多的人會購買這些小體積,低價位的小配飾。

文章出處/ npd

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